Aké sú tie typy kreatívnych skutočností?
V časti 1 "reklamného prekladateľa" sme sa pozreli na spôsoby, ako klienti často pokrývajú svoje skutočné myšlienky s frázami, ktoré sú trochu menej rozvážne. Dnes je to odbočka kreatívneho oddelenia.
Pre tých z vás v kreatívnych oddeleniach, ktorí mysleli "žiadnym spôsobom, len klienti hovoria jednu vec a znamenajú inú," nie ste úplne úprimní. V skutočnosti je úplne ironické, keď si uvedomíte, že v komunikačnom priemysle takmer všetci hovoria niečo iné ako to, čo skutočne premýšľajú.
Keď kreatíva najprv vstúpite do sveta reklamy a dizajnu, nemajú žiadny filter. Čoskoro sa však dozvedia, že úplná úprimnosť, najmä pred klientom, je kariérne obmedzujúcou vlastnosťou.
V priebehu svojej kariéry as množstvom tréningov od kreatívneho režiséra a účtovného tímu kreatívy nájdu spôsob, ako hovoriť s klientmi a vedúcimi účtov, ktorí maskujú svoje skutočné pocity a zámery.
Tu je 15 najčastejších fráz, ktoré používajú kreatívy a čo vlastne znamenajú.
1: "To je zaujímavá myšlienka.
Preklad: "Nenávidím tento návrh. Neznášam to! Nikdy to neurobím. Ale kvôli tomu, aby som bol milý, predstieram, že som to vážne zvážil a povedal ti, že to jednoducho nefunguje. "
2: "Potrebujem aspoň dva týždne."
Preklad: "Môžem to pravdepodobne urobiť za týždeň alebo menej. Ale na mojom tanieri mám iné veci a môžem vyzerať aj ako génius, ak predložím plán. "
3: "Myslím, že sa naozaj bude páčiť tento nápad."
Preklad: "Nenávidíte tento nápad, je to mimo vašej zóny pohodlia. Ale tým, že to nastavím, dúfam, že mi ten úder zmäkne. "
4: "Tento nápad by mohol byť trochu mimo vašu zónu pohodlia."
Preklad: "Nebudete nenávidieť tento nápad, nie ste natoľko statoční, že to urobíte.
Ale tým, že si to nastavím, dúfam, že vás obrátená psychológia odváži kúpiť. "
5: "Strávil som niekoľko týždňov, ako to robím."
Preklad: "Zrazil som to na poslednú chvíľu, dúfajme, že si myslíte, že je to dosť dobré."
6: "Ďakujem za všetky náhľady, ktoré ste nám s nami rozdali v brífingu."
Preklad: "Vaše nápady neboli zmysluplné. Naučili sme sa od nich absolútne nič a hodili ich do koša druhú, ktorú ste odišli. "
7: "Tento produkt / služba sa mi páči."
Preklad: "Nikdy by som to nekúpil."
8: "Nemyslím si, že v súčasnej dobe bude pomocná skupina pomáhať."
Preklad: " Zamerané skupiny zabíjajú skvelé nápady a úplne to zničia. Prečo navrhujete tento nezmysel? "
9: "Naozaj oceňujem vaše vstupy."
Preklad: "Skutočne by som si prajete, aby ste mi dovolili robiť svoju prácu a nesnažte sa ohnúť svoje slabé kreatívne svaly na moje nápady."
10: "To je smiešny príbeh."
Preklad: "Počul som zábavnejšie posledné slová od väzňa v elektrickom kresle."
11: "Starostlivo som zvážil to, čo ste povedali na našom poslednom stretnutí."
Preklad: "Väčšina z toho, čo ste povedali, bolo zbytočné a zvyšok som sa otočil, aby som splnil vlastnú tvorivú agendu."
12: "Mám otázku týkajúcu sa stručnosti ."
Preklad: "Naozaj nemám nič nové na pridanie, len chcem znieť, akoby som venovala pozornosť."
13: "Ako ďaleko to môžeme presadiť?"
Preklad: "Chceme, aby sme teraz zakryli naše zadné povolenie, keď vyrábame nápady, ktoré odmietnete za to, že ste boli príliš veľký, príliš strašidelný alebo príliš iný."
14: "Teším sa na to, že vám ukážem, s čím prichádzame."
Preklad: "Nemôžem sa dočkať, kým uvidíte, ako sa pozerám na tvoje tváre, keď uvidím to, čo som nabudúce predstavil."
15: "Vidím veľký potenciál na to, aby som tu niečo urobil."
Preklad: "Budem robiť všetko, čo je v mojich silách, aby som získal ocenenie na tomto mieste, a to aj vtedy, ak to znamená, že by som odstúpil od toho, alebo by som to ignoroval."