Kedy a ako reklama prekračuje hranicu?
ALE, to neznamená, že reklama je nevinná. Hoci existujú pravidlá, ktoré nemôžu agentúry prelomiť, môžu ich ohnúť, aby sa vyjadrili. Často ich ohýbajú veľa.
A potom existujú prípady, keď niektoré agentúry alebo podniky očividne porušujú zákon so systémami ako "Bait 'n' Switch" alebo falošná reklama.
Neetické vs. nelegálne. Aký je rozdiel?
Niekedy môže byť reklama oboje. Napríklad spomenutý podvod "Bait 'n' Switch" je nielen neetický, ale stal sa nezákonným. Ak inzerent alebo firma používajú túto prax, porušujú zákon a môžu mať vážne následky.
Ale čo len neetická reklama? Preto je neetické to, že sa nedodržiava správne pravidlá správania pre odvetvie a tiež chýbajú morálne princípy. V každodennom živote príklady zahŕňajú, ale určite nie sú obmedzené na:
- Ležanie so svojím manželom o peniazoch alebo záležitosti
- Získanie úverov pri práci na projekte, ktorý ste neurobili
- Prehĺbenie zručností vo vašom životopise na získanie práce
- Gossiping o priateľovi alebo členovi rodiny
Hoci tieto nie sú príkladmi dobrého správania, tu vôbec neporušujete žiadne zákony.
Práve uvoľňujete svoj morálny kód, aby ste získali to, čo chcete.
To isté môže platiť aj pre firmu. Napríklad lekár alebo zubný lekár, ktorý sa zoznámi s pacientom, nie je proti zákonu, ale určite sa považuje za neetické. Alebo, ak spoločnosť dôsledne žiada zamestnanca, ktorý pracuje s platom, aby pracoval dlhšie ako 40 hodín týždenne po týždni a nechal ho vyčerpaný a vysoko stresovaný, je to neetické.
Takže teraz, keď sme zistili, kde je táto čiarka nakreslená, je tu niekoľko príkladov toho, ako inzerenti, obchodníci a podnikatelia prechádzajú touto jemnou líniou neetického, ale nie nezákonného správania.
Akákoľvek reklama na pôžičku v hotovosti alebo v deň výplaty
Poďme tu naozaj jasne. Firmy za týmito pôžičkami neruší žiadne zákony. Avšak ich reklama je pre ľudí, ktorí zúfalo potrebujú peniaze, platiť za potraviny, účty a iné základné životné návyky. Priemerný ročný príjem typického zákazníka výplatného pôžičky je nižší ako 23 000 dolárov.
Tieto pôžičky sú legalizovanou formou "úverovania žralokmi", ktoré ponúkajú rýchle a jednoduché peniaze, ale skrývajú šialene vysoké úrokové sadzby v malom právnom tlači na úpätí reklamy. Ako vysoko? Typická výplatná pôžička prichádza s úrokovou sadzbou od 391 do 521 percent. Samozrejme, nebudete vidieť, že inzerované výrazne. A to je predátorské aj etické bankrot.
Najviac politickej reklamy
Politické reklamy opäť neporušujú žiadne zákony. No, žiadna, ktorá by mohla byť stíhaná rovnako. Ale väčšina politických reklám sa označuje ako "útoky na útoky" a namaľujú veľmi zlý obraz opozičného politika. Tieto reklamy sú navrhnuté tak, aby ľudí vystrašili, aby hlasovali za politikov zodpovedných za reklamu, takže sa zdá, že celý svet sa skončí, ak vyberiete nesprávneho človeka.
Samozrejme, nič nemôže byť ďalej od pravdy. V USA sú protichodné politické strany rozdelené na klinické otázky (homosexuálne manželstvá, potraty, práva na zbrane), ale pokiaľ ide o otázky, ktoré skutočne ovplyvňujú chod krajiny, sú na veľmi podobnom území. Bohužiaľ, toto pravdepodobne sa čoskoro nezmení. Reklamné útoky, aj keď sú neetické, preukážu, že pracujú znova a znova. Mnohí ľudia, ktorí hlasovali v posledných voľbách, skutočne povedali, že v skutočnosti nehlasujú za Donalda Trumpa, ale nechceli, aby Hillary Clinton vládla. Bolo to proti-hlasovanie, založené na sérii mocných útokov, ktoré boli spustené kampaňou Trump.
Čokoľvek, čo podporuje neetické správanie
Niečo, čo prekračuje líniu, je podpora správania, ktoré je nemorálne alebo neetické. Nedávnym príkladom je reklama Reebok, ktorá bola veľmi šťastná, že povzbudzuje nevera.
Nadpis čítal "Cheat na svoju priateľku, nie na tvojom tréningu." Mohlo to pomerne ľahko čítať "Cvičenie je ako priateľka - nikdy o tom neklamáš." Ale reklamná agentúra a Reebok si mysleli, že druhý prístup je oveľa hrubší. Možno, ale aj neetické. Môžete tiež pridať do tohto zoznamu: nebezpečnú jazdu, nadmerné pitie, nespravodlivé alebo protispoločenské správanie; krutosť voči zvieratám; zanedbávanie detí.
Používanie strachu ako motivátora
Staré príslovie "ak krváca, vedie" sa nevzťahuje na žurnalistiku. Reklamné agentúry a klienti milujú taktiku strachu. Ale ich použitie bez správneho ospravedlnenia je neetické. Ak sa pokúšate propagovať niečo, čo zachráni životy, ako je boj proti pitiu a jazde, vyhýbanie sa koni, nebezpečenstvo domáceho násilia, proti fajčeniu alebo čokoľvek iného, čo bude robiť priame verejné dobro, potom je strach ospravedlniteľný.
Niektoré agentúry však používajú strach na všetkých nesprávnych miestach. Povedzte napríklad ľuďom o tom, aký strašný budú ich životy, ak nemajú určitý typ poistenia. Alebo, naznačujúc, že bez tohto typu upozornenia na vašom majetku budete v domácej invázii vpadnutí a zabití. Nemali by ste vystrašiť ľudí, aby si niečo kúpili. použitie neoprávneného strachu je jednoducho zlé.
Zavádzajúce reklamácie
Nakoniec prichádzame k masívnej prehnanosti pravdy . Pamätajte si, kedy sa KFC rozhodol rebrand sám ako kuchyňa čerstvé kurča, pretože vyprážané jedlo bolo diabol? Nielenže zavádzali ľudí, ale v podstate podporovali vyprážané kurča ako zdravé jedlo na jedenie. Čo?! Všetci vieme, čo je KFC, a to nie je zdravé jedlo. Ak nejaká reklama robí tvrdenia, ktoré úplne zavádzajú verejnosť, potom je neetické. Samozrejme, existuje aj hranica medzi zavádzajúcou a bláznivou prehnanosťou. Nikto si niekedy naozaj myslel, že keď rozstrieľate ruky s deodorantom, budete prenasledovaní na ulici desiatkami modelov Victoria's Secret. Avšak ak poviete, že váš dezodorant vás udrží čerstvý a suchý na týždeň, keď v skutočnosti funguje iba jeden deň, potom to nie je len zavádzajúci, ale potenciálne aj klasický akčný prípad.