Ako inzercia často liečia ženy ako komoditu
Napriek úsiliu mnohých žien (a mužov) je zrejmé, že v reklamných kampaniach stále vidíme rovnaké vzory objektivizácie a bezohľadné používanie seminárnych žien.
V mnohých ohľadoch problém vystupňoval. Obraz semi-nakednej ženy v sedemdesiatych a osemdesiatych rokoch nie je ani tak blízko záberom ženských seminámovaných. Dnes, s rozširovaním Photoshopu a prevahou retušovania, ženy nie sú len bezchybné, sú zobrazené ako anatomicky nemožné. To je škodlivé na mnohých úrovniach, rovnako pre ženy a dievčatá.
Ideálna žena zobrazená v reklame
Reklama, marketing a módny priemysel vytvorili nový typ ženy, ktorá v reálnom svete neexistuje. Pravdepodobne poznáte vzhľad "Barbie Doll", ale poďme sa pozrieť na niektoré z jej hlavných funkcií:
- Nemá žiadne vrásky, škvrny ani jazvy a jej pokožka je dokonalá.
- Má neuveriteľne dlhé, hladké a tvarované nohy.
- Pás tak malý, ako by si ju mohol zlomiť v dvoch.
- Jej veľké prsia a hýždenok sú zázračnými zázraky.
- Má hlavu hodvábnych, žiarivých vlasov, ktoré vyzerajú ako CGI.
- Jej oči sú oslnivo jasné.
- Zuby sú mimo bieleho, dokonale rovné a vyzerajú neskutočne.
Čo muži a ženy sa učia žiadať
Vo veľmi skorom veku sú muži naprogramovaní tak, aby túžili po bábike Barbie. Toto je žena uvedená v reklamách na parfumy a spodná bielizeň. Ona je stredobodom Playboy .
Ona je štandard pre nastavenie vášho života. Ženy od toho istého raného veku sú informované, že musia vyzerať ako táto žena. Mali by mať za cieľ mať tie dlhé nohy, dokonalú pleť, krásne vlasy a neuveriteľné telo.
Tu je problém; táto žena neexistuje, kdekoľvek. Je to výsledok hodín v make-up kresle a dňoch retušovania fotografií, aj keď je to supermodelka. Pás nie je taký hubený, pretože žiadna žena s 23 "pasom nosí D-cup podprsenku bez pomoci implantátov.Každá žena má nedokonalosti v jej koži, pretože každá žena je človek.
Čo reklama skutočne predáva
Hlavnou funkciou inzercie je vytvoriť potrebu, aby spoločnosť mohla poskytnúť produkt alebo službu, ktorá by vyhovovala tejto potrebe. Napríklad muži pijú určité značky piva, pretože ich spájajú s neuveriteľne dokonalými (a veľmi sexy) ženami. "Ak piť toto pivo, dostanem tú ženu." Na druhej strane ženy a dievčatá nakupujú určité oblečenie, potraviny a make-upové výrobky v márnom pokuse pripomínať dievčatko piť pivo v televízii.
Ako to hrať v skutočnom svete
Muži sa vyučujú (naprogramujú) na zobrazenie žien ako objektov. Vedie to čiastočne k spôsobu, akým muži vidia ženy ako predmety v práci. Rozsah tejto situácie sa objavil v roku 2017/2018 so zrodom pohybov #MeToo a TimesUp, ktoré sa narodili v súvislosti s nárokmi na sexuálne obťažovanie proti Hollywoodu Harveymu Weinsteinovi, keď herečka Ashley Juddová dala príbeh hlavným spravodajstvám.
Roky skôr Weinstein hrozil Judd, ak nesúhlasí so sexuálnym činom. S ohľadom na nepríjemné správanie mužov na pracovisku prišla ďalšia žena a takéto významné osobnosti ako Charlie Rose a Matt Lauer boli nútené odstúpiť po mnohých ženách verejne obvinených zo sexuálneho zneužívania.
Čo mali ranní feministi povedať
Keď naše orgány, naše ja boli publikované v neskorých šesťdesiatych rokoch, slúžil ako feministický manifest pre ženy, aby milovali a ctili svoje telo. Betty Friedanová, ktorá zahynula v roku 2006 a Gloria Steinem-živá a aktívna v 80-tych rokoch od marca 2018 - bola zakladateľkou feministického hnutia. Oba predstavovali 21. a 21. storočie rovnostársky a osvietený svet. To sa nestalo. Ak však dnešná feministika (a takí zakladatelia TimesUp ako Oprah Winfrey a Shonda Rhimes) majú svoju cestu, ženy budú menej objektivizované vpred.
Čo môžu inzerenti robiť
Niekoľko značiek, vrátane Dove a Aerie, sa pokúsilo odstrániť typické obrazy dokonalosti. Tvrdia, že sú "bez Photoshopu" a oslavujú skutočné, rozmanité ženy. Samozrejme, že vo svojich kampaniach stále používajú veľmi atraktívne ženy, pretože mnohí ľudia sú povrchní.
Našťastie sa značky piva pohybujú od semenovaných modelov. Pivo remeselného piva je na vzostupe a nepotrebujú zajačikov Playboy, aby im pomohli predávať zásoby - aj keď, bohužiaľ, väčšina mužov bude stále priťahovaná klišé sexy obrázky.
Ak pracujete v agentúre, pokúste sa riadiť klienta ďaleko od fotiek Photoshopped stereotypných bábik Barbie. Veer od hubených modelov veľkosti 2 a šampiónov vo všetkých reklamách-tlač a elektronické použitie-plus-veľkosti (alebo aspoň 10).