Základy propagácie koncertov, albumov a ďalšie
Takže máte nový album, turné alebo iný hudobný projekt, ktorý chcete propagovať. Odkiaľ by ste mali začať? Myšlienka spustenia propagačnej kampane udeľuje strach v srdci mnohých, ale naozaj máte väčšiu silu na propagáciu svojej vlastnej hudby, než si myslíte. Niektoré dobré plánovanie, vytrvalosť a zdravá dávka trpezlivosti sú všetko potrebné. Či už ste hudobník propagujúci váš vlastný projekt, štítok s vlastnou propagáciou svojich verzií alebo začínajúci PR profesionál, postupujte podľa týchto piatich krokov, aby ste získali víťazný propagačný krok.
01 Poznaj svoj cieľ
Samozrejme, celkovým cieľom každej PR kampane je získať všeobecnejšie uznanie zainteresovaných umelcov, ale tento cieľ môžete dosiahnuť ďalším menším a hmatateľnejším. Inými slovami, naplánujte PR kampaň okolo novej verzie, koncertu, albumu na spustenie albumu - čokoľvek konkrétneho, čo dáva kampani pozornosť.
Kampane PR v hudobnom prostredí môžu byť tiež vytvorené okolo správy. Napríklad, ak hudobník získa ocenenie, dokončí úspešnú kampaň Kickstarter alebo urobí niečo iné, tlačová tlač s novinkou môže pomôcť udržať povedomie o kapele vysoko, pričom vaša hudobná kampaň má určený účel.
02 Aktualizujte svoju tlačovú databázu
Vaša kampaň na propagáciu hudby bude vo vode mŕtva a nebude mať zlé kontakty na tlač. Nezapočítavajte do budovania zoznamu, ako idete - len vás spomalí, a ako budeme diskutovať v okamihu, načasovanie je všetko.
Ak nemáte tlačovú databázu, vložte ju ešte predtým, než prejdete ďalej. Hoci môžete zakúpiť databázy od niektorých PR spoločností, môžete si ľahko vytvoriť svoj vlastný popoludní na Google a na vašom mobilnom telefóne.
Vytvorte tabuľku a vyplňte ju názvom publikácií / staníc / atď. ktoré zacieľujete, hlavný kontakt, informácie o kontakte a špeciálne informácie, ako napríklad uprednostňujú propagácie , zverejňovanie dátumov atď.
Ak už máte databázu tlače, aktualizujte ju teraz. Uistite sa, že stále máte všetky správne mená, e-mailové adresy, telefónne čísla a ďalšie informácie. S masívnou tlačovou databázou ušetríte čas a peniaze, pretože nehromažďujete propagačné materiály (ak odosielate fyzické kópie), poštovné a posielate priestor na zlé kontakty.
Ďalším bonusom na prípravu databázy tlače? Vďaka tomu sa rozhodnete, na koho sa budete počas kampane zamerať, čo znamená, že vaša kampaň bude jednoduchšie spravovať.
03 Napíšte tlačové vyhlásenie
Vaša tlačová správa je vizitka propagačnej kampane. Existuje niekoľko pravidiel, ktoré je potrebné mať na pamäti pri vytváraní týchto dôležitých dokumentov. Pre začiatočníkov, ponechajte to krátke a sladké.
Snažte sa ísť dlhšie ako jedna strana. Dokonca aj vtedy, ak máte pocit, že nedostanete žiadne detaily, lepšie sa chyťte na krátkej strane, než vytvoriť ekvivalent tlačovej správy vojny a mieru - vystrašíte vaše cieľové publikum.
Zámerom je, aby tlačová správa obsahovala všetky relevantné informácie, ktoré by novinár potreboval, aby napísal príbeh o tom, čo propagujete bez toho, aby ste museli vyzdvihnúť telefón a zavolať.
To znamená, že môžete pristupovať k napísaniu svojej tlačovej správy, napríklad k napísaniu správy. Potrebujete, kto, čo, kde, kedy, ako a trochu prečo (priestor dovoliť).
Samozrejme, mali by ste nechať dvere otvorené pre člena médií, aby vás kontaktovali pre viac informácií alebo pre rozhovor, ale nevyžadujte si, aby to urobili, aby ste dostali príbeh z vášho prepustenia.
04 Vyberte si čas
Ako bolo uvedené, načasovanie je všetko v PR. Ak chcete získať čo najviac mediálneho pokrytia, je ideálne, ak chcete začať propagovať veci šesť až osem týždňov pred dátumom / dňom vydania. "Ideálne" však neznamená "dokonalé". Časové PR kampane sú umenie, nie veda.
Ak chcete dosiahnuť čo najlepší výsledok, skombinujte pravidlo o šiestich až osem týždňoch so znalosťou dátumov publikácie. Niektoré časopisy majú dvojmesačnú dobu, čo znamená, že potrebujete mať svoje veci tak dlho pred šiestimi týždňami pred prepustením. Niektoré dokumenty dokážu zmieniť veci za týždeň. Zistite, ako ľudia pracujú, aby ste ich mohli účinne zacieliť. Ak voláte publikácie, môžu vám tieto informácie poskytnúť.
Okrem dátumov tlače si zvážte, čo sa deje vo svete hudby, keď vyvíjate svoj tlak. Vianoce sú takmer výlučne hlavným štítkom - ušetria ich veľké vydania za toto obdobie roka a veľké vydania požadujú stĺpce centimetrov.
Január / február je indie priateľský. Zvážte časový rozvrh a plánovanie turné podobných umelcov, aby ste nekonkurovali pre rovnakú tlač. Hoci sa nemôžete vždy vyhnúť konkurencii VŠETKÝCH, trochu chytré načasovanie môže mať za následok väčšie výsledky.
05 Do pošty
Viem, viem - to je zjavná časť, že? V niektorých ohľadoch to môže byť najťažšie dokončiť. Oddelenie e-mailového zoznamu od zoznamu hardcopiek. Obal z obálky. Osobné správy.
Tento časovo náročný proces sa dá ľahko odložiť až do zajtrajška, až do zajtrajška, až zajtra - až do toho, oops! Vykonajte túto poštu, všetko za jeden deň a nakreslite čiaru pod ním. Uvidíte, že je ľahšie sledovať a ľahšie spravovať, ak si nútiš, aby ste to urobili jedným krokom.