To môže mať zlý rap, ale reklama môže byť záchranca života.
Keď premýšľate o reklame, zvyčajne si premýšľate nad skupinou vysoko výkonných vedúcich pracovníkov v kanceláriách, spojených s bokmi, ktoré sa opierajú o svoje stoličky. Je to všetko o zarábaní peňazí a nekontrolovateľnom konzumizme. To je všetko na TV a filmy. Ale je tu aj iná strana na reklamu, a to je zriedka hovorí.
Reklama môže slúžiť na záchranu života.
V priebehu rokov (no, skutočne desiatky rokov) existujú tisíce reklám, ktoré nepodporovali nákup tovaru a služieb.
Namiesto toho tlačili informácie; informácie, ktoré sú pre verejné blaho, a môžu zabrániť zraneniam a úmrtiam.
Niektoré z týchto reklám si určite dobre zapamätáte. Jedna z najvplyvnejších kampaní, ak za posledných 10 rokov bola pravda (www.thetruth.com). S využitím série silných udalostí a reklamných kúskov kampaň za pravdu odhalila niektoré šokujúce a prekvapujúce fakty o fajčení. Z toho, čo ide do cigarety, na počet ľudí, ktorí zomierajú každý rok z fajčenia, vrátane pasívneho fajčenia, pravda tvrdo zasiahla. A zabránila mnohým ľuďom v tom, aby buď začali fajčiť, alebo sa ďalej fajčili k tomu, čo by pravdepodobne bolo bolestivou smrťou.
AIDS Awareness Advertising
V osemdesiatych rokoch možno najväčšou život zachraňujúcou kampaňou, ktorá zasiahla obrazovky po celom svete, bola povedomie o AIDS. Vtedy bolo o tejto chorobe málo známe a bolo to rozsudok smrti.
Výkonné reklamy od niektorých z najlepších kreatívnych reklamných obchodov na svete priniesli domov strašlivé pravdy o AIDS a ako boli vysielané. Neskôr, keď strach prekrútil pravdu, bola vytvorená väčšia reklama, aby ľudia vedeli, že AIDS nemožno prenášať mimo pohlavia a intravenózne použitie.
Ale to je len špička veľmi veľkého ľadovca.
Premýšľajte o tom, ako často ste sa dozvedeli niečo, čo neskôr zachránilo životy; buď vaša, alebo niekto, koho poznáte:
- Bez tvorivej reklamy na určité druhy rakoviny a najmä na rakovinu prsníkov a semenníkov by mnohí ľudia nedosiahli čas šírenia choroby.
- Bez kreatívnej a silnej reklamnej reklamy varujúcej pred nebezpečenstvom použitia metotrexu alebo inými tvrdými drogami by mnohí ľudia šli po ceste, z ktorej nebolo možné vrátiť sa.
- Bez silnej reklamy na bezpečnosť cestnej premávky, vrátane používania bezpečnostných pásov, zadných dverí, prilbových prilieb a jazdy pod vplyvom alkoholu, by sa za posledných štyridsať rokov na cestách stali tisíce obetí.
Vplyv charitatívnej reklamy
Je ľahké zneužiť reklamu, pretože väčšina z nej je z kapitalistických dôvodov. Reklama, marketing a PR sú nástrojmi veľkých korporácií a využívajú túto silu na to, aby priniesli zisk a robili bohatých ľudí ešte bohatšími. Na každý príbeh však vždy existujú dve stránky, a hoci charitatívna stránka reklamy je premenená na druhú stranu, je stále dôležité poznamenať, že reklama v priebehu rokov urobila veľa dobrého.
Stojí tiež za zmienku, že keď klient príde do agentúry, ktorá chce robiť niečo, čo zachráni životy, každý, kto pracuje na tomto účte, je veľmi nadšený.
No, možno nadšená je nesprávne slovo. Budú sa snažiť robiť niečo, čo bude mať obrovský vplyv a dopadne domov. Od kreatívneho oddelenia až po produkciu a službu účtovníctva je práca na projekte, ktorý prináša niečo späť komunite, obrovskou podporou pre všetkých, ktorí na ňom pracujú. Vo veľmi reálnom zmysle môže reklama, ktorá zachraňuje životy, tiež zachrániť psychiku ľudí, ktorí sa ztratili z práce v oblasti automobilového, alkoholového a rýchleho občerstvenia.
Reklama môže zachrániť životy. To zachráni životy. A zohráva dôležitú úlohu v službe komunity. Ak pracujete v reklame a niekto vám povie, že je to práca diabla, len im pripomeniete veľké množstvo dobrých výsledkov.