Ako funguje Syndikácia
V novinárskom priemysle sú komiksové pásy, horoskopy a národné stĺpce často syndikované. Spoločnosť má právo predávať obsah rôznym miestnym dokumentom v celej krajine.
King Features Syndicate predáva komiksom ako Blondie a Hi a Lois novinám. Vlastní ho spoločnosť Hearst Corporation, ktorá je silným majiteľom novín, časopisov a televíznych staníc. Ďalšia spoločnosť, Universal Uclick, ponúka komiks ako Garfield , Peanuts a radu Milý Abby .
Novinový vydavateľ, ktorý vie, že čitatelia budú čítať "smiešne stránky", získať radu alebo svoj denný horoskop, podpíšu zmluvu so syndikátom pre rôzne obsahy, založené na záujme miestnej čitateľov. Tento obsah bude zaslaný do papiera včas na uverejnenie.
Funguje to rovnako vo vysielaní. Populárne televízne programy ako Wheel Of Fortune sa predávajú priamo na miestnych staniciach. To je dôvod, prečo Wheel môže vysielať na pobočke ABC v jednom meste a na stanici NBC niekde inde. Väčšina divákov pravdepodobne nikdy nebude vedieť, že program nie je poskytovaný sieťou, ale bol zakúpený miestnou stanicou.
Každá stanica si zvolí časový úsek na spustenie syndikovaného programovania. To je dôvod, prečo je populárna show ako Jeopardy! môžu ráno vysielať v jednom DMA av skorých večerných hodinách v inom meste.
Koleso a ohrozenie! sú predávané tou istou syndikátovou spoločnosťou, CBS Television Distribution, ktorá sa zvyčajne pokúsi predať obidve prehliadky tej istej stanice spolu s ďalšími akciami spoločnosti, ako je Dr. Phil alebo Judge Judy .
Pretože stanice nepotrebujú len niekoľko prehliadok na vyplnenie svojich denných zostáv, syndikátor bude pravdepodobne zobrazovať rozptýlené na viacerých staniciach na trhu.
To znamená, že spoločnosť, akou je spoločnosť CBS Television Distribution, môže mať svoje súťaže pre divákov v rovnakom časovom úseku na viacerých staniciach. Doktor Phil a sudca Judy môžu byť súčasne na súperových staniciach. Je nevyhnutené, že jedna show bude mať vyššiu rating Nielsen ako druhú, ale aj napriek tomu, že je to kanibalistická, syndikačná spoločnosť má spokojnosť s vedomím, že sa dohodla na oboch programoch.
Nedovoľte, aby vás meno CBS Television Distribution zamieňalo. Áno, je viazaná na vysielaciu sieť CBS, ale jej poslanie je úplne iné. Preto bude predávať prehliadky staniciam prepojeným s ostatnými sieťami. Je potrebné veľa peňazí.
Druhy vysielania Syndication
Existujú dva typy syndikácie vysielania. Program ako Dr. Phil sa nazýva syndikácia prvýkrát. Je to preto, že program bol pôvodne vytvorený na predaj miestnym staniciam. Prvýkrát vysiela na miestnych kanáloch na celom svete. Druhý typ sa nazýva syndikácia mimo siete. Toto sú opakovania, ktoré boli pôvodne zobrazené v sieťach, zvyčajne v hlavnom čase .
Často sa opakované prehrávanie televízneho vysielania vysiela na miestne stanice. Napriek tomu, že séria ako Everybody Loves Raymond už nie je v hlavnom rozvrhu CBS, opätovne nastúpi na lokálne stanice v celej krajine vrátane tých, ktoré nie sú členmi CBS.
Keď sa show ako Raymond stane hitom, môže vytvoriť dve veľké hromady peňazí. Prvým je to, keď vysiela v sieti a zabezpečuje vysokú mieru inzercie. Ďalším je, keď sa predáva v syndikácii.
Wheel of Fortune môže byť jedným z najpopulárnejších syndikovaných programov v histórii televízneho vysielania, ale dostal sa začiatok v sieti NBC v dennej zostave. Akonáhle sa stal populárny na NBC, syndikovaná verzia bola vytvorená na predaj jednotlivých staníc. Sieťová verzia zanechala vlny v roku 1989, ale zostala mimoriadnym hitom v syndikácii.
Iný spôsob, ako zarobiť peniaze v syndikácii
Väčšina populárnych syndikovaných prehliadok sa predáva staniciam, ktoré potom majú schopnosť predávať väčšinu, ak nie všetky televízne reklamy v nich.
Stanica mohla zaplatiť obrovské množstvo, aby dostala Wheel , ale vie, že sa môže obrátiť a predávať reklamy s vyššou rýchlosťou kvôli popularite show.
Ale stanice môže vyzdvihnúť novú show na základe výmeny. Stanica bude platiť pre program veľmi málo, ale umožní syndikátorovi predať väčšinu obchodného času. Výhodou pre stanicu je, že môže získať 30-minútový alebo 1-hodinový program pre malé investície, ako napríklad bežať v ranných hodinách, keď nemá zmysel stráviť veľa.
Syndikátor potom dostane šancu predávať reklamy vo svojom vlastnom programe a získať ho na viacerých trhoch v celej krajine, ako by inak bolo možné v hotovosti.