Ako sa televízia, rozhlas a internet zmenili tvárou politických reklám
Každý, kto bol v Spojených štátoch počas príprav na prezidentské voľby, bude vedieť všetko o politickej reklame. Povedať, že bombarduje televíznych divákov, rozhlasových poslucháčov a každého, kto vidí billboard, bolo by to ohromné podhodnotenie. Politická reklama sa stále zväčšuje rokmi, v monetárnom vyjadrení, pričom vo volebnom roku 2012 sa vynaložilo približne 4 miliardy dolárov. A v roku 2016 bojoval medzi Donaldom Trumpom a Hillary Clintonom celý svet pozoroval zúfalstvo.
Ale odkiaľ pochádzal a ako sa to zmenilo?
Na začiatku boli politické reklamy obmedzené.
Bolo to úsvite televízie, ktoré zmenilo spôsob, akým politici dosiahli svoje publikum. Predtým to bolo všetko o tom, ako sa dostať von, stretnúť sa s voličmi, držať rozpravy v radnici a potápať ruky. V skutočnosti v roku 1948 pokryl Harry S. Truman viac ako 31 000 míľ v Amerike a triasol cez päť miliónov rúk! To bol dosť úspech vtedy, ale dnes by to bolo úžasné. Žiaden kandidát nikdy neuviedol takýto záväzok do schôdzok a pozdraví, keď reklama môže urobiť oveľa účinnejšiu prácu.
Kandidát na prezidenta Dwight D. Eisenhower bol prvým politikom, ktorý naozaj využil toto nové médium a vytvoril 40 dvadsaťdruhé televízne spoty. Oni boli natočení iba jeden deň v Radio City Music Hall a obsah bol jednoduchý - Eisenhower vzal otázky od divákov a odpovedal im v jeho ochrannej známke "žiadny býk" spôsobom.
Tieto otázky boli rozdelené do reklám a kampaň s názvom "Eisenhower Answers America" prebehla a bola nakoniec zodpovedná za to, že ho vyhrali.
Od Nixona a Kennedyho po Johnsonov - nárast negatívnej kampane.
Po Eisenhowerovej sa nemohla pochybovať o sile televízie. Nixonove televízne adresy vo svojej prezidentskej kampani, ktoré sa týkali studenej vojny a korupcie vlády, boli veľmi silné.
Avšak, John F. Kennedy bol muž, ktorý sa narodil, aby bol na kamere a vytvoril viac ako 200 televíznych reklám v jeho úvode do Bieleho domu. Mal milosť, bol v pohode a vyzeral hladko a sebavedome. Nixon, na druhej strane, bol na fotoaparáte nezvyčajný, mal na čele pot a vyzeral trápne. Je ironické, že keď boli rozpravy vysielané, ľudia si mysleli, že Kennedy je jasným víťazom, zatiaľ čo tí, ktorí počúvajú v rádiu, si mysleli, že je to presne opačný.
Po smrti Kennedyho, Lyndon B. Johnson spustil jednu z najsilnejších reklám v histórii politickej reklamy. S názvom Daisy Girl sa ukázalo, že mladé dievča hraje "miluje ma, miluje ma nie" a keď posledný okvetný lístok bol vytrhnutý, hlas počúval na jadrový výbuch. Bolo to prepojenie s propagandou, ale to fungovalo. Slovo "pretože stávky sú príliš vysoké na to, aby ste zostali doma" bol posledný klinec v rakve pre Johnsonovho liberálneho konkurenta Barry Goldwater. Záverečná zhoda 44 štátov na 6 preukázala účinnosť negatívnej kampane a dosah TV.
V nasledujúcich desaťročiach sa až do dnešnej doby väčšina politických reklám udiala do útoku. Politická reklama sa zdá byť najsilnejšia, keď hovorí, že "nehlasujte za tohto kandidáta" a nie za "hlasovať za mňa, pretože ..." McGovern sa pokúsil udržať si takúto taktiku, ale nakoniec musel spustiť útoky získať určitý impulz.
Reagan účinne zaútočil na reklamy proti Carterovi a George HW Bush zmiasil svojho súpera. Tento štýl sa odvtedy stal normou.
Prvý Clinton a potom Obama - politická reklama dosiahne nové médiá
Je spravodlivé povedať, že William J. Clinton bol prvým kandidátom na prezidentský úrad, ktorý efektívne využíval viac netradičných foriem politickej reklamy. Namiesto spustenia kampane pozostávajúcej výhradne z televíznych spotov, rozhlasových reklám a billboardov rozšíril jeho dosah oveľa širší. On by sa objavil na dennej TV talk show a nájsť cestu na kanály ako MTV. To upútalo pozornosť mladých voličov a spájalo sa s mladými ľuďmi, ktorí vyhrali voľby v roku 1992 a opätovné zvolenie v roku 1996.
Ale pokiaľ ide o modernú politickú reklamu, Barack Obama zmenil hru. Hoci používal tradičné médiá a spravoval niektoré negatívne body, jeho kampaň bola založená na pozitívnej správe - Hope.
A on používal internet a partizánska reklama krásne. Umelec Shepard Fairey (uvedený v tomto dokumente ) vytvoril ikonický plagát, ktorý bol videný na uliciach po celej Amerike.
Internetové blogy a vývesné tabule priniesli posolstvo Hope cez národ. Obama používa moderné metódy, plus jeho mladosť a šarm, úplne upstaged jeho oveľa staršie, tradičné republikánsky oponent, John McCain. Jedna prezentácia, okrem iného ocenenia, uznala silu tejto kampane ako prelom v modernej politickej reklame. Nepochybne bude formovať budúcnosť politickej reklamy v Amerike a vo svete. Ale bohužiaľ ... nie volebný cyklus 2016, ktorý nasledoval.
Donald Trump a Hillary Clintonová - 2016 je historická bitka o Bizarre
V čase, keď bol tento článok uverejnený, ešte nebol rozhodcom víťazom prezidentského preteku v roku 2016. Ale jedna vec je istá. Roku 2016 bol hráč-menič, s rétorikou Donalda Trumpa, ktorá dala svoju kampaň milióny a milióny dolárov v získaných médiách bez toho, aby strávila desetinu. Rok 2016 zaznamenal aj niektoré z najviac roztržitých kampaní v dejinách modernej politickej reklamy a vytvoril nenávistné skupiny, nedôveru a celkový pocit zlého vôle k voľbám.
Bude sa volebná kampaň meniť kvôli 2016 kampaniam? Musí to. Ale čo sa stane, bitka v roku 2016 padne do histórie ako najbizarnejšia bitka moderného veku.