Ak chcete bláznivé nápady, urobte nejaké bláznivé veci.
Ak ste sa niekedy zúčastnili Super Bowl party (a poďme si to, aj ľudia, ktorí nemajú radi futbal sledovať Super Bowl), potom ste videli divné a nádherné reklamy, ktoré dominujú prestávky. Strávili milióny dolárov, odviedli nás na zvláštne a nezvyčajné miesta a jeden z pripomienok je často: "Zaujímalo by ma, ako to na Zemi prišli?"
Nedávna bizarnosť, či ste ju milovali alebo nenávideli, zahŕňali Puppy Monkey Baby, psy bežiace na mužov a ženy oblečené ako koreniny a dieťa vyskakujúce z matkinho tela, aby získalo nejaký Doritos.
Sú tieto šialené myšlienky vyčarované z tenkého vzduchu? 99% času, odpoveď nie je. Sú to zmes výskumu, skvelých krátkych, inteligentných myslí a príležitostne aj niektoré veľmi neobvyklé metódy brainstormingu.
Takže ak máte úlohu navrhnúť myšlienku "mimo stenu" - niečo, čo robí Puppy Monkey Baby ako reklamu na domáce poistenie - potom sa pozrite na nasledujúcich 7 spôsobov, ako uvoľniť svoju vnútornú tvorbu.
1. Vezmi obrovský mozog výpis
Zapíšte všetko, čo sa dostane do vašej hlavy. Všetko. Nielen dobré nápady. Nie len myšlienky "možno to bude fungovať". Dajte všetko na papier, keď vstúpi do vašej mysle. Je to prúd vedomia, ktorý chcete zachytiť a na pár minút sa bude cítiť veľmi bizarne. Vypadneš na divoké, bláznivé dotyky. Môžete si napísať nákupný zoznam, alebo podivný sen, ktorý ste mali minulú noc o banánoch v priestore. Ale po chvíli, ak ste sa ponorili do svojej úlohy, začnete vidieť pripojenia.
Malé nápady, ktoré samy osebe neznamenajú, ale keď sa spojí, stávajú sa iskrou, ktorá sa môže stať úspešnou kampaňou.
2. Prehrať
Vážne, hrať, ako by si bol znova dieťa. Vezmite si veľa vašich starých hračiek, ako je ten zámok He Man Castle Grayskull alebo tá zbierka trollov a plnených hračiek. Legos sú skvelé, rovnako ako všetky sady, ktoré vyžadujú nejakú predstavivosť a kreativitu.
Play Doh je asi 1 dolár za vaňu. Investujte tucet ľudí a urobte niečo. Čokoľvek. Prestaňte premýšľať o zadaní alebo kampani a hrajte, ako to myslíte. Vaša podvedomia pracuje na prepojení nezvyčajných myšlienok, zatiaľ čo si vyberiete čas na rozmyslenie. Predtým, ako to poznáte, vás zasiahne záblesk génia. Všetko odhodiť a písať.
3. Zmena scenérie
Ak sedíte v kancelárii s nohami na stole, choďte von a choďte okolo. Jog. Zahrajte si bazén, alebo raketbal. Choďte a pozerajte film. Navštívte arkádu a hrajte videohry. Posaďte sa na zadné sedadlo vášho auta alebo kamiónu. Získajte masáž. Získajte obličej alebo pedikúru. Robte všetko okrem normy. Je úžasné, ako zmena scenérie a expozície rôznych prostredí môže mať vplyv na vaše predstavy.
4. Vykonajte určité riziká
Aké veľké alebo malé sú tieto riziká, záleží len na vás. Možno sa vám páči myšlienka bungee jumpingu alebo jazdy na najrýchlejšej horskej dráhe na svete. Možno chcete ísť von a postriekať farbu budovy, čo je to, čo navrhol Jeff Goodby (ale ak sa rozhodnete porušiť zákon, buďte pripravení na následky). Strip nahý vo vašej kancelárii (aj keď sa váš personálny oddelenie nemusí páčiť, tak si urobte domáce úlohy).
Nájdite spôsob, ako dostať adrenalín. Niečo, čo vaše čerpanie krvi, vaše srdce preteká a vaša myseľ je energizovaná. Keď skončíte, budete mať nový pohľad na váš projekt. Teraz začnite znovu tvorivý proces a uvidíte, ako to robíte.
5. Nechajte si piť
Veda potvrdila v roku 2014, že ideálna hladina alkoholu v krvi pre kreativitu je 0,075%. Bol nazývaný "kreatívnym vrcholom" a to je niečo, čo mnoho tvorivých známe už desiatky rokov. Mať problémy? Popaľ sa do miestneho baru alebo krčmy pre niekoľko pylov a mazať kolesá. Crispin Porter + Bogusky to zaujal na ďalšiu úroveň. Vytvorili alkoholický nápoj s názvom The Problem Solver s fľašou, ktorá vám ukáže presne koľko piť, aby ste dosiahli vrchol. To je samo o sebe blázon, ale skvelý nápad.
6. Pozrite sa za súťaž
Je to dosť ľahké, aby ste získali nejaký výskum o reklamách a kampaniach, s ktorými súťažiaci bežia, a môže to byť užitočné.
Ale môže vás tiež viesť do myslenia v malom boxe. Takže ak pracujete s klientom ako je Ford, nepozerajte sa na reklamy, ktoré Nissan a Mazda robia. Namiesto toho sa pozrite na veľmi rozdielne trhy. Čo teraz robí Heinz? Aká bola tá bláznivá reklama na bielidlo, ktorú spustil niekto, ktorý sa stal vírusovým? Čo sa deje s tou zvláštnou kampaňou na zalievanie pôdy? Zachyťte sa v cudzej krajine na chvíľu, potom sa vráťte späť na kresbu. Vaše nápady budú veľmi odlišné.
7. Experimentujte s vašimi zmyslami
Zvýšte pocit vône alebo sluchu. Alebo opak. Používajte zátkové chrániče sluchu alebo očka. Naneste silné rukavice. Skúste robiť úlohy jednou rukou. Nechajte sa rozprávať so spôsobom, akým komunikujete so svetom. Týmto spôsobom presúvate svoju paradigmu a môže len zasiahnuť myšlienku, ktorá spôsobuje, že iní ľudia zmenia spôsob, akým premýšľajú o značke, ktorú propagujete.
A nezabudnite ... skvelé nápady vás môžu kedykoľvek a kdekoľvek zasiahnuť. Vždy ich môžete zachytiť, od smartphonu až po staromódny zápisník.