Porozumenie tomu, ako Nielsen zhromažďuje údaje o publiku
Rodiny sú vyzvané, aby sledovali svoje sledovacie návyky na určité časové obdobie.
Malá zbierka týchto rodín tvorí veľkosť vzorky, ktorú Nielsen používa na odhad veľkosti národného publika alebo publika v konkrétnom regióne.
Získajte správu spoločnosti Nielsen
Ak pracujete na televíznej stanici, požiadajte manažéra o zobrazenie ratingovej knihy. Keďže táto informácia je drahá a taká dôležitá pre úspech podnikania, je zvyčajne starostlivo strážená. Ak nemôžete získať aktuálnu hodnotiacu knihu, zastaralá správa bude fungovať rovnako dobre.
Vo väčšine oblastí v krajine sú podrobné hodnotenia vydané približne 30 dní po nasledujúcich mesiacoch - vo februári, máji, júli a novembri. V iných oblastiach av sieťach sa ratingy priebežne sledujú a vydávajú ako prehľady cez noc.
Pozrite sa na hodnotenie programu
To je odhad percenta divákov, ktorí sledujú určitý program. Ak je v sekcii Channel 6 News at 6:00 publikum v domácnosti 15, znamená to, že Nielsen odhaduje, že 15% divákov domácností na trhu sleduje.
Na druhej strane 85% divákov môže sledovať inú stanicu, večeru na večeru alebo vo filme.
Publikum domácnosti meria domy, nie ľudí. Takže technicky, "Channel 6 News at 6:00" je v 15% domácností - jedna osoba môže sledovať v jednom domove, štyri v inom. Meranie v domácnosti nezohľadňuje tento rozdiel.
Nájdite Zdieľanie programu
Podiel je odhadom percentuálneho podielu toho, koľko domácností používajúcich televíziu sleduje program. Ak má "Channel 6 News at 6:00" podiel na trhu 30, znamená to, že 30% domácností, ktoré sledujú televíziu o šiestej hodine, sledujú túto novinku. Toto číslo eliminuje večere na varenie, vo filme alebo v čomkoľvek inom. V dôsledku toho bude podiel vždy vyšší ako rating. To je preto, že koláč bol zmenšený tým, že odoberiete domovy, ktoré nevidia televíziu.
Sledujte demografické údaje programu
To je miesto, kde začnete vidieť čísla pre ľudí skôr ako domov. Nielsenova správa je rozdelená na dlhý zoznam vekových skupín. Zatiaľ čo môže byť ťažké porovnať počty žien vo veku 18 až 34 rokov v porovnaní s mužmi vo veku 25 až 54 rokov, ide o čísla, ktoré najviac závisia od inzerentov.
Pretože publikum pie je teraz rozrezaný podľa pohlavia a vekovej skupiny, čísla budú čoraz menšie. V skutočnosti, "Channel 6 News at 6:00" môže v niektorých kategóriách dostať "-" (bežne nazývané hash marks), napríklad deti. To znamená buď nulu alebo číslo, ktoré je príliš malé na to, aby bolo dôležité.
Spotové trendy na trhu
Správcovia médií ich používajú na to, aby rozhodli, či ich program má problémy s publikom.
Správa Nielsena ukazuje tieto trendy. Ale pretože meranie publika nie je nikdy presná veda, na ceste môžu byť viditeľné výrazy.
Napríklad "Channel 6 News at 6:00" môže robiť každý rok v porovnaní so svojou súťažou v májových hodnotiacich obdobiach zle. Čísla sa môžu obnoviť v každej novembrovej správe.
Dôvodom môže byť to, že spravodajstvo priťahuje mladé rodiny. Tí ľudia sa už v máji teší peknému počasiu a chýbajú správy. Vrátia sa každý november, keď je zima.
Vytvoriť priestor pre chybu
Nielsen strávil desaťročia vývojom svojho systému merania publika, ale pri čítaní čísel existuje niekoľko faktorov. Nielsen závisí na tom, aby ľudia presne zaznamenali svoje pozorovacie návyky. V niektorých častiach krajiny to zahŕňa vyplnenie denníkov, ktoré je potrebné zasielať poštou.
Ľudia môžu robiť chyby a zapísať nesprávny kanál alebo zabudnúť úplne vyplniť denník. Veľkosti vzoriek sú malé. Nielsen nemôže sledovať každý domov v meste, oveľa menej celú krajinu, takže si vyberá malý počet ľudí, ktorí reprezentujú národ.
Ako siete a inzerenti interpretujú hodnotenia
Hrubá správa spoločnosti Nielsen je plná všetkých druhov čísel, ale stále je to len momentkou momentu. Prehliada sa na sériu správ, ktoré merajú správne zvyky na sledovanie. Ale dokonca aj jedna kniha o hodnotení má sekciu, ktorá sleduje čísla počas jedného roka. To je rýchly spôsob, ako nájsť vzory.
Väčšina staníc sa presunula mimo starostlivosť o to, kto je číslo jedna. To preto, že najvyššia spravodajská stanica môže byť tretí v popoludňajších hodinách alebo ráno. Je zriedkavé nájsť stanicu, ktorá má najvyššiu pozíciu počas celého dňa.
Inzerenti sa tiež starajú o demografické údaje. Ak chcú osloviť mladých dospelých, nedbajú na to, aby vaše správy boli číslo jedna s ľuďmi staršími ako 55 rokov.
Hodnotenie možno interpretovať nekonečne. Stanica môže povedať, že jej hodnotenie sa zdvojnásobilo pre novinky. To môže znamenať, že program prešiel z jedného ratingu na druhý. Tvrdenia, že ide o "najrýchlejšie rastúcu novinku" tejto oblasti, môžu byť pravdivé, ale stále zavádzajúce.
Majte to na pamäti, keď sa ratingy používajú ako súčasť reklamy . Každá stanica (alebo sieť) môže nájsť niečo, na čo sa chváli, ak vyzerajú dosť tvrdo.