Vplyv crowdsourcing na reklamný priemysel.
Ak pracujete v reklame alebo marketingu, budete mať aspoň termín "crowdsourcing". Termín, ktorý najprv vytvoril Jeff Howe z časopisu Wired Magazine, je crowdsourcing " činom prijímať prácu tradične vykonávanú určeným agentom (zvyčajne zamestnancom) a outsourcingom ju nedefinovanej, vo všeobecnosti veľkej skupine ľudí vo forme otvoreného hovoru . "
Crowdsourcing v akcii
Takže to je v poriadku.
Ale ako to funguje v reklamnom priemysle? Dobrým príkladom je súčasný model agentúry Victors & Spoils. Je to v skutočnosti prvá reklamná agentúra, ktorá sa zakladá na princípoch crowdsourcingu.
Typický projekt pre klienta zahŕňa práve to, čo od reklamnej agentúry očakávate, vrátane:
- Riaditeľ účtu alebo AE
- Strategický riaditeľ
- Kreatívny režisér
- Výrobné oddelenie
Všetko je umiestnené v administratívnej budove. Toto nie je virtuálna krajina. Veľký rozdiel je však kreatívne oddelenie. Toto je crowdsourced, čo znamená, že každý projekt, ktorý prichádza do reklamnej agentúry, je outsourcovaný na "dav".
Umiestnenie davu v Crowdsourcing
Čo je to dav? No, je to zdanlivo nekonečná ponuka nezávislého talentu, ktorý žije vonku na svete, pripravený pracovať na akýchkoľvek pracovných miestach, ktoré prichádzajú. Zahŕňajú:
- Umeleckí riaditelia
- textári
- výrobcovia
- návrhári
- spisovatelia
- stratégovia
Victors & Spoils uchováva databázu s počtom stoviek (alebo dokonca tisíce) kreatív a bude mať prístup k tejto databáze, keď potrebuje výrobu.
Ku davu bude vydaná kreatívna informácia, myšlienky prídu zaplavené a návody sú vyberané z nápadov agentúry.
Výhody Crowdsourcing
Existuje veľa.
1. Réžia je nižšia. Platíte len za kreatívnych ľudí, keď ich potrebujete, a dokonca aj za to, že zaplatíte ľudí len vtedy, ak ich myšlienky vyberiete.
Navyše neexistujú žiadne výhody na zaplatenie, dovolenkové hodiny atď.
2. Nákup talentov je obrovský. Reklamná agentúra postavená na crowdsourcingu si môže vybrať z tisícov dostupných kreatív.
3. Umožňuje agentúre rásť a zmenšiť podľa potreby. V týchto ťažkých časoch sa agentúry zbavujú kreatívneho personálu a pracujú s posádkou kostry. Keď sa časy zlepšujú, prijímajú sa ďalšie kreatívy. Ale vďaka tomu, že kreatívny oddelenie rastie a zmenšuje, aby vyhovoval každej práci.
4. Práca je teoreticky čerstvejšia. Môžete mať rôzne tímy pracovať na tom istom klientovi roky, skôr ako niekoľkokrát kliknutím na výber a vysušením kreatívy.
5. Máte prístup k medzinárodným talentom. Bariéry sú preč, môžete spojiť spisovateľa v Indii s návrhárom v Japonsku, všetko pomocou cloud computingu.
6. Skvelá spolupráca v rôznych disciplínach, jazykoch a vekových kategóriách.
Tmavšia strana Crowdsourcing
Bohužiaľ, pre každú akciu existuje rovnaká a opačná reakcia. V tomto prípade to, čo je dobré pre jednu agentúru, nie je nevyhnutne pre nich dobré. A to je ešte horšie pre talent talent vonku. Hlavné otázky zahŕňajú:
1. Talent sa platí len za vybrané nápady. To znamená, že desiatky, možno stovky ľudí pracujú zadarmo v nádeji, že ich myšlienka bude zvolená.
Toto znevažuje tvorivý talent nesmierne.
2. Iné tradičné agentúry ťažko konkurujú. Nie na rozdiel od vykúpenia Shawshank, v ktorom by väzni mohli postaviť železnicu za zlomok ceny bežného podnikania. Je to zlé? Nie, ale skresľuje trh v prospech nezávislých obchodných modelov, ktoré by mohli byť veľmi zlými správami pre kreatívnu kariéru.
3. Mzdy priemerne klesajú oveľa pod priemer, pre tých šťastných, ktorí vlastne majú svoje nápady vybrané.
4. Väčšia pravdepodobnosť výpadku. Kreatívne oddelenia v najvyšších svetových agentúrach sú vybavené najlepšími mysľami. Zvyšok talentu, ktorý zostáva, sa netýka talentov najvyššej úrovne, keďže 99% z nich je zamestnaných. Crowdsourcing obetuje drahý tím A pre oveľa lacnejší B-tím.
5. Rozdelenie pracovných vzťahov. Keďže kreatívy sa pri každej úlohe menia, je ťažké vybudovať pevné vzťahy so spoľahlivým personálom.
6. Žiadna zodpovednosť. Bez zmlúv a nízkych (alebo žiadnych) platov, tím kreatívneho bude vždy hľadať väčšiu a lepšiu dohodu. Keď to vezmú, agentúra opustí tašku.
Je Crowdsourcing budúcnosťou reklamy?
Možno. Práve teraz je príliš skoro to povedať. Existuje veľa nevýhod a mnoho nedostatkov. Keďže však pády padajú na ramená tvorivého talentu a priemysel sa rozvíja v tvorivosti, je pravdepodobné, že davidovanie pravdepodobne zostane veľmi malou časťou reklamného priemyslu.