Prečítajte si týchto siedmich veľkých reklamných kníh

01 Ako urobiť lepšiu tvorivú prácu Steve Harrison

Mám osobitnú lásku k tejto knihe, pretože som mal šťastie, že môžem pracovať pod vedením Steve Harrison v Londýne. Až do dnešného dňa, viac ako desať rokov neskôr, sa stále nachádzam, že som Steveho slová písal ostatným ľuďom a opätovne som opravoval svoju kópiu. Čas, ktorý som strávil s Stevom, jedným z najlepších kreatívnych režisérov v podnikaní, bol neoceniteľný. Dôvod je jednoduchý; Steve prerezáva býka a dáva ho rovno. A čo viac, vysvetľuje problémy, ale ponúka šikovné riešenia. V knihe sa dozviete, čo to znamená byť efektívnou kreatívou, čo znamená, že prichádza s skvelými nápadmi, ktoré skutočne predávajú. Vysvetľuje tiež zásady budovania značky, kreatívne prezentácie, ako byť kreatívnym riaditeľom a ako úspešne podniknúť. Všetko sa robí takým spôsobom, ktorý je ľahko čitateľný a nemožno zabudnúť. Vyplnené príkladmi najlepšej reklamy a priameho marketingu (často prehliadané snobmi priemyslu), je to základné čítanie. Toto je teraz zaznamenané ako najdrahšia kniha o reklame, ktorá sa kedy predala, pričom ceny zasiahli viac ako 3 400 libier na kópiu. To je viac ako 4 000 dolárov pri aktuálnom výmennom kurze. Odvtedy sa veci utišili, ale stále je k dispozícii iba od súkromných predajcov za cenu okolo 100 USD. A stojí za to každý červený cent.

(Mimochodom, ak ste niekedy prečítali tohto Steveho, ďakujem za najlepšiu skúsenosť, ktorú som kedy dostal, urobil by som to znova v srdci.)

Creative Mischief od Dave Trott

Trott je živá legenda v reklame, s ostrým myslením a ešte ostrejším jazykom. Nebojí sa to povedať, akoby to bolo, a niekedy sa jeho slová cítia ako úder okolo ušného laloku. Ale zaslúžený. Otvoril jednu z najtypickejších reklamných agentúr z 80. rokov - GGT. Jeho práca bola taká prelomová a nevyhnutná, dokonca dostala hrozby smrti od ajatolláha Chomejního a nejakú nežiaducu pozornosť od dvojčiat Kray. Teraz, v službe Creative Mischief, pán Mayhem vám povie, ako urobiť reklamu správnym spôsobom a spustiť reklamnú agentúru. Dozviete sa, ako je dôležité zabezpečiť, aby sa vaša reklama zaznamenala (čo sa zdá divné povedať, ale tak málo reklám skutočne prelomí neporiadok). Zistíte, ako urobiť reklamy nezabudnuteľnými. A budete mať veľa smiech v procese. Skvelá kniha, veľmi odporúčaná.

Hegarty na reklamu John Hegarty

Zakladajúcim partnerom spoločnosti Bartle Bogle Hegarty, jednej z najvýznamnejších a najvplyvnejších reklamných agentúr na svete, je John Hegarty ikona. Teraz zdieľa, čo sa dozvedel o reklame, dizajne, Londýne a všetko medzi tým. Keďže Hegarty nie je fanúšikom kopírovania (je skvelo povedané, že "slová sú bariérou komunikácie"), muselo byť pre neho ťažké vyplniť knihu plnú toho. Ale to robí so skutočným štýlom, humorom a neuctivosťou. A ak ste v akejkoľvek firme, ktorá zahŕňa reklamu, zistíte, že je to kniha, ktorú je ťažké zlikvidovať. Najmä kapitola o tom, ako byť kreatívnym režisérom, je zlatá. Je to krátke, do bodu a vyžaduje viac čítaní. Získajte túto knihu. Kúpiť kópie pre priateľov.

04 Sorry for The Lobsters od Neil French

Jeden z najväčších žijúcich copyriverov, Neil French sa stal reklamou staromódny spôsob; a práve to padol do toho, keď mu nepripadali iné povolania. Šťastie pre nás sa ukázalo byť fantastickým spisovateľom, ktorý môže skrútiť kópiu a prózu ako olympijský gymnast. Kniha mapuje Neilov život a kariéru, s kapitolami venovanými jeho stintu ako býčieho bojovníka, čas strávený vedením účtov, vytvorením jeho prvej reklamnej agentúry a následnými kontroverziami, ktoré ho obklopovali. Rovnako ako v autobiografii, ako je príručka o reklame, je to tak zábavné, ako aj rezanie v rovnakej miere. Za 50 dolárov to nie je lacné, ale za to, že múdrosť je zabezpečená, je to krádež.

D & AD: Kniha kópií

Aktualizované a prerobené vydanie originálnej knihy D & AD Copy Book, ktorá už dávno vyšla z tlače, táto nová verzia teraz zahŕňa prácu vyrobenú za posledných 15 rokov. Rovnako ako u svojho predchodcu, kniha obsahuje eseje niektorých najlepších copywriterov v reklamnom priemysle. Patria medzi ne David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes a Barbara Nokes. Každá superstar starajúca sa o copywriting odhaľuje, ako pracujú, prečo robia to, čo robia, a ako môžete byť lepším spisovateľom alebo kreatívou. Je tiež plný desiatok príkladov ich práce. Kúpte si to, často sa oňho odvolávajte, nechajte sa inšpirovať, a možno jeden deň budete milovať stránky nasledujúceho vydania.

Jeden plus jeden sa rovná tri od Dave Trott

Ďalšia kniha od Dave Trottovej? Áno. V skutočnosti každá kniha, ktorú kedy napísal veľký pán Trott, je potrebné čítať a táto nie je výnimkou. Dave môže tkáčať príbeh s perfektným množstvom humoru a pochopenia a čítanie jeho kníh absolútnym vánkom. V skutočnosti, ak máte víkend zdarma, môžete to ľahko dokončiť a vrátiť sa späť a znova ho prečítať. Vyplnený neuveriteľnými príbehmi z jeho kariéry a hlavnými príkladmi z histórie je to masterclass v tvorivom myslení a bočné riešenie problémov. A každý, kto číta túto knihu, sa zrazu ocitne inšpirovaný, aby urobil lepšiu prácu a urobil viac z nej. Nie je to len požiarny štartér, je to jadrový katalyzátor. Ignorujte to na vlastnú hrozbu.

Zmena sveta je jediná práca pre dospelého človeka od Stevea Harrisona

Je pravdepodobné, že nebudete veľmi počuť, či niečo, o neskorom veľkom Howardovi Gossageovi. Povedať, že má obrovský vplyv na modernú reklamu, bude podobne ako povedať, že Beatles boli trochu inšpiráciou pre generáciu. Gossage nebol reklamným človekom v tradičnom zmysle. Určite to nebol niekto, pretože to bolo tak ľahké ako Bill Bernbach alebo Leo Burnett, ktorí boli majstrami ich remesiel, ale zamerali sa na určitý druh komunikácie. Gossage bol spisovateľ, mysliteľ, filozof a bol desaťročí pred jeho časom. V skutočnosti mnohé z techník, ktoré dnes používame v partyzánskych, sociálnych médiách a interaktívnej reklame, možno vysledovať späť k jeho metodológii. Brilantný muž. A píše o ňom, ďalší skvelý človek - Steve Harrison. Keď získal viac Cannes Direct Lions ako ktorákoľvek iná osoba na tejto planéte, pozná svoje veci. Získajte túto knihu.