Jednoducho povedané, demografické údaje sa používajú v mediálnom marketingu na klasifikáciu publika podľa veku, pohlavia, rasy a iných kategórií.
V médiách, rovnako ako vo všetkých oblastiach podnikania, sa používajú demografické údaje na určenie potenciálneho rastu publika a na zistenie slabého výkonu.
Tu je istá známka nováčikov z médií: Spýtaj sa ho, s kým chce osloviť televízny program a on hovorí: "Všetci." Je pravda, že sa to nazýva "vysielanie", ale ak sa pokúsite zasiahnuť príliš široké publikum, pravdepodobne skončíte s dosiahnutím nikomu.
Príklady produktov, ktoré sa týkajú rôznych demografických údajov
Cosmopolitan , Deň žien a lepšie domy a záhrady sú časopisy, ktoré sa dostanú k demografickým ženám. Okrem toho sa zameriavajú na rôzne typy žien.
Nerozmýšľali by ste dvakrát, aby ste videli, ako sa na plátne Cosmopolitanu objavuje nejasný predmet. Je to preto, že sa snaží dosiahnuť mladšiu, hipper svetskú ženu než jej súperi. Vydavatelia spoločnosti Cosmo vedia, že rozprávajú s veľmi odlišným publikom, že ženy, ktoré čítajú Better Homes & Gardens , ktoré by nikdy na seba neostali sexy titulok.
Hľadanie najžiadanejších ukážok
Televízna stanica alebo sieť sleduje úspech pomocou ratingov spoločnosti Nielsen . Tieto ratingové správy nielen ukazujú celkové čísla domácností, ale rozdeľujú aj výsledky podľa rôznych demografických kategórií.
V televízii by väčšina výrobcov rád oslovila ľudí vo veku 18 - 34, 18 - 49 alebo 25 - 54 rokov.
Dôvodom sú tie skupiny, ktoré túžia televízni inzerenti . Iste, televízne siete chcú vytvoriť hit show. Ale tiež chcú byť schopní predávať reklamy v rámci programu.
Preto vidíte veľa hlavných televíznych programov, ktoré v hlavných rolich obsahujú ľudí v týchto vekových skupinách. Áno, na prehliadke môže byť babička, ale nie ako hviezda.
Ako sú produkty vylepšené, aby sa dosiahli kľúčové demá
Správca televíznych správ vie, že existuje nekonečný počet príbehov, ktoré by mohol sledovať. Ale keď príde čas na výber, demografia často zohráva úlohu. Určite, stanica bude pokrývať vraždu staršieho muža, ktorý nie je v cieľových demografických skupinách. Ale keď je čas rozhodnúť, či urobiť špeciálnu správu o sociálnom zabezpečení alebo verejných školách, školy zvyčajne vyhrávajú.
Je to preto, že rodičia malých detí spadajú do vekového rozmedzia 18-34, 18-49, 25-54 rokov. Ak sa stanica rozhodne urobiť príbeh o sociálnom zabezpečení, mohol by to predstaviť ako to, čo môžu mladší dospelí urobiť, aby zabezpečili, že ich starnúci rodičia majú peniaze, ktoré potrebujú na to, aby žili. Užívanie tejto perspektívy pomáha subjektu apelovať na mladších divákov.
Zmena vášho produktu na zobrazenie demografických údajov, ktoré chcete
Mediálne spoločnosti neustále menia svoje produkty a spôsob, akým sú inzerované, aby narazili na určitú demografickú skupinu.
Vydavateľka ženského časopisu, ktorý sleduje demografické trendy, môže rozhodnúť, že jej publikum je príliš staré, aby pritiahlo špičkových inzerentov. Zameria sa tak na to, aby mladí ľudia na obálke a písal články pre mladšieho zákazníka, aby zmenili demografický dizajn časopisu.
V časopise sveta publikácie všeobecného záujmu, ktoré boli určené na oslovenie ľudí všetkých vekových kategórií a obidvoch pohlaví, niekedy zápasia tým, že sa snažia prilákať také široké publikum. Časopisy Life a Look sú dva príklady. Čitatelia majú časopisy, ktoré sa zdajú byť prispôsobené len pre nich.
Keď spustíte mediálny produkt alebo vyhodnocujete výrobok, ktorý je už niekoľko rokov, použite demografické údaje ako meradlo na rast. Ak sa odvolávate len na ľudí vo veku nad 65 rokov, smutné je, že keď prechádzajú, tak aj vaša zákaznícka základňa, pokiaľ neustále hľadáte mladších ľudí, ktorí budú rásť s používaním vášho produktu, aj keď dnes nie sú pripravení na to.