Komerčné rádio: Hodnotenia sú # 1
Komerčné rádio odvádza svoj prevádzkový rozpočet od predaja reklamy . Vzhľadom na to, že priťahujú tie reklamné doláre na základe ratingov, komerčné rozhlasové stanice potrebujú konzistentne veľký počet poslucháčov.
Tieto hodnotenia používa stanica na to, aby demonštrovali potenciálnym inzerentom, že nákup komerčného miesta na stanici dosiahne významný počet ľudí a je to užitočná investícia. Tieto čísla sa používajú aj na cenovú reklamu. Čím viac poslucháčov má stanica, tým viac môže účtovať za reklamné spoty a tým viac peňazí bude mať vo svojom prevádzkovom rozpočte.
Neobchodné rádio: menej reklám, viac odrody
Nekomerčné rádio, ktoré sa tiež nazýva neklasifikované ako krátke, zahŕňa univerzitné rozhlasové a komunitné rozhlasové stanice vrátane miestnych pobočiek národného verejného rozhlasu (NPR). Hoci tieto stanice môžu vykonávať reklamu, sú široko rozmiestnené a nie sú hlavným zdrojom financovania staníc. Väčšina nekomerčných staníc sa spolieha na príspevky od neziskových organizácií, ako napríklad príspevok na vysokú školu alebo poslucháčov pre ich príjem.
Ako si komerčné komerčné rozhlasové stanice zvolia svoje hudobné zoznamy skladieb
Obchodné stanice nemajú rovnakú slobodu v tom, čo hrajú ako nekomerčné rádio.
Chcú hrať hudbu od hudobníkov, ktorí hrajú na trhu v tejto stanici a majú národné meno. V skutočnosti potrebujú hrať hudbu, ktorá spĺňa tieto kritériá, aby získala potrebné hodnotenia.
Komerčný rozhlasový prístup sa zvyčajne znižuje, aby sa vyhýbal hraniu nových umelcov, pokiaľ nie sú podporované veľkou propagačnou kampaňou s rozpočtom.
Ak chcete pomôcť pri rozhodovaní o tom, ktoré skladby sa majú hrať, stanice pracujú s menovkami a promotérmi, aby získali lepšiu predstavu o tom, ako sa pieseň / umelec bude uvádzať na trh. Chcú vedieť veci ako:
- Bude skladba k dispozícii na nákup digitálne i v miestnych obchodoch?
- Budú tam národné a miestne recenzie piesne / albumu?
- Bude umelca hrať lokálne? Budú k dispozícii stanice na rozhovory / vystúpenia na mieste?
- Bude miestna reklama?
- Bude skladba zapojená do akýchkoľvek národných mediálnych kampaní, filmov, televíznych relácií alebo iných médií?
Čím viac bude expozícia pieseň, tým viac stanice bude presvedčená, že jej hranie zvýši svoje hodnotenie, pretože bude známe svojim poslucháčom.
Z týchto dôvodov nie sú komerčné rozhlasové stanice zvyčajne prvým vstupom do sveta rozhlasových hudobníkov. Mnohí nadchádzajúci hudobníci nemajú rozpočet ani dosah, aby spĺňali požiadavky komerčných rozhlasových staníc.
Čo to znamená pre kampane na propagáciu rádia
Ako niekto, kto propaguje rozhlas , rozdiel medzi komerčným rozhlasom a nekomerčným rozhlasom prichádza oveľa viac ako bránenie reklám medzi skladbami. Z hľadiska propagácie musíte pristupovať k týmto staniciam rôznymi spôsobmi a zvyčajne v rôznych fázach vašej kariéry.
Nekomerčné rozhlasové stanice majú vo svojich zoznamoch videí oveľa väčšiu flexibilitu. S väčšou pravdepodobnosťou budete počuť hudbu od vysielaných a neprístupných umelcov na nekomerčnom rozhlase.
Môžu byť flexibilní, pretože nekomerčný model sa nespolieha na reklamné doláre a nezávisí od ratingov. Komerčné rozhlasové stanice musia vykazovať dobré hodnotenia, aby presvedčili inzerentov, aby míňali peniaze.
Hrávaním nových alebo netradičných umelcov poskytujú neobchodné stanice zvyčajne svoje publikum presne to, čo chcú. Je to vlastný posilňujúci cyklus, ktorý funguje v prospech indie hudby.
Neobchodné rozhlasové stanice sa môžu zamerať aj na hudobné žánre. Platí to najmä pre komunitné rozhlasové stanice, ktoré môžu napríklad hrať iba jazzovú alebo ľudovú hudbu.
Okrem flexibility playlistu je nekomerčné rádio skvelým vstupným bodom pre mnohých hudobníkov, pretože je menej konkurencie.
Hlavné štítky majú tendenciu ignorovať nekomerčné stanice, čo znamená, že vysielatelia rozhlasu majú jednoduchší čas prijímať rozhlasových pracovníkov, aby si mohli pozrieť nové promócie.