Chcete zachytiť reflektor? Tu začnite.
Ak vyskúšate dobre, ľudia budú pre vás robiť všetko ťažké zdvíhanie. Takmer každý má vo vrecku kameru i videokameru v ich vrecku a je radosťou, že fotografuje a filmy, ktoré môžu zdieľať online. Ak je to tak, stojí za to zdieľať.
Tak, ako si ich upútať pozornosť? Čo môžete urobiť, to skutočne spôsobí, že tisíce, ak nie milióny ľudí, inzerujú vašu značku alebo produkt pre vás? Týchto 10 spôsobov je skvelým štartom. Len si pamätajte, nemusíte ripovať iné kúsky už vykonané av médiách. Nie je to tak rozdielny, ak to bolo vykonané predtým, a to tiež robí, že vyzeráte lepkavý.
1. Robte niečo ako prvé
V ideálnom prípade je to niečo veľmi zábavné alebo pôsobivé. Musíte zvážiť kontext prvého pokusu na svete a ako súvisí s tým, čo predávate. Nie je to dobré, keď si prvý CEO sedí vo vani plnenej pečenými fazuľkami po dobu 48 hodín, ak predávate poistenie vozidla.
Čo má spoločné s ostatnými? Klasický nedávny príklad prvej kaskády na svete, ktorá spája krásne s touto značkou, bola Red Bull Stratos Space Jump. Budete o tom počuť, všetka spravodajská sieť a on-line zdroj to bude pokryť. V roku 2012 sa Felix Baumgartner stal osobou v histórii, ktorá prelomila zvukovú bariéru bez pomoci stroja.
Doslova skočil na zem z kapsule v priestore; viac ako 23 míľ, dosahujúc neuveriteľné rýchlosti. Táto kaskadérka vytiahla viac ako 8 miliónov divákov a Red Bull bol videný v priebehu skoku.
2. Poke Fun na súťaži
Tam je jemná línia chodiť tu. Musíte sa uistiť, že neprídete ako príliš štipľavý, alebo nadmerne sa oddávam v schadenfreude. Ale to je obchodné a môže vyvolať veľa bzučanie, keď otvorene pour pohrdání na zlyhanie značky konkurenta. Najznámejší príklad pochádza z reklám Mac vs. PC, v ktorých Mac skomplikoval PC v sérii reklám, ktoré boli sledované a zdieľané milióny krát online. Potom tu bola aj Audi vs. BMW billboardová vojna. Audi to začalo s BMW Your Move, ale len málo ľudí v agentúre si myslelo, že BMW sa vráti s billboardom vedľa neho, čo povedal Checkmate. A v Británii na prelome tisícročia malo British Airways London Eye problémy so všetkými problémami. To je, keď vyzývajúca značka Virgin Atlantic vyskočila na šancu, plávajúci balón blízko povediac BA nemôže dostať to hore. Klasický Richard Branson.
3. Zig Keď iní Zag
Jedným z najväčších problémov, ktorým čelí tvorivé oddelenie reklamnej agentúry, je presvedčiť klienta, aby urobil niečo, čo jeho konkurenti nepracujú.
To sa datuje do 50. a 60. rokov, kedy by klienti odvrátili zaujímavú prácu, hovoriac "to nevyzerá ako reklama pre náš produkt." Ale to je ideálny spôsob, ako upútať pozornosť verejnosti. Keď ostatné spoločnosti idú malé, idú veľké. Keď sú nahlas, buďte ticho. Keď používajú komédiu, použite drámu. Skvelým príkladom je Doveova kampaň za skutočnú krásu. V čase, keď všetky ostatné spoločnosti v oblasti kozmetických výrobkov používali modely "desiatky", Dove sa rozhodol, že vo svojich reklamách použijú reálne ženy. A ukázali "za záclonou" okamihy, ako sa akákoľvek žena môže stať "perfektnou" pomocou Photoshopu. Videá boli vírusové.
4. Únos udalosti alebo dovolenky
Nemusí to byť veľký deň, ako sú Vianoce alebo Halloween. Ak je to udalosť, ktorá získa akékoľvek spravodajstvo, máte okamžitú výhodu.
Počas amerických volieb v roku 2016 mnohé značky vyskočili na vlak a zaujali pozornosť verejnosti. Deň pracovných síl je ideálnym prostriedkom pre mnohé produkty a služby, ktoré robia niečo veľké a iné. A udalosti ako sú Oscary, Svetový pohár, Olympijské hry a dokonca aj miestne udalosti majú nejakú vstavanú novú hodnotu, ktorú môžete využiť. Je dôležité, aby ste sa viazali na kontext udalosti, a ak to urobíte zle, narazíte na to ako pošetilé. Ak robíte niečo v deň prezidenta, mali by ste mať nejakým spôsobom prirodzené spojenie.
5. Prerušte svetový rekord
Guinnessova kniha svetových rekordov je známa po celom svete. Sú archivované tisícky záznamov a nové záznamy sú rozbité každý deň. Stala sa takým skvelým spôsobom, ako zachytiť predstavivosť verejnosti, že Guinness má časti svojich webových stránok venovaných korporáciám, ktoré sa zapájajú do nových alebo existujúcich záznamov. Vymenúvajú výhody rekordných rekordov ako zvyšovanie povedomia o značke, budovanie tímov, propagácia dobrej príčiny a výročia. V poslednej dobe Porsche Cayenne zlomil svetový rekord "najťažšieho lietadla vytiahnutého výrobným automobilom", ktorý bol v minulosti držaný Nissan Patrol. Nebojte sa, či záznam neexistuje; jednoducho vytvorte na to, že sa hodí k vašej značke, aj keď je to niečo hlúpe ako "počet cookies vyrovnaný na nos." Niekto, niekde, to vyzdvihnú.
