Čo je tlačová reklama a koľko stojí?
Ak je reklama vytlačená na papieri, či už sú to noviny, časopisy, informačné letáky, brožúry, letáky, priama pošta alebo čokoľvek iného, ktoré by bolo považované za prenosné tlačené médium, potom sa zvyčajne nachádza pod tlačiarňou tlačovej reklamy.
Existujú zrejmé výnimky, keď sa tlačiť do médií ako partyzánska reklama alebo iné popravy mimo domácnosti (OOH).
Náklady na tlačovú reklamu
Tieto sa značne líšia v závislosti od publikácie, obehu, počtu vkladov, množstiev (ak ide o priamu poštu, letáky, letáky a pod.) A množstvo ďalších faktorov. Každá publikácia, s ktorou sa zaoberáte, má takzvanú reklamnú kartu. Zoznámte sa s týmto formátom dobre, zaoberá sa všetkým od nákladov až po špecifikácie pre tlač.
Ak máte nízky rozpočet, nájdete niečo, čo sa mu hodí. Ale nebudete mať významné vystavenie z miestnych novín v meste, ktoré má 1000 obyvateľov. Hromadný časopis, podobne ako ten, ktorý sa nachádza na pokladni nákupnej uličky, bude účtovať tisíce dolárov za jedno vkladanie. To sa zvyšuje, ak ide o zadný kryt, faux predný kryt, dvojstrannú šírku alebo šírenie v strede.
V týchto dňoch je tiež bežné, aby ste v jednom časopise urobili viacnásobné vloženia.
To tiež výrazne narastá.
Náklady na inzerciu prostredníctvom Direct Mail
Pri priamej pošte sa zaoberáte nielen veľkými nákladmi na tlač, ale aj nákupom kvalifikovaných zoznamov. Ak napríklad inzerujete novú opravovňu, chcete posielať svoju poštu ľuďom, ktorí vlastnia staršie autá.
Ak inzerujete nový detský výrobok, chcete ho poslať domácnostiam s deťmi. Tieto informácie vás budú stáť.
S priamou poštou budete hľadať dobrú návratnosť investícií (ROI) a budete musieť riešiť skutočnosť, že miera odozvy na úrovni 1-2% je typická. To znamená, že môžete očakávať iba 3 hovory na každých 100 zásielok. A to ani nie je konverzný kurz. Takže budete musieť odoslať stovky tisíc (alebo dokonca milióny) zásielok, aby ste získali druh konverzného kurzu, ktorý potrebujete, aby ste boli úspešní.
Tu je príklad:
Váš produkt stojí 70 EUR. Chcete predávať tento produkt vo výške 20 000 USD.
Ak máte naozaj šťastie, dostanete 2% mieru odpovede.
S dobrými predajcami ukončíte predaj 33% týchto ľudí.
$ 70 x 33% x 2% = 0,46
20 000 vydelený 0,46 = 43,478
To znamená, že potrebujete okolo 44 000 zásielok, aby ste získali svoje 20 000 dolárov. Nezabudnite však, že tieto poštové zásielky stojí peniaze a táto suma nezahŕňa zisk. Okrem toho nie sú zohľadnené režijné náklady spojené s výrobou produktu. Budete musieť poslať oveľa viac e-mailov, aby ste mohli absorbovať náklady na tlač a poštu a stále zarábať peniaze. Keďže však priama pošta je stále jedným z najefektívnejších spôsobov, ako osloviť spotrebiteľa, môže to byť jednoduché.
Ak robíte svoju priamu poštu vzrušujúcou a zábavnou otvorenou, skôr ako lepkavý kus nevyžiadanej pošty, môžete dosiahnuť svoje obchodné ciele.
Budúcnosť tlačovej reklamy
Bohužiaľ, zaniká v prospech digitálnych médií, ale chvíľu to bude trvať. A to znamená, že v reklamnej aréne je potrebné vyjednávať. Reklamy na celých stránkach (známe ako vkladanie), ktoré zvykli na cenu 12 000 USD, sa teraz pohybujú za štvrtinu ceny. Dôvod je jednoduchý. Menej čitateľov, nižšie sadzby. Priama pošta, ak je to správne, je stále veľmi efektívnym spôsobom, ako osloviť spotrebiteľa a upútať jeho pozornosť.