Príbeh historickej kampane Lager
Hovoríme o pive a obrázku. Nepochybne ste videli Stella Artois v ponuke v miestnych obchodoch s alkoholickými nápojmi, baroch a kluboch. Vaše vnímanie sa však môže líšiť v závislosti od toho, kde ste žili.
Ak ste sa zdržiavali v Spojenom kráľovstve v rokoch 1982 a 2007, poznáte výraz "ubezpečene drahé" a okamžite ho spojíte s belgickým ležiarom pivo Stella Artois. S čistým, bielym a ozdobným hrebeňom sa doma pozerá s náznakom drahého ležáka a vždy sa pokúšal o to, aby sa postaral o tento obraz.
Stručná história reklamy Stella Artois
Začiatky kampane spočívajú v slávnom inžinierovi Sir Frankovi Budge Lowemu, ktorý v 70. rokoch pracoval na Stelle Artoisovej v Collett Dickenson Pearce (CDP). Jedna z jeho najslávnejších reklám mala brilantný nadpis "Môj krik, šeptal" a korene kampane Opravňujúce drahé môžu byť jasne viditeľné v tejto popravde. Stella je drahý a nechcete, aby ste si namáčali ruku do vrecka, aby si kúpil kolo. Ale dostanete to, za čo zaplatíte. V tomto prípade skutočná kvalita.
Keď Frank Lowe opustil CDP v roku 1981 a vytvoril Lowe Howard-Spink (ktorý sa stal Lowe a Partners Worldwide), vzal s ním lukratívny účet Stella Artois. O rok neskôr bola spustená kampaň s názvom Opravne drahá, čím sa stala hlavná negatíva značky (vysoká cena) na šampióna tohto produktu. Teraz platiť viac za pivo bolo zárukou kvality, čo spôsobilo, že sa zvýšila nad lacnejších konkurentov.
Tlačové reklamy v kampani skutočne tlačili myšlienku luxusu, ktorý stojí za to platiť. Jeden, ktorý vyniká, od roku 1984 ukazuje pinta Stella Artois vedľa taniera obsahujúceho jednu klobásu. Nadpis - "Tut, Tut, ďalší drahý obed na účte."
Ďalšia ukážka baru pri zatváraní - "Poďte pozdĺž páni.
Nemáte k dispozícii domy? "Tlačová kampaň pokračovala v tejto oblasti až do roku 1990. Potom prišla teraz legendárna reklama, ktorá odrážala európsku kinematografiu.
Stella Artois vytvára vzťahy s filmovým priemyslom
Kreatívny režisér pracujúci v spoločnosti Lowe na účte Stella Artois sa stalo, že zachytil prezretie Jean do Florette. Je to klasika modernej francúzskej kinematografie, ktorú vydali v roku 1986 a predstavujú Yves Montand a Gérard Depardieu. To inšpiroval tvorivého režiséra, aby napísal skript založený na veľmi podobnom myšlienku a výsledkom bol Jacques de Florette - reklama na televíziu a kino, ktorá priniesla celú sériu ocenených reklám.
Toto pevne zasadilo v mysli spotrebiteľov myšlienku Opojne drahé a urobilo to s jemným vkusom a vynikajúcou kinematografiou. Bola sprevádzaná zvukovou stopou, ktorá sa stala synonymom značky Stella Artois. Aj keď reklama bola zameraná na anglicky hovoriace publikum, bola natočená úplne vo francúzštine a nemá žiadne titulky. Nepotreboval ich. Pozor na seba, dostanete správu.
Stella Artois si udržiavala svoje vzťahy s kinem sponzorovaním rôznych filmových podujatí a festivalov, najmä s kanálom 4. A medzi rokmi 1991 a 2002 sedem z reklamných štýlov Jacquesa Florette vysielalo, pričom posledný - Good Doctor - získal prestížne ocenenie za reklamu než ktorákoľvek iná kampaň toho roka.
Zvyšovanie obrazu manželky
Bohužiaľ, Stella Artois nie vždy dokázala žiť na vysokých nárokoch svojej reklamy. Nemá to nič spoločné s kvalitou piva, ale s asociáciou s "lagerovými loutkami", ktorí si z nejakého dôvodu vybrali Stellu Artois za svoj nápoj výberu. Stalo sa populárnym nápojom medzi futbalovými chuligánmi, pijanmi a publikantmi, ktorí získali prezývku "manželka beater".
V roku 2007 bola opäť upustená kampaň a slogan a slovo Stella sa v reklamách vyhnúť. Ironií je, že Stella Artois je teraz jedným z lacnejších pív v obchodoch s alkoholickými nápojmi a ležadlami, ktoré prichádzajú za rovnakú cenu ako väčšina domácich varení.
Stella Artois - piť z kalicha, nie skla
Najnovšia kampaň od Stelly Artois sa netýka samotného nápoja, ale ako ho piť.
A od čoho to piť. V masívnej propagácii, ktorá rozširuje web, telefónne nahrávky, tlačové reklamy a ďalšie, Stella Artois povzbudila svojich pijanov, aby popíjali vynikajúci ležák z kalicha Stella Artois, ktorú dali zadarmo. Tisíce a tisíce ľudí reagovali na propagáciu 1-800-MY-CHALICE. Ale prišlo s malou nevýhodou. Zároveň sa Newcastle Brown Ale vydal v úplne inom smere a robil brutálne čestné reklamy v rámci kampane "no bollocks" (žiadny bollock nie je britský slang pre žiadny bullsh * t). Reklama "Kto používa slovo" Kalich? "Bol dosť skvelý, ale umiestnenie týchto reklám vedľa seba s reklamami Stella Artois bolo geniálnym mediálnym nákupom.
