Je správne vysielanie reklamy pre vašu značku?
V deň a vek, keď sú ľudia stále viac obťažovaní televíznymi reklamami, sa reklama vysielania stala výzvou pre reklamné agentúry po celom svete. Produkty ako je The Hopper from Dish Network a iné DVR umožňujú veľmi jednoduché preskočenie minulých vysielaných reklám. V skutočnosti premýšľajte o poslednom čase, keď ste ako spotrebiteľ sedeli prostredníctvom televízneho vysielania. Venovali ste pozornosť? Bol ste surfovaný na webe v chytrých telefónoch, alebo ste preskočili do toalety?
Buďme úprimní ... kedy ste naposledy sledovali televízny vysielanie naživo? Pravdepodobne športové podujatie ako Super Bowl, nie?
To je dôvod, prečo existuje jemná línia medzi upútať pozornosť divákov a dráždi ich. Ale v čoraz zúfalej snahe uchopiť svoju pozornosť, priemysel napadá spotrebiteľov so všetkou nepríjemnou vášňou a vytrvalosťou telemarketeru na trhline.
Predtým, ako sa dostaneme do matice a skrutky samotnej disciplíny, poďme sa rýchlo pozrieť na definíciu tohto média a čo to stojí.
definícia:
Termín vysielaná reklama sa vzťahuje na reklamy vysielané buď na televízne alebo rozhlasové stanice, ktoré sú typické tzv. Spoty. Je tiež známy ako reklama na vzduchu a je to hlavný generátor výnosov pre komerčné televízne a rozhlasové stanice. Toto všetko sa považuje za reklamu nad reklamou. Mnoho vysielacích reklám sa však teraz online uverejňuje súčasne prostredníctvom stránky, ako je YouTube, s cieľom zvýšiť povedomie a poraziť technológiu preskočenia reklamy v obývacích izbách.
Náklady na reklamu v rozhlase
Ako inzerent zaplatíte za miesto založené na viacerých úvahách, vrátane dĺžky, času, kedy miesto dopadne, na ktorom kanáli sa nachádza, a čo je najdôležitejšie, ktoré ukazujú, že v tom čase je vysielanie.
K tomuto nákupu pristupuje mediálne oddelenie reklamnej agentúry alebo agentúra na nákup médií, ktorej úlohou je vyjednávať najlepšie ceny a časy pre reklamy.
Bodky sa môžu líšiť v dĺžke, niektoré sú len 5 až 10 sekúnd, iné trvajú až tak dlho ako celá reklamná prestávka. Väčšina spotov je však v televízii 30 alebo 60 sekúnd av rozhlase 15, 30 alebo 60 sekúnd.
Bodové vysielanie v reklamnej prestávke hlavnej časovej prehliadky bude veľmi drahé, zatiaľ čo spoty, ktoré sa budú vysielať na menej sledovaných kanáloch po 12 hod., Budú oveľa dostupnejšie, pričom cena 5 USD na 1000 divákov je typická. Ale na vašu reklamu dostanete menej očiek. Ak chcete veľké publikum, miesto Super Bowl je spôsob, ako ísť, ale náklady na iba 30 sekúnd bude bežať okolo $ 1 - $ 2 milióny!
Vytváranie bodov pre reklamu v rozhlase
Samozrejme, pred zakúpením vzduchu musíte tiež vyrábať reklamu. Odhaduje sa, že priemerné náklady na vytvorenie 30-sekundovej spoty sú okolo 350 000 dolárov a to nezahŕňa náklady na nákup času vysielania. Ale ak ste šikovný a máte skvelý nápad, ktorý nevyžaduje obrovský rozpočet, môžete vytvoriť miesto za menej ako 1000 dolárov. To by znamenalo vylúčiť akúkoľvek reklamnú agentúru a robiť ju sami, čo sa nikdy neodporúča.
Infomercial ako predajný nástroj
Ďalšou formou vysielanej reklamy, ktorá sa veľmi osvedčila pri tvorbe predaja, je televízia s priamou odozvou (DRTV).
Toto je reklama, ktorá žiada o predaj a poskytuje vám možnosť objednať si priamo informácie uvedené v reklame. Toto nie je konceptom riadená reklama a zvyčajne nasleduje vzorec demonštrácií a opakovanie výhod.
Neskorý Billy Mays bol majstrom tohto remesla a generoval tisíce dolárov za sekundu počas obľúbeného miesta. K dispozícii sú zvyčajne dve formy DRTV, krátka forma reklamy, ktorá trvá 1-2 minúty, a dlhá forma verzie, ktorá bude trvať asi 30 minút a často majú živé publikum, niekoľko demonštrácií a veľa šancí na volanie a objednávanie. Najpopulárnejším názvom tohto typu reklamy je infomercial.
Ak ste niekedy počuli frázu "ale počkajte, je viac", budete oboznámení so spôsobom, akým infomercial pracuje, keď sú ponuky rýchlo zľavnené, aby povzbudili ľudí, aby vyzdvihli telefón a zavolali.
Ron Popeil, tvorca Showtime Rotisserie, je legendou v tejto forme reklamy. Avšak väčšina veľkých reklamných agentúr je zamračená ako lacná, špinavá a špinavá cesta k predaju a nepovažuje sa za dobrý spôsob budovania kvalitnej značky (zakúpili by ste topánky Nike z infomercial?)
Pred Internetom bola vysielaná reklama najpopulárnejším spôsobom, ako dosiahnuť publikum na masovom trhu. V dnešných dňoch, keď je internet tak rozšírený, a digitálne videorekordéry (DVR), ktoré upravujú reklamy, vysielaná reklama nie je posvätnou krávou, akou bývala.
Veľká otázka: Mali by ste sa rozhodnúť pre vysielanie reklám?
To je ako pýtať sa, ako dlho je reťazec. Pre niektorých je rozhlasová reklama stále fantastickým spôsobom, ako zvýšiť povedomie a prinútiť ľudí, aby hovorili o produkte alebo službe. Bez odkazu na webovú stránku alebo inú cestu priameho predaja sa však často považuje len za ... nástroj na zvyšovanie povedomia, nie za predajcu.
Je tu aj otázka rozpočtu. Čo si môžete dovoliť? Kde to môžeš povedať? Koľko ľudí to uvidí? Strávite celý svoj ročný rozpočet na splaškovom 30-sekundovom mieste Super Bowl v nádeji, že dostanete dostatok povedomia, aby ste vydržali celý rok? Alebo rozširujete to a ísť na nízky rozpočet, ale vírus?
Jedna vec je istá. Vaše miesto musí byť schopné žiť online a nájsť tam nový život, dlho potom, čo nie je v televízii.