Urobte svoj časopis pamätný
Začnite používať tieto 5 spôsobov, ako zlepšiť dnešnú značku vášho časopisu.
Vytvorte prekvapujúce časopisy
Premýšľajte o obaloch troch známych časopisov: Time , Cosmopolitan a Men's Health . Pravdepodobne viete, ako vyzerajú, až na písmo svojich log. To je jeden príklad efektívneho brandingu, pretože tieto časopisy budú medzi najjednoduchšie vidieť na preplnenom regále. Obaly sú však viac ako lesklé fotografie a tučné písma. Musia komunikovať s pohľadom časopisu.
V apríli 2010 vydala spoločnosť Motor Trend Buick na svojom obale po prvýkrát od roku 1982. Zatiaľ čo časopis pravidelne revidoval Buick, na svojich obaloch sa zvyčajne zobrazovali autá ako Corvettes, Mustangs a Porsches, ktoré vyzdvihujú perspektívu nadšencov magazínu.
Tým, že Buick na obálke, bol časopis schopný vizuálne zálohovať jeho titulok "Zabudnite na posledných 30 rokov - Buick je späť!" a urobiť niečo nečakané.
Vystúpte s rozložením obálky, ktoré dokáže kresliť oči od šesť stôp. Akonáhle máte svoj dizajn, buďte konzistentní, takže čitatelia môžu nájsť váš časopis ľahko. Ale nebojte sa príležitostne vyraziť z formy, ak máte dobrý redakčný dôvod.
Zamerajte svoj obsah na cieľové publikum
Zatiaľ čo dobrý kryt dostane čitateľov, aby vyzdvihli váš časopis, čo je vo vnútri musí predávať vašu značku.
Očakávate, že iný obsah od Architectural Digest v porovnaní s Better Homes & Gardens , aj keď obe majú obytné priestory. Tieto časopisy poznajú svoje cieľové publikum a existuje priestor, aby mohli úspešne existovať.
Ak nie je obsah zameraný, výsledky môžu byť katastrofálne. V roku 2001 Rosie O'Donnell pomohla spustiť Rosie , premenovanú a prerobenú verziu 125-ročného McCall's . Ale o menej ako dva roky neskôr sa časopis prehĺbil v spore o tvorivú kontrolu. Hoci O'Donnell bol redaktorkou redakcie, The New York Times uviedla, že sa stotožnila s majiteľom časopisu nad kontrolou, vrátane jej túžby obsahovať neortodoxný obsah ako napríklad odsúdený znásilňovač Mike Tyson v časopise žien.
Váš časopis potrebuje výklenok. Ak sa to odvďa od svojho účelu príliš ďaleko, čitatelia sú často zmätení, rovnako ako inzerenti, a nemôžete stavať nadáciu. Hľadanie miesta je jednoduché ako porovnanie vášho obsahu so svojimi konkurentmi a vytváranie zoznamu tém, pohľadu a osobnosti, ktoré chcete pre váš časopis. Potom, keď máte otázku týkajúcu sa obsahu, môžete skontrolovať svoj zoznam a zistiť, či spĺňa štandardy, ktoré ste nastavili.
Vyberte grafický dizajn, ktorý odráža účel časopisu
Pútavý grafický dizajn môže čitateľovi povedať, čo je váš časopis takým spôsobom, že slová nemôžu.
Oznamuje neformálnosť vs tradíciu, hipness vs. konzervatismus a exkluzivitu voči masovému odvolaniu. Zostaňte krok so zmenami v dizajne časopisov, aby ste sa uistili, že váš vzhľad nezostane stale.
Taký bol prípad Harvard Business Review , ktorý prehodnotil svoj vzhľad a zároveň zachoval svoje zásady. Prostredníctvom prepracovania sa časopis stal jednoduchším navigátorom, viac atraktívnym pre potenciálnych nových čitateľov a zachoval si akademický prístup. Spracujte grafický redesign starostlivo. Prvé inštinkty čitateľov majú byť vypnuté, ak je pre nich ťažké nájsť svoj obľúbený obsah. Nový vzhľad potrebuje krátke vysvetlenie "Od stola redaktora" o tom, prečo je váš čas lepší.
Reagujte na svoje meniace sa publikum
Dokonca ikonický časopis potrebuje vylepšenie, aby odrážal meniace sa časy. Aktualizácia Newsweek obsahovala viac ako len grafiku.
V úprimnom vysvetlení pre čitateľov Newsweek povedal, že sa presúva z prenasledovania noviniek, ktoré sa ľahko nachádzajú v iných médiách, aby sa opäť zamerali na svoje hlavné silné stránky vo Washingtone a politike.
Nie je ľahké povedať, že ignorujete obsah, ktorý by mohol byť zaujímavý z dôvodu potrieb brandingu. Často je výber, keď ste sa pozreli na módy, rozhodli sa, že sú trendy a uvedomujú si, že musíte reagovať. V spoločnosti Newsweek to znamenalo sprísnenie zamerania, ale v iných prípadoch je rozšírenie značky takou odpoveďou.
Teen-orientované časopisy určite trpia ako viac teenagerov si vybrať internet a mobilné telefóny zostať v kontakte s ich svetom. Obete: Teen (vydané od 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) a Jane (1997-2007).
Pre mladistvý časopis by širší dosah mohol obsahovať články o nových aplikáciách pre váš mobilný telefón, ako sa vyhnúť on-line šikanovaniu, vrahovým tweets a ako používať Facebook alebo MySpace. Tento obsah by neexistoval pred 10 rokmi. Prečítajte si, ako váš časopis zapadá do dnešného sveta. Môžete mať dobre napísané články s peknými fotografiami, ale ak sa vaše cieľové publikum posunulo do nového smeru, musíte sa s nimi pohybovať.
Značka Za Stránkami
Vytvorte svoju značku spôsobom, ktorý presahuje stránky vášho časopisu. Mnohé publikácie vytvárajú značkovú udalosť alebo spôsobujú zvýšenie expozície pri používaní webu, aby ľudia nasmerovali na ich tlačený produkt.
Fortune generuje bezplatnú publicitu s ročnými spoločnosťami "Fortune 500". To isté platí aj v prípade funkcie "Najsilnejší človek žijúci" v časti Ľudia . Osvedčenia Good Housekeeping Seal môžete nájsť na tisícoch spotrebného tovaru, čo robí malú značku na hlave miliónov kupujúcich. Pozrite sa na svoj vlastný časopis, aby ste zistili, či existuje podobná príležitosť na vytvorenie hlášky. Nájdite kreatívne spôsoby, ako propagovať svoju značku , aby ste mohli ostať pred konkurenciou.
Pomocou webových stránok časopisu a sociálnych médií môžete budovať svoju značku online. Dajte ľudí z vášho časopisu do vášho webového obsahu a naopak. Týmto spôsobom komunikujete s čitateľmi v čase medzi tlačenými otázkami časopisu. Nezabudnite, že ľudia majú stále dôvod na kúpu vášho časopisu. Prechod na nové formy médií neznamená smrť časopisov. Ale je potrebné venovať sa značke, aby ste sa uistili, že sa nestratíte v neporiadku.