Ako propagujete produkt, ktorý je proti federálnemu zákonu?
Napriek tomu, že užívanie a držanie marihuany je proti federálnemu právu, 30 štátov a okres Kolumbia prijali legalizáciu marihuany v nejakej forme. Pre veľkú väčšinu štátov to znamená použitie lekárskej marihuany (hoci obmedzenia a podmienky pre toto lekárske použitie sa v jednotlivých štátoch líšia).
Osem štátov v zásade legalizovalo marihuanu úplne, čo znamená, že lekársky aj rekreačný predaj nie je povolený len, ale je prekvitajúci. Naposledy Kalifornia odštartovala 2018 s rekreačnou marihuanou a do júla 2018 vstúpil do klubu Massachusetts, ktorý zahŕňa aj Aljašku, Colorado, Maine, Nevadu, Oregon a Washington.
Zatiaľ čo ešte stále existujú zúrivé diskusie o legálnosti tohto problému a či niektoré štáty sa vrátia späť k lekárskej marihuane alebo úplnému zákazu, niet pochýb o tom, že hoci je v štáte legálne, spoločnosti sú pripravené zarobiť milióny dolárov z toho. To však vyvoláva otázku ... ako propagujete niečo, čo je proti federálnemu zákonu?
Aké sú možnosti pre inzerentov s marihuany?
Ako si viete predstaviť, možnosti, ktoré sú k dispozícii pre inzerentov v oblasti marihuany, sú v súčasnosti najmenšie. Zďaleka najjednoduchší spôsob inzercie a najlacnejšie je cez Google.
Spoločnosť Google prísne zakazuje reklamu na "rekreačné" drogy, s zakázaným zoznamom, ktorý zahŕňa:
Kokaín, kryštálový metán, heroín, marihuana, náhrady kokaínu, mefedrón a "legálne výšky". Je zaujímavé, že zo zoznamu chýbajú psilocybínové huby, rovnako ako najdôraznejšia legálna droga všetkých ... alkoholu.
Tabak je tiež zakázaný, a to zahŕňa valcovanie papierov, rúrky, cigary, žuvací tabak a všetky ostatné súvisiace výrobky.
Hlavná reklama je tiež zložitá perspektíva. Napriek tomu, že billboardy, štyri listy a iné vonkajšie reklamné médiá inzerovali v minulosti výrobky a spoločnosti marihuany, je to zriedkavý výskyt. Dokonca aj keď žijete v štáte, kde sú takmer všetky formy kanabisu legálne, napríklad Colorado, neuvidíte veľa vonkajších reklám pre produkty.
Hlavným dôvodom je to jednoduché - veľmi málo spoločností chce "zdvihnúť medveď", ktorým je federálna vláda. Jedna vec je "robiť svoju vlastnú vec" vo svojom vlastnom štáte a nechať svoje výrobky s marihuanou svojim občanom. Je úplne iné, kúpiť veľké kusy vonkajších médií, hrdo propagovať právne vysoké hodnoty a najnovšie v jedlinách a vysoko účinných kmeňoch. Takže z väčšej časti, marihuana spoločnosti udržiavajú všetko na nízkej úrovni.
To neznamená, že sú vylúčené z akejkoľvek reklamy alebo marketingu. Zatiaľ čo niektoré z bežnejších médií, tradičné médiá voľby nie sú v úvahu, existujú aj iné cesty otvorené pre podniky, ktoré predávajú legálnu marihuanu. Možno najlepšie sú sociálne médiá.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram a Imgur sú životaschopnými možnosťami pre právne poradenstvo pre burinu alebo tvorcov produktov, ktoré vydávajú.
Napríklad spoločnosť Dixie Brands je spoločnosť, ktorá bola založená v roku 2009 a má profesionálnu a vzdelávaciu účasť na sociálnych sieťach, vrátane pôsobivého Facebooku, Twitteru, ktorý má takmer 27 000 nasledovníkov a stránku Instagram.
Na rozdiel od tradičnej reklamy sú tieto sociálne stránky neuveriteľne nákladovo efektívne a umožňujú značke osloviť priamo cieleného spotrebiteľa. Toto nie je prístup založený na masovom trhu, ale stratégia mikroprojektu, a to správne. Napriek všeobecnému prijatiu na mnohých miestach existuje veľa ľudí, ktorí nechcú vidieť reklamy na kanabis.
Tým, že sú selektívne, pomocou geografického zacielenia a možno aj lokálnej kampane na vysielanie letákov alebo letákov, môžu podniky s marihuanou získať granuláciu s kampaňou.
Ktoré konkrétne pravidlá a zákony v súčasnosti regulujú reklamu na marihuany?
Ako si viete predstaviť, pravidlá a zákony týkajúce sa reklamy na federálne zakázané lieky sú v konštantnom stave toku kvôli zákonnosti výrobku v rôznych štátoch. Okrem toho sa pravidlá, ktoré zavedú jednotlivé štáty, zmenia a budú časom menené. Dokonca aj v štátoch, kde je marihuana 100% legálna, bez ohľadu na požiadavku lekárskej nóty, môžu mať veľmi prísne predpisy o reklame kanabisu.
Nie je to úplne nečakané. Tabaková reklama prešla počas desaťročí významnými zmenami. Jeden "zdravý" produkt propagovaný lekármi, hercami a dokonca detskými televíznymi reláciami (The Flintstones vlastne inzerovali cigarety) bol považovaný za vraha a časom sa obmedzenia zmenšili tak tesne, že tabak nemá takmer nikde na to, aby sa obrátil. Tie reklamy, ktoré ste videli v Mad Men (to je toasted) a Seinfeld (predstavovať Kramer ako 30 ft vysoký fajčiar kovboj), je vec minulosti.
Leafly, webová stránka venovaná cennému informačnému zdroju o konopných produktoch, má úplný prehľad o zákonoch, pravidlách a predpisoch pre každý štát.
Tu je príklad zákonov okolo reklamy marihuany v stave, ktorý je proti marihuane, Gruzínsko:
Gruzínsko nepovoľuje výdajné lístky ani reklamu na zákon o lekárskej konope.
Docela jasný strih. Porovnajte to so stavom, ktorý umožňuje rekreačnú marihuanu, a uvidíte úplne iný príbeh. Napríklad, toto je len malá vzorka zo zoznamu pravidiel spoločnosti Colorado:
R 1102 - Reklamná reklama Všeobecná požiadavka: Žiadne klamlivé, falošné alebo zavádzajúce vyhlásenia Maloobchodná maloobchodná marihuana sa nesmie zaoberať reklamou, ktorá je podvodná, falošná alebo zavádzajúca. Zariadenie na výrobu marihuany v maloobchode nesmie robiť žiadne klamlivé, falošné alebo zavádzajúce tvrdenia alebo vyhlásenia o akomkoľvek výrobku, akomkoľvek označení alebo akomkoľvek dokumente poskytnutom spotrebiteľovi.
R 1104 - Reklama: Televízia A. Definovaná televízia. Ako sa v tomto pravidle používa, termín "televízia" znamená systém na prenos vizuálnych obrazov a zvuku, ktorý sa reprodukuje na obrazovkách a zahŕňa vysielanie, káblové vysielanie, programovanie na požiadanie, satelit alebo internet. Televízia zahŕňa akékoľvek programovanie videa stiahnuté alebo streamované cez internet. B. Televízna reklama. Zariadenie na výrobu marihuany v maloobchode nesmie využívať televíznu reklamu, pokiaľ maloobchodné zariadenie na výrobu marihuany nemá spoľahlivé dôkazy o tom, že sa očakáva, že nie je viac ako 30 percent divákov programu, na ktorom sa má reklama vysielať, mladšie ako 21 rokov.
R 1105 - Reklama: Rádio A. Rádio definované. Ako sa v tomto pravidle používa, termín "rádio" znamená systém na vysielanie zvuku bez vizuálnych obrazov a zahŕňa vysielanie, káble, programovanie na požiadanie, satelit alebo internet. Rádio zahŕňa akékoľvek zvukové programovanie stiahnuté alebo streamované cez internet. B. Rádiová reklama. Zariadenie na výrobu marihuany v maloobchode sa nesmie zúčastňovať na rozhlasovej reklame, pokiaľ maloobchodné zariadenie na výrobu marihuany nemá spoľahlivé dôkazy o tom, že sa očakáva, že nie je viac ako 30 percent divákov programu, na ktorom sa reklama vysiela, vo veku do 21 rokov.
R 1106 - Reklama: Tlačové médiá A. Maloobchodná maloobchodná nadácia sa nesmie zaoberať reklamou v tlačenej publikácii, ak maloobchodné združenie Marihuana nemá spoľahlivé dôkazy o tom, že sa očakáva, že nie je viac ako 30 percent čitateľskej publikácie mladšie ako 21 rokov.
To predstavuje menej ako polovicu predpisov týkajúcich sa reklamy a marketingu kanabisového výrobku. Zoznam obsahuje pravidlá pre označovanie, internet a dokonca aj sponzoring udalostí. Právne minové pole naozaj.
Ako o vzdelávaní spotrebiteľa? Znamená to ako reklama?
Určite, ale je oveľa lepšie ísť s vzdelávacou kampaňou, ako niečo, čo len propaguje výrobky a ich účinky.
S právnou marihuanou prichádza celý svet otázok a obáv. Zatiaľ čo tradičný fajčiar z kanabisu mohol mať veľa rokov na to, aby zažil drogu a jeho účinky, ľudia noví jedlíci a iné výrobky marihuany budú chcieť odpovede na niektoré pálčivé otázky.
- Koľko vezmem?
- Koľko to stojí?
- Čo ak vezmem príliš veľa?
- Môžem ho miešať s pivom alebo víno?
- Budem zatknutý, ak nemám lekárske použitie?
- Čo sa týka jazdy?
Právne podniky súvisiace s kanabisom sú viac než radi, že na tieto otázky odpovedajú, a ak to urobí správnym spôsobom, môže to byť veľmi efektívne. Zo sociálnych príspevkov, vzdelávacích videí v službe YouTube alebo dokonca bezplatne stiahnuteľných infografikov môže spoločnosť marihuana vzdelávať, informovať a propagovať súčasne. Je to vynikajúci spôsob, ako ukázať, že priemysel je odhodlaný pre bezpečnú skúsenosť pre všetkých svojich zákazníkov.
Porovnajte to s reklamami na alkohol. Zvyčajne pozostávajú z ľudí v baru, ktorí sa veľmi veselí, v zákulisí, alebo na pláži obklopený semi-nahými bikiniami. Na rozdiel od toho, legálne podniky marihuany sú oveľa väčšie.