Lacný reklamný priestor, ale za akú cenu?
Po prvé, pozrime sa na niektoré základy pozostatkov reklamy.
definícia
V reklame sú ostatné reklamy reklamné priestory, ktoré mediálna spoločnosť nedokázala predať. Mohlo by to byť z rôznych dôvodov, vrátane nedostatku záujmu o určitý časový úsek alebo stránky, nákladov na priestor alebo jednoducho len nedostatočných inzerentov. To vytvára problém pre mediálnu spoločnosť, pretože reklamný priestor je konečný. Má veľmi dlhú životnosť, a ak nie je kúpená, ide o odpad, zvyčajne s domovým inzerátom, oznamom verejnej služby alebo iným obsahom "plniva".
Ak máte veľmi obmedzený rozpočet, ale chcete, aby vaše reklamy videli čo najviac ľudí, zostávajúca reklama môže byť pre vás ideálnym riešením.
Takže je to naozaj zvyšok?
Názov naozaj opisuje druh reklamy. Zvyšok je ďalším slovom pre zvyšok, zvyšok alebo šrot. Pravdepodobne ste videli reklamy na zvyšky kobercov, dreva alebo tkaniny.
Namiesto úplného straty príjmov, mediálne spoločnosti ponúknu zvyšné priestory s obrovskou zľavou.
Predávajú priestor, ktorý sa chystá bez peňazí, a inzerent dostane expozíciu za hlboko zľavnenú cenu. Premýšľajte o zostatkovej reklame rovnako ako s hotelovými izbami z lokality ako Hotwire. Dostanete hotelovú izbu v meste, ktoré si vyberiete, možno aj v deň vášho výberu a s hviezdami, ktoré chcete.
Ale nebudete vedieť, v ktorom hoteli máte pobyt, ako ďaleko je z letiska a aké sú jeho okolie.
Urobíte výrazné zníženie ceny, ale obetovať výber. To isté platí pre ostatné reklamy. Budete mať niečo povedať, kedy a kde ste inzerovaní, ale nie moc.
Aký je nárast zvyšnej inzercie?
Náklady a expozícia. Keď si kúpite zvyšok, získavate drasticky zľavnené ceny za hlavnú expozíciu v televízii, rozhlase, časopisoch, billboardoch a na internete. Nie je nezvyčajné platiť o 75% menej za miesto ako bežná cena. Mnoho ľudí to porovná s kúpiou leteniek za veľkú zľavu, hoci osoba, ktorá sedí vedľa teba, zaplatila plnú cenu.
Tieto nízke náklady tiež znamenajú, že spoločnosti s malým reklamným rozpočtom môžu získať prístup k médiám, ktoré by zvyčajne boli mimo ich ligy.
Aké sú nevýhody zvyšnej reklamy?
Najväčšou nevýhodou je výber. Nemáte žiadne. Priestor sa zakúpi na poslednú chvíľu a nemáte žiaden názor o tom, kde alebo kedy sa reklama spustí. Mohlo by to byť o 3.30 ráno alebo na zadnej strane publikácie.
Takisto musíte mať pripravené okamžite prehliadnuť reklamy. To znamená, že máte viacero verzií reklám, či už farebných alebo čierno-bielych, alebo rozhlasové a televízne spoty rozdelené na rôzne dĺžky.
To tiež znamená, že potrebujete oddelenie kreatívneho oddelenia , oddelenie výroby a oddelenie služieb účtovníctva, aby ste mohli skočiť na akékoľvek požiadavky na poslednú chvíľu. Avšak, akonáhle sa dostanete do zvyku kupovať zvyšky priestoru, malo by to byť veľmi uskutočniteľná situácia.
Taktiež známy ako:
Reklama v poslednej chvíli, zľavová reklama, reklamný priestor rozpočtu