Mnohokrát, ako agentúry urobili vážne gaffy.
Rovnako ako ľubovoľné podnikanie, sú to ľudia, ktorí prevádzkujú reklamné agentúry. A ľudia, ako všetci vieme, sú omyl. Všetci máme naše chyby a slabosti a príležitostne dokonca aj tie najlepšie dopravné systémy, opatrenia na kontrolu hlúposti a nekonečné stretnutia nemôžu zastaviť chyby,
Bohužiaľ, reklama je určená na zobrazenie mnohými ľuďmi. Keď sa robia chyby, veľa ľudí ich vidí. Niekedy môžu skutočne pomôcť kampani získať väčšiu pozornosť, než sa kedy dostalo.
Pri iných príležitostiach to môže viesť k rozpakom, pokutám a dokonca k strate pracovných miest.
Môžete to kriedovať až na niekoľko možných príčin tohto chaosu:
Literárne preklady vedú k bizarným a urážajúcim sa novým reklamám
Takmer každá značka má tagline. A niektoré značky majú viac značiek pre viacero produktov vrátane Proctor & Gamble, Pepsi a Chrysler Jeep. Pravdepodobne ste to neurobili, ale čo sa stane, keď sa niektoré z najväčších amerických tagline dostanú cez prekladový filter? Nie je to v skutočnosti tak rezané a suché, ako jednoducho zasiahnuť prekladateľské tlačidlo, kvôli rôznym kultúrnym odkazom. Napríklad v niektorých krajinách je bežnou praxou umiestniť na obal fotografiu produktu vo vnútri plechovky. Predstavte si, ako by reagovali na detskú výživu alebo krmivo pre psov!
Snáď najslávnejšia chyba pri preklade pochádza od spoločnosti Pepsi, ktorá sa stala "Príďte nažive s generáciou Pepsi" do "Pepsi prináša svojich predkov späť od mŕtvych".
Prečítajte si celý zoznam chybných tagov tu.
Agentúra sa stane Lazy, alebo verí, že všetci si myslí, ako to robí
Starý pochod - nikdy predpokladať, že robí zadek z u a ja - je práve doma v tomto svete. Agentúry nejako si myslia, že všetci okamžite dostanú vtip alebo pochopia myslenie za tým.
Takže keď Popchips používal Ashtona Kutchera v "hnedej tvári", predpokladali, že každý by si myslel, že to najlepšie z kampane. Ako to môže byť rasistické? Skutočnou otázkou je, ako by to mohlo byť viac rasistické?
Pozrite sa na ďalšie veľké škriatkov, ako je to práve tu.
Agentúry dostanú príliš "chytré" pre svoje vlastné dobro
Zatiaľ čo niektorí hovoria, že jedno meno je rovnako dobré ako iné, keď sa pokúšate prelomiť, že si pamätajte, nie je o tom , že by ste boli šikovný, je to o tom , že je relevantný a nezabudnuteľný. Napríklad Colgate Wisp je krásny názov produktu. Vytvára presne to, čo chcete o samotnom produkte. Je to ľahké, je to jemné a keď sa spojí s menom ako Colgate, viete, že je to niečo prenosné pre vaše potreby zubov. Takto to spravte správne.
Na rozdiel od toho, tu sú niektoré názvy produktov a služieb, ktoré úplne vynechali loď. Musíte sa opýtať, čo si mysleli?
A vzhľadom na to, že sú príliš chytré, agentúry môžu tiež prekonať svoje myšlienky. Keď sa to stane, dostanete veľa spotrebiteľov škrabanie hlavy a premýšľal, čo sa snažíte povedať.
Takže byť strategický. Buďte pútaví. Ale nikdy nie je príliš chytrý pre vaše vlastné dobro.
Obrovské reklamné obruče a prečo sa nepodarilo
Neexistuje žiadna skutočná správna alebo nesprávna odpoveď na kreatívnu informáciu alebo žiadosť klienta.
Nemôžete kategoricky povedať, že akékoľvek kreatívne riešenie problému klienta je 100% správne alebo úplne nesprávne. Všetko sa deje na sérii rozhovorov medzi odborníkmi v agentúre a klientom, aby sa dospelo ku konsenzu o tom, čo by sa malo robiť. A mnohokrát to tiež príde do črevných pocitov.
Nanešťastie, niekedy sú tieto pocity v pohode, a posielajú značku na chvost. Tu je veľa príkladov reklamy a PR flopy, ktoré mali zákazníkov navíjanie. Tu sú niektoré z najväčších flopov všetkých čias.
Neúmyselne obdivuhodné názvy webových stránok
Keď hľadáte názov webovej lokality pre vašu spoločnosť, produkt alebo službu, chcete niečo chytľavé a nezabudnuteľné. Tiež chcete niečo pomerne krátke a ideálne končiace s .com. Áno, existuje veľa prípon, vrátane .net a .biz, ale ľudia inštinktívne typu .com.
Z týchto dôvodov sa názvy webových stránok môžu stať trochu komplikované alebo zložité, pričom fonetické hláskovanie nahrádza skutočné hláskovanie (fone namiesto telefónu) alebo Z nahradenie S (dogz namiesto psov). Čo sa tiež stane, je zrážka slov. Názvy webových stránok a domén nie sú presné, takže slová sa spájajú. A to môže viesť k nejakým hanarým neúmyselným menám webových stránok. Tu je 10 chýb, ktoré vzdorujú viere.
Cieľ, ktorý si treba všimnúť.
Pokiaľ ide o Super Bowl, zdá sa, že len dve veci na druhý deň záleží; kto vyhral a ktoré reklamy vyzerali?
Niekedy môžu byť reklamy naozaj dobré. Reklamy, ktoré sa stali skúškou času, zahŕňajú majstrovské Apple miesto nazvané 1984 ( réžia Ridley Scott ) a z nejakého dôvodu Budweiser Clydesdales. Pri iných príležitostiach môžu byť reklamy skutočnými zápachmi.
Pozrite sa na desať z najhorúcejších, ale najkontroverznejších reklám v službe Super Bowl práve tu.