SWOT analýza znie ako nejaká akademická teória z učebnice obchodnej triedy vysokej školy, ale je to dôležitý spôsob, ako posúdiť svoju mediálnu spoločnosť v porovnaní s vašou konkurenciou. Použitím analýzy SWOT získate kartu, ktorú chcete použiť na identifikáciu spôsobov, ako zlepšiť mediálny produkt, značky a marketing.
Analýza SWOT: Čo je to?
SWOT analýza SWOT znamená silné, slabé stránky, príležitosti a hrozby.
Mali by ste uviesť aspekty svojej firmy v každej z týchto kategórií, aby ste videli miesta, ktoré sú zraniteľné vo vašej konkurencii a kde máte šancu na rast.
Nie je to cvičenie pre všetkých vašich zamestnancov. Získajte niekoľko kľúčových ľudí v miestnosti a vykonajte dôkladné a čestné preskúmanie toho, ako vaša mediálna spoločnosť porovnáva konkurenciu. Jednoducho povedané: "Sme to najlepšie a nikto nás nedokáže poraziť" vám neposkytne náhľad, ktorý potrebujete na prispôsobenie sa meniacemu sa trhu.
Mali by ste fyzicky uvádzať aspekty vašej spoločnosti podľa štyroch kategórií SWOT analýzy. Niektoré položky môžu byť umiestnené pod viac ako jeden titul. Napríklad, ak je vaše publikum 40 rokov verné, je to silná stránka. Ale môže to byť tiež slabosť, pretože títo ľudia nakoniec zomrú a vaša konkurencia môže prilákať mladšiu demografiu, ktorá im v nadchádzajúcich rokoch postaví do dominantnej pozície.
Analýza SWOT: Príklady z média
Pokiaľ ide o spravodajstvo v sieťovej televízii, každá z troch veľkých vysielacích sietí má rôzne silné a slabé stránky. Tu je jeden príklad toho, ako to bude hrať v SWOT analýze:
NBC Nightly News je číslo jedna v hodnotení Nielsen . Avšak, keď bol novinotvorca Brian Williams pozastavený z vysielania, NBC sa musel rozhodnúť, či je silou, slabosťou alebo oboma.
Nakoniec ho sieť presunula na svoj káblový kanál MSNBC, prípadne s použitím SWOT analýzy, aby určila, že je silou pre sieť, ale zodpovednosťou za svoju vlajkovú spravodajskú novinu.
Rival CBS sa tiež zaoberal problémom vysielania. Novinový magazín 60 minút je jedným z najsledovanejších programov v krajine, no CBS Evening News zostáva na treťom mieste v hodnotení. CBS mohol vykonať SWOT analýzu predtým, než uvedie korespondenta 60 minút Scott Pelley do kotvovej stoličky, pretože bol známy 60-minútovému publiku.
Analýza SWOT: pomocou vašich zistení
SWOT analýza poskytuje akčný plán, ak si vezmete čas na jeho použitie. Preto sú kategórie príležitostí a hrozieb také dôležité.
Vaša konkurencia pravdepodobne robí niečo lepšie ako vy alebo aspoň máte šancu. Tieto hrozby treba odstrániť.
Ak pracujete v rádiu a konkurenčná stanica prináša obrovský vianočný sprievod, ktorý mu pomáha budovať svoju značku , môžete to vydržať s dovolenkou v konzervách, ktorá trvá celý december a pamätajte si dlho po jednodňovej prehliadke. Miestna televízna stanica, ktorá je konfrontovaná s najobľúbenejšou novinkou v meste na súťažiacom stanovišti, sa môže rozhodnúť, že ho najme, alebo aspoň získať prácu vo väčšej DMA, aby ho dostala von z mesta.
Urobte SWOT analýzu ako pravidelnú časť vašich plánovacích stretnutí na dlhé vzdialenosti a v nasledujúcich rokoch vyhľadajte tieto správy, aby ste mohli sledovať váš pokrok. Je pravdepodobné, že vaši konkurenti už tento nástroj používajú na to, aby sa postavili proti vám.