Definícia punku
Podľa gramatiky Expert je hračka v podstate "hra na slovách, buď v rôznych zmysloch toho istého slova, alebo v podobnom zmysle alebo zvuku rôznych slov".
To je presný popis hriechu, ako ho nájdete kdekoľvek. A tu sú niektoré príklady, len aby sa tento bod ulovil doma:
- Sup supoznáva lietadlo, nesúcu dve mŕtve opony. Sprievodca sa na neho pozerá a povie: "Prepáčte, pane, na jedného pasažiera je povolené len jedno vozidlo."
- Kráľi sa obávajú ústupu vlasov.
- Pes sa narodí na strane cesty; nakladanie s odpadom.
- Čítanie pri opaľovaní vás robí veľmi dobre červené.
Získate nápad. Hovoríte jednu vec, ale odkazujete na niečo iné s rovnakým zvukom alebo pravopisom, ale iným významom.
Hlaveň zvyčajne nasleduje stonanie od ľudí, ktorí ho počuli alebo čítali. Zriedka ho nasleduje hnusný smiech a takmer nikdy sa nenapadne ako šikovný alebo sofistikovaný. Je to to, čo to je; hra na slovách, ktoré sa spoliehajú na fonetiku.
Prečo Puns v reklame nefunguje.
Ak ste práve začínali ako copywriter alebo iný kreatívny reklamný profesionál, napíšete hity na každé pracovné miesto.
Je to nevyhnutné. Kreatívny proces je ten, ktorý si vyžaduje od mysli uplatnenie myšlienok ako dobrých, tak zlých. Naliehajú sa na papier a nápady sa premiešajú, nové kvitnú a zlé zomierajú v pokrčenej hromade pozdĺž koša.
Takže hádky to urobia na papieri. Musíte len vidieť, že nedokážu urobiť konečné zníženie.
Alebo, v skutočnosti, prