Bez efektívnej propagácie dokonca ani najlepšie spravodajstvo v televíznom vysielaní úplne nedosiahne svoje potenciálne spravodajské publikum, ktoré dnes môže bezpočetne získať správy a informácie. Aktuálna propagácia je jedným z bežných spôsobov, ako sa televízne stanice pokúšajú vybudovať svoje publikum.
Jednoducho povedané divákom o tom, aké typy príbehov, ktoré uvidia na nadchádzajúcom vysielaní, nie je jediným spôsobom, ako by mala stanica propagovať svoje novinové programovanie.
Ako sa opierať o pokrytie
Aktuálna propagácia hovorí ľuďom o tom, čo budú v budúcnosti vidieť. Spätné škádlenie pripomína divákom to, čo ste ich už zobrazili. Možno sa čudujete, prečo je to dôležité, najmä preto, že ľudia sa nemôžu vrátiť v čase, aby si pozreli príbeh, ktorý je už vysielaný. Toto zostáva dôležitým spôsobom, ako pomôcť pri vytváraní mediálnej značky.
Ak sa píše novinka: "Tu je aktualizácia príbehu Exclusive, o ktorom sme sa dozvedeli ako prvý včera ...", hovorí vám tri kľúčové prvky: jej stanica mala exkluzívny príbeh, vysielala včera v noci a (pravdepodobne) ste prehliadli. Posolstvo je, že ste mali sledovať, pretože ste boli prvý, kto poznáte.
Tento typ písania sa obyčajne dodáva príležitostne, ale to neznamená, že to nie je kriticky dôležité.
Pretože mnohí diváci veria, že všetky televízne spravodajstvá sú rovnaké, s výnimkou ľudí, ktorí ich doručujú, je to spôsob, ako odlíšiť pokrytie od konkurencie. Tiež hovorí, že sledujete príbeh s novými informáciami.
Cross-Promotion vo vašich programoch a platformách
Krížová propagácia je ďalšou kľúčovou zložkou.
Pred niekoľkými rokmi to znamenalo povedať ľuďom, kedy mohli vidieť ďalšie spravodajstvo vašej stanice. V ideálnom prípade by bol zahrnutý aj aktuálny prvok, ako napríklad: "Nasledujúci spravodajský program je dnes večer v 11, keď zistíte, prečo potrebuje vaša pomoc miestna škola školačky s nádejou na získanie štátneho titulu."
To zostáva dôležité. Hovoríte ľuďom, ktorí už sledujú vaše správy, prečo by mali sledovať, kedy budú vaše ďalšie vysielania.
Toto zohľadňuje iba vaše publikum v televízii. Dnes musíte propagovať vo svojich webových a sociálnych mediálnych platformách. Pravdepodobne už používate Facebook na vytvorenie mediálnej značky. Rovnaké ako v službe Twitter. Musíte dôsledne používať tieto nástroje na to, aby ste ľudia priviedli k spravodajstvu.
Aj opačná cesta je pravda. Môžete posielať divákov na sociálne médiá a na vašich webových stránkach pre ďalšie informácie alebo aktualizácie medzi vysielaním vo vysielaní. V ideálnom prípade by ste vytvorili kruh s ľuďmi, ktorí sa pohybujú medzi rôznymi produktmi, ktoré ponúkate na získanie informácií.
Reklamácia overenia kvality pripomína ľuďom svoje pokrytie
Doklad o výkonnosti reklamy, alebo pop, je posledný spôsob, ako cementovať vaše novinky značky s divákmi. Povie ľuďom, čo ste pre nich urobili.
Takto je napísaný typický pop: "Minulý týždeň bola správa Action News jediným spravodajským tímom, ktorý bol povolený vo vnútri guvernéra za exkluzívny rozhovor s najvyšším predstaviteľom štátu, a ukázali sme aj prečo niektoré miestne rodiny hovoria, že ich vodovodná voda vonia. predstavili sme vás 5-ročnému dievčaťu, ktorý už vie, ako lepšie napísať slová lepšie ako veľa dospelých.Ak máte príbehy, ktoré nikto iný nemá, uistite sa, že sledujete Akčné správy na 5, 6 a 11. "
Pretože aj ťaží diváci miestnych správ stále sledujú len niekoľko spravodajských správ za týždeň, nevedia o všetkých skvelých príbehoch, ktoré ste vyrobili. Diváci, ktorí môžu sledovať ďalšiu stanicu, budú vidieť tieto reklamy a zvážiť, ktorá stanica dávajú prednosť novinkám.
Je dôležité, aby váš pop skript nezaznamenal pochmúrny, arogantný, alebo zmätený. Nechcel by si povedať niečo ako: "V pondelok ráno v piatok ráno lenivý tím Channel 12 spal.
Ale my, špecializovaní novinári na Channel 6, boli na pracovisku ťažko, na mieste požiaru, ktorý zabil troch ľudí! "Povedať ľuďom, že ste boli prvými, ktorí radostne hlásili správy o smrti, tiež nie sú dobré pre váš obraz.
Viac ako kedykoľvek predtým, poskytovanie úspešného spravodajstva v televízii vyžaduje viac ako dobrý obsah a záväzok slúžiť vašej komunite. Musíte byť tiež dobrí pri predaji vášho produktu na každom mieste, kde môžete, aby ste zvládli čo najväčšie publikum.