Mediálny priemysel je plný iných ponúk, ktoré majú bláznivý obraz značky. Nezdá sa, že by zastávali čokoľvek alebo niekoho. Ak je váš mediálny produkt v tejto kategórii, to sú pravdepodobné dôvody.
Chýbate cieľové publikum
Musíte poznať svoje cieľové publikum . Ak narazíte na konflikty s požiadavkami a potrebami svojich zákazníkov, nebude to mať za následok.
Ak publikujete časopis, pravdepodobne máte určitú skupinu ľudí, ktorí ho čítali. To je tvoj demografický kľúč. Ak sú vaši čitatelia ženy vo veku od 25 do 54 rokov, môžu byť vypnuté, ak navrhujete kampaň zameranú na branding, ktorá sa týka iba žien vo veku 18 až 24 rokov.
Je pravda, že vždy chcete premýšľať o zapájaní zajtrajších čitateľov, ale nie na úkor vašich verných čitateľov dnes. Nemôžete sa rozhodnúť, že budete ultramoderný a ostrý cez noc, ak sa nezhoduje s vaším produktom. Pri pohľade na spotrebiteľský potravinársky priemysel má Smucker zdravý rodinný imidž pre svoju želé, džem a konzervy. Nemôže prijať tón mužského energetického nápoja. Musíte poznať váš produkt a jeho priestor na trhu.
Vzhľad vášho produktu je nesprávny
Vo všetkých formách médií je dôležitý vzhľad produktu.
Začnite týmito krokmi pri navrhovaní loga médií. Vaše voľba písma a farieb by sa nemala robiť rozmarom, pretože tieto rozhodnutia o vašej značke oveľa komunikujú.
Mediálne spoločnosti zvyčajne aktualizujú svoj vzhľad pravidelne, aby boli považované za čerstvé, high-tech a trendy. Pozrite sa na denník USA Today, ktorý sa veľmi líši od New York Times .
Ani papier nemohol prijať vzhľad druhého bez toho, aby spôsobil veľké narušenie toho, čo čitatelia očakávajú.
Vytvorte stránku z knihy Google, Yahoo alebo Microsoft. Keď tieto spoločnosti aktualizujú svoj firemný vzhľad, je to jemné. Všetky tri spoločnosti majú miliardy dolárov v zdrojoch, aby úplne zmenili svoje logo, ak chcú, ale ich vedenie vie, že to nie je správna stratégia. Zvážte dôsledky, ak prejdete dramatickou revíziou.
Vaša správa nie je konzistentná
Okrem vášho loga má vaša mediálna spoločnosť pravdepodobne slogan, ktorý slúži na to, aby reprezentoval všetko, na čom stojíte. "Classic Rock Hits od 60-tych a 70-tych rokov" môže byť linka, ktorú používa rozhlasová stanica.
Ak je to to, kto ste, potom je to zranenie vašej identity značky, ak hodíte hudbu z 80. a 90. rokov. Je to preto, že hovoríte ľuďom jednu vec, a potom robíte inú. Riadiaci program rádia vie, že zoznamy skladieb sú rozhodujúce pre stanovenie postavenia stanice na trhu. Riaditeľ programu sa nemôže rozhodnúť hrať len svoje vlastné obľúbené skladby, ak sa táto hudba nezhoduje s rozhlasovým formátom .
Váš slogan by mal znamenať niečo konkrétne, ktoré publikum rozumie. Rozhlasová stanica, ktorá hovorí, že "hrá hity", nič nehovorí.
Tými hitmi by mohli byť oldies, hip-hop alebo country. Váš slogan by mal byť krátky, aby bol nezabudnuteľný, ale uistite sa, že tých pár slov vyjadruje zmysel.
Nesnášíte sa s vašou správou
Môžete byť v pokušení zmeniť svoje logo alebo tagline pravidelne "zostať čerstvé". Problém je v tom, že neposkytujete publiku dostatok času, aby ste strávili to, čo hovoríte, skôr než budete hovoriť niečo iné. Vaša energia by sa lepšie vynaložila na šírenie loga a sloganu, ktoré už máte, a nie na začiatok.
Miestna televízna pobočka môže volat svoje spravodajstvo "NBC 7 News", len aby sa zmenila na "Channel 7 Action News" a potom na "NewsCenter 7." Zmena mená zvyčajne znamená nové logo, nové hudobné správy a nový kotvový stôl v štúdiu. To je obrovský a drahý záväzok.
Niekedy taká dramatická zmena skrýva väčší problém.
Je pravdepodobné, že kanál 7 sa nehodí v hodnotení Nielsen , takže je to rýchla oprava. Peniaze a čas by sa však lepšie vynaložili na to, aby sa rozhodlo, či sa diváci podobajú výrobku, ako sú príbehy a kotvy v spravodajstve, skôr než toto okienko.
Váš prístup je nudný
Toto je najťažší problém, ktorý treba prekonať. Kým chcete, aby vaša značka bola kreatívna a vzrušila vaše publikum, máte pravdepodobne strach posunúť hranice príliš ďaleko, a to najmä preto, že nechcete, aby ste úplne vyhodili svoje logo alebo urobili čokoľvek, čo narušilo vašich súčasných zákazníkov.
Ak sa budete hrať príliš bezpečne, nemusíte nikomu vypnúť, ale vaša značka by priniesla skôr zívanie než záujem. Televízna stanica, ktorá spúšťa kampaň s názvom "Kanál 4, sme ten jediný" by pravdepodobne mali divákov, ktorí sa zaujímali o "ten, kto robí čo?" Nepovedal si, že si # 1. Nepovedal ste, že ste tým, že ste prelomili spravodajstvo. Nepovedal si nič, len niečo bezvýznamné.
Potravinársky priemysel je plný klasických stratégií brandingu, ktoré fungujú. Jedným z príkladov je reklamná kampaň "Vydaj sa svojou cestou" Burger King pred niekoľkými desiatkami rokov. Je to jednoduché, ľahko si spomenúť a hudbu. Dôvod, prečo to fungovalo, bolo, že "máš tvoju cestu" bol navrhnutý tak, aby zdôraznil, že by si mohol na vlastný účet objednať svoj hamburger tak, ako sa vám páčilo, čo bolo iné ako iné burgerové reťazce, ktoré vám automaticky dali kečup, horčica a uhorky, Nechajte vykonať zmenu.
Značka vyzerá jednoducho, kým ju nevyskúšate. Veľké korporácie minú milióny, aby sa ubezpečili, že ich správa je správna. Zatiaľ čo pravdepodobne nemáte tieto zdroje, môžete starostlivo preskúmať váš produkt a miesto, kde ho chcete umiestniť v porovnaní s konkurenciou. Čokoľvek robíte, buďte metodický vo svojom prístupe a uistite sa, že ste spokojní s tým, čo chcete povedať skôr, než ho budete verejne prezentovať.