Nastavte svoju spoločnosť okrem jej konkurentov
Aktuálna reklama
Reklama na aktuálne médiá je najjednoduchšia na výrobu a má špecifický cieľ. Chceli by ste publiku vyzvať k tomu, aby ste vyladili dnešný spravodajský rozhovor, alebo si napríklad vyzdvihnúť zajtrajšok.
Zvýraznite svoj obsah. Noviny môžu vložiť štvrťstránkovú reklamu s názvom "Kompletná 14-stranová futbalová ukážka na vysokej škole v piatkovom vydaní The Sugar Valley Herald-Leader .
Televízna stanica by propagovala svoje spravodajstvo tým, že povedala: "Dnes večer! Chýbajúce bitkové bitky, aké hotelieri nechcú, aby ste to vedeli - dnes večer na Channel 2 News v 6:00."
Použite aktuálne reklamy, ak máte exkluzívny obsah, ktorý prinúti ľudí čítať, počúvať alebo sledovať, alebo keď potrebujete rýchle zvýšenie počtu publík. Aktuálne reklamy majú krátku trvanlivosť. Po rozdaní futbalového náhľadu alebo vysielania príbehu o bugovej posteli sa dokončuje práca s reklamou. Ak však niekoľko dní alebo týždňov spojíte sériu aktuálnych reklám dohromady, tieto dlhé trendy môžete zmeniť na dlhodobé trendy.
Grafická reklama
Obrazová reklama môže byť považovaná za opak aktuálnej. Má dlhú životnosť, pretože nie je zameraná na to, aby sa ľudia dostali k novinovému stánku alebo spravodajstvu pre konkrétny obsah.
Namiesto toho grafická reklama vytvára vašu značku tým, že zvýrazní vlastnosti, ktoré chcete, aby sa publikum pridružilo k vášmu mediálnemu produktu.
Televízna stanica môže chcieť byť známa ako lídra v lámaní spravodajstva . Vytvorilo by to hrubé, agresívne miesto s rýchlymi úpravami spravodajského tímu v akcii počas povodní, krvavých rukojemníkov alebo lietadla.
Súťažiaci môže hľadať iný obraz, jeden zo súcitného suseda, ktorý sa stará o vaše problémy. Obrazová reklama by ukážala členom spravodajského tímu v komunite, tlačila dieťa na hojdačke na ihrisku, odovzdala kytici kvetov staršej dámy alebo vyzdvihla koše z obrubníka.
Táto forma mediálnej inzercie sa nebude premietnuť do okamžitého zvyšovania hodnôt Nielsen pre jednu stanicu. Ale pretože televízne stanice často bojujú proti vnímaniu, že sú všetky podobné, grafické reklamy môžu odlíšiť váš produkt od vašich konkurentov. Je to tiež dobrý spôsob, ako zistiť demografické údaje publika, pretože niektoré snímky budú mať lepšie výsledky u mladých mužov oproti starším ženám.
Porovnávacia reklama
Porovnávacia reklama odkladá snímky pre tvrdé fakty. To je ďalší spôsob, ako sa od seba odkloniť od konkurenčných spoločností.
"Kanál 4 je jediná stanica so živým radarom. Nie Kanál 5. Nie Kanál 17. Nikto okrem Kanálu 4 nemá toto záchranné vybavenie," je formou porovnávacej reklamy.
Ak vaše publikum nevšimne dôvody, prečo je váš mediálny produkt jedinečný, porovnávacie reklamy môžu byť riešením. Musí sa však dbať na to, aby sa neobjavili rozumní duchovia. Ak vaša stanica chce byť považovaná za priateľskú susedskú stanicu, porovnávacia reklama nemusí fungovať vôbec.
Môžete zmäkčiť punč tým, že priamo nepriradíte konkurentov. "Žiadna iná stanica, ale Kanál 4 má živý radar," je zdvorilý, ale zalievanie reklamy znižuje účinnosť.
Odporúčanie zákazníka
Reklamná verzia zákazníka umožňuje zákazníkovi, aby hovoril, a poznal výhody svojej mediálnej spoločnosti. Tieto reklamy sa často považujú za dôveryhodné ako iné formy reklamy, pretože "skutoční ľudia" sú vnímaní ako dôveryhodnejší ako hlásateľ, ktorý robí ihrisko.
Môj rodič by mohol byť videný hovoriť, "som začal môj deň s miestnym papierom alebo otočením na ranný newscast.Ale teraz idem na mojej rodnej webovej stránky, aby vedel, ako sa dostať moje deti oblečené do školy a akým spôsobom sa riadiť pracovať, aby sa zabránilo prevádzke.Táto webová stránka mi dáva všetko, čo potrebujem vedieť, rýchlo. "
Zatiaľ čo rodič je považovaný za viac uveriteľný ako jeden hlasateľ alebo zamestnanec webovej stránky, pravdou je, že mnohé z týchto posudkov sú napísané.
"Rodič" môže byť dokonca plateným hercom, ktorého domáce prostredie je vlastne štúdiový súbor.
Odovzdávanie svedeckej reklamy, či používate skutočných zákazníkov alebo herca, je rozhodujúce pre podporu vašej značky. Ak sa pokúšate osloviť mladšie publikum, uistite sa, že vo svojej reklame nezadáte niekoho vo svojich 60. rokoch.
Skript je tiež dôležitý. Ak napíšete niečo, čo povedať, uistite sa, že to znie ako konverzácia. Alternatívou je umožniť osobe vyjadriť svoju vlastnú myseľ o tom, čo má o vašej spoločnosti rád.
Prejdite na Bandwagon
Pri reklame je bežná reklamná reklama. Snaží sa povedať, že "každý si kúpi produkt, takže by ste nemali vy?"
Rozvíjajúca sa rozhlasová stanica Top-40 sa môže pokúsiť presvedčiť poslucháčov, že "každý robí prepínač" od dlhoročného konkurenta. To môže presvedčiť ľudí, ktorí chcú byť súčasťou trendu a nechcú zostať pozadu.
Keďže tento typ ihriska je všade, funguje to najlepšie, keď sa používa s inou formou reklamy. V opačnom prípade sa vám bude zdať prázdne, keď hovoríte, že ste "najrýchlejšie rozvíjajúca sa rozhlasová stanica" v meste a nič iné na zálohovanie vášho nároku.
Stále je to efektívny prístup k mediálnej reklame, pretože zákazníci nemôžu byť videní. Nikto zvyčajne nemá žiadnu predstavu, či je populárne noviny, rozhlasová stanica alebo webové stránky - na rozdiel od počítania automobilov mimo reštaurácie, aby ste zistili, či chcete tam jesť. Je vašou úlohou vylepšiť veľkosť vášho publika.
Dôkaz o výkonnosti
Dôkaz o výkonnosti reklamy alebo pop je jedinečný v tom, že je vydané po veľkej udalosti. Chcete prejaviť, ako vaša mediálna spoločnosť zvládla veľký príbeh, ako je volebná noc alebo hurikán.
"Keď hurikán Hilda zničil pobrežie, akčné správy boli tam, mali sme živé správy, informácie o núdzových situáciách a udržali sme vás v bezpečí, kým nebolo nebezpečenstvo skončené.
Chcete ľuďom pripomenúť, čo ste urobili lepšie ako ktokoľvek iný. Dokonca aj ľudia, ktorí vynechali vaše hurikánové pokrytie, budú vystavení tomu, čo ste dosiahli, a zostanú vďaka posolstvu, že pri ďalšom výskyte núdze potrebujú pre vás informácie.
Buďte však opatrní pri chválihodnosti. Môže to byť obrat, najmä v kríze, ktorá zahŕňa straty na životoch. Nechcete povedať: "Keď 10 ľudí zomrelo, boli sme prvý, kto vám to povedal!" a aby vaše publikum obvinilo z chuti.
Najlepšia mediálna reklamná stratégia sa nespolieha len na žiadnu z týchto foriem propagácie médií. Vytvorením kombinácie reklám môžete zacieliť na potreby konkrétnej situácie, aby ste získali čo najviac výsledkov od svojho publika.