6. Vytvorte "vírusovú" udalosť a uvoľnite zábery
Slovo vírus je bolestne nadmerne využívané v marketingu a reklame . Väčšinu času je veľmi ťažké zachytiť blesk vo fľaši. Ľudia buď komunikujú s vašou značkou, alebo nebudú. Avšak existujú spôsoby, ako takmer zaručiť, že video sa stane vírusovým, a to tým, že zorganizuje udalosť a natočí ju. Potom uvoľníte zábery na YouTube, Facebook a iné stránky. Klasické príklady z toho v poslednej dobe zahŕňajú TNT Push To Add Drama, Chucky Comes to Life Plagát a Telekinetic Coffee Shop. Každá z týchto kúskov získala na YouTube viac ako 50 miliónov zobrazení a na Facebookoch, Twitteroch a Reddite bolo nespočetné množstvo akcií. Ak dáte do práce, bude sa to vyplácať.
7. Choď veľké. Skutočne veľký.
Ak nechcete byť ignorovaní, urobte niečo také veľké, že je nemožné ignorovať. To nehovorí o rozsahu udalosti, ale stavia niečo, čo je fyzicky obrovské a pôsobivé. Keď Michael Jackson vydal album HIStory a doprovodné turné, boli na rôznych miestach po celom svete umiestnené obrovské sochy Michaela (viac ako 30 stôp) vrátane Londýna, Los Angeles, Paríža, Berlína, Milána a Prahy. Každá jedna z týchto sôch priniesla novinky v krajinách po celom svete a získala milióny dolárov v získaných médiách. Keď Maryland uviedla limitovanú edíciu neuveriteľne Fudgeyho objektu (UFO), agentúra PR Cunning vytvorila obrovskú kuchárku a narazila ju do stredu Trafalgarského námestia. Hra Thronov vytvorila masívnu drakovú hlavu a umiestnila ju na pláž v Anglicku. A potom bol padlý padesát stôp používaný na podporu Montyho Pythona. Tieto projekty si vyžadujú čas, peniaze a veľa plánovania, ale získajú titulky.
8. Použite Power of Celebrity
Existuje ďalší ľahký spôsob, ako upútať pozornosť verejnosti, ale určite to nie je najlacnejšia možnosť. Ak pracujete s veľkou celebritou, máte zaručené publikum miliónov, ktoré budú sledovať takmer všetko, čo robí. Samozrejme, musíte nájsť správnu senzáciu, správny produkt alebo službu a správny čas na to. V roku 2004 bol Tiger Woods na vrchole svojho úspechu a najvyšší voľný hotel na svete v Dubaji. Aj keď mu bolo na turnaj zaplatené 1 milión dolárov, bolo to jeho odpalisko z vrcholu budovy s rozlohou 1 053 stôp, ktoré robilo titulky. Pripojte svoju značku k Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher alebo Dwayne Johnson a dostanete milióny zobrazení, ale pravdepodobne to bude stáť milióny, aby ste ich dostali.
9. Robte niečo poburujúce
Ak máte predstavu, že si myslíte, že práve tlačí hranice príliš veľa, ešte ju nevymažte. Je možné, že to môže byť ideálne riešenie pre získanie vedomia. V roku 2007 vydal generálny riaditeľ spoločnosti Lifelock Todd Davis svoje skutočné číslo sociálneho zabezpečenia na reklamách, billboardoch a televíznych reklamách. Bol si tak istý svojim produktom, doslova dal svoju bezpečnosť na líniu. Ako sa ukáže, niekoľko zločincov to využilo a vyňalo niektoré malé úvery. Ale množstvo pozornosti médií, ktoré dostalo, sa premenilo na malé sumy. V roku 2000, eBay zaplatil mesto Halfway, Oregon, aby zmenil svoj názov na Half.com. A len sa pozrite na všetky poburujúce kaskadéty, ktoré John Oliver z minulého týždňa Tonight ťahá, vrátane založenia kostola, a nákup študentských dlhov za haliere na dolár.
10. Zamerajte sa na orientačný bod
Hlavné pamiatky po celom svete majú vždy oči. A to z nich robí perfektné krmivo pre kúsky, ktoré rýchlo získajú pozornosť. V roku 2002 aktivisti Greenpeace upravili sochu Krista Vykupiteľa na protest proti výsledkom svetového samitu. V roku 1999 populárny časopis FHM premietol obraz nahého Gail Portera na domoch parlamentu . A v roku 2016 Nat Geo propagoval Big Cat Week tým, že umiestnil obrovský lev vyrobený z častí hodín v centre Trafalgarského námestia. Pamiatky a orientačné body sú však chránené, preto sa ubezpečte, že ste vopred získali všetky príslušné povolenia alebo riziko následkov. Nemôžete jednoducho uniesť sochu slobody alebo vežu Londýna bez veľkého množstva papierov.
