Problémy a riešenia pre náročnú úlohu vlastnej propagácie
Samoobslužná propagácia je možno jedným z najprísnejších projektov, ktoré môže každá reklamná, marketingová alebo dizajnová agentúra uskutočniť. Zdá sa to čudné tomu, že by to bolo dokonca problém. Koniec koncov, keď ste klientom, určite môžete urobiť všetko, čo chcete, nie? No, smutné vnímanie je oveľa viac idealistické ako realita. Tu sú tu dôvody, prečo je vlastná propagácia taká ťažká a niekoľko základných usmernení, ktoré môžete dodržiavať, aby ste zabezpečili, že táto úloha je zábavná a kreatívna, a nie opica na chrbte.
Pozemné míny vlastnej propagácie a ich navigácia.
Existuje veľa problémov spojených s vlastnou propagáciou. Špičkové šesťkrát často narúša aj tie najväčšie a najlepšie reklamné a dizajnérske agentúry:
Projekt nie je braný vážne
Toto je zďaleka najväčší problém pri projektoch vlastnej propagácie. Niekto (alebo výbor) v rámci agentúry rozhodne, že je čas urobiť nejakú vlastnú propagačnú prácu. Správca účtu má rýchly rozhovor s niekým z vyšších tímov v kaviarni. Potom klesnú na kreatívny tím a spomínajú, že niektoré nápady na vlastnú propagáciu by boli dobré. A potom všetci dúfajú, že sa to všetko bude javiť ako mágia, presne to, čo všetci v agentúre chcú vidieť a urobiť s malým úsilím alebo úsilím. To je všetko zbožné prianie. Ak práca nie je braná vážne, práca nebude vážne dobrá. Nebude ani medián. A nakoniec bude musieť byť opravená, možno niekoľkokrát.
Ak má agentúra serióznu prácu na vlastnú propagáciu, zaobchádzajte s ňou presne tak, ako by ste sa zaobchádzali s projektom platenia klienta.
Úloha vždy spočíva na zadnom sedadle
Ďalším veľkým problémom s vlastnou propagačnou prácou je to, že vždy bude práca, ktorá sa nasadí na spätný horák, pretože práca s platnosťou vždy má prednosť.
Teraz je to všetko dobré a dobré, ale dôvodom, prečo máte tieto platené pracovné miesta, je často práca, ktorá sa vykonáva na zadnej strane zamestnancov agentúry. Je to dobré, keď to uvoľníte, keď narazia na veľké pracovné miesta, ako sú ihriská, ale ak je práca naplánovaná a v dopravnom systéme, daj mu úctu, ktorú si zaslúži.
Neexistuje žiadna kreatíva
Nemôže to byť dostatočne zdôraznené - každá práca potrebuje kreatívnu informáciu, neexistujú žiadne výhovorky, ktoré by jej obísť. Často je výkrik jedným z "ale každý vie, kto sme" alebo "je to vlastná propagácia, môžeme robiť, čo chceme." No, nie. Vždy by mala existovať stratégia, cieľ, súbor pokynov, určitý pevný smer a termín. Bez stručnosti uvádzate veľkú červenú vlajku, ktorá hovorí, že "tento projekt naozaj nezáleží" a budete mať pravdu. Nemôžete stavať nič bez nadácie.
Nie je pridelený žiadny rozpočet
To môže byť príčinou niektorých veľkých bolesti hlavy. Kreatíva sa spýta "aký je rozpočet" a tím účtu povedie, že "nie je jeden, urobte to, čo sa vám páči". Samozrejme, že všetko sa zrúti, keď sa predstavia myšlienky, a senior partner oznámi, že rozpočet na prácu je dva nickely a vrecka ryže. Dosiahnite rozpočet od ľudí, ktorí kontrolujú peniaze.
Požiadajte o trochu viac, len pre prípad. Teraz zadajte svoje parametre kreatívnemu tímu a vždy buďte pripravení vrátiť sa späť na stôl s možnosťou, ktorá bude prebytková, ale urobí obrovské splash.
Neexistuje žiadny mediálny plán
Je to niečo, čo je potrebné vyčarovať medzi všetkými v agentúre, vrátane kreatív, tím účtov, výrobného oddelenia, dopravy a nákupu médií. Aký je účel vlastnej propagácie? Bude to partizánska kaskadérka, on-line video, výtlačok, plagáty, PR , alebo niečo iné? Niet pochýb, že kreatívne oddelenie bude mať nápady, ale mali by byť zavedené niektoré základné parametre a príslušné oddelenia by mali byť pripravené konať.
Existuje príliš veľa "klientov"
Jednou z najväčších sťažností každej agentúry je, že príliš veľa názorov ničí tvorivú prácu.
Paradoxicky sa to deje aj v agentúre. Ľudia sú ľudia, všetci chcú byť počutí a všetci veria, že ich názory sú platné. Pre zdravý rozum všetkých zúčastnených a ušetriť čas, dajte jednu osobu zodpovednú za konečné rozhodnutie a nechajte to tak. Bude to viac ako pravdepodobné, že by bol niekto v riadiacom tíme alebo kreativnom riaditeľovi. Ak necháte majiteľa alebo partnera zvoniť v poslednej sekundy, dôjde k zmätku.
Ako samoobslužný bočný krok spolu
Okrem riešenia všetkých vyššie uvedených problémov existuje ďalší spôsob, ako urobiť vlastnú propagáciu, bez toho, aby sme kedykoľvek odložili kampaň. Odpoveď spočíva v práci, ktorú vykonáva vaša agentúra denne:
Robte skvelú prácu
Vrahová tvorivá práca je vlastnou propagačnou kampaňou. Ak vaša agentúra neustále vynáša obrovské nápady, ktoré prinášajú zákazníkov a vytvárajú bzučanie, nebudete musieť robiť žiadnu vlastnú propagačnú prácu.
Vyhrajte uznané priemyselné ceny
Nie je to to isté ako robiť skvelú prácu? Nie, nie je. Scorsese a Spielberg urobili veľa skvelých filmov dlho predtým, než získali Oscara. Podobne aj niektorí víťazi Oscara mali dlhú kariéru založenú na jednom dobrom filme, ktorý urobili pred 20 rokmi. Ak vyhráte ceny, máte vplyv. Spoločnosť Clout prináša klientov.
Majte svojich klientov šťastní
Šťastní klienti robia prosperujúcu agentúru. To neznamená, že vaša agentúra by mala robiť všetko, čo sa klient pýta. Nie, mala by klientovi poskytnúť všetko, čo potrebuje, a keď je klient úspešný, všetci sú. A to povedie k viac fakturám.
Nechajte slovo z úst rozšíriť
Niektoré firmy nebudú inzerovať na obvyklých miestach. Niektorí nemajú dokonca ani webové stránky (hoci v týchto dňoch to je spojenectvo so samovraždou). Existuje však určitá šanca na šírenie dobrým slovom klientov a kolegov. Neopierajte sa o to príliš dlho; neviditeľná agentúra nie je práve chôdzou po chôdzi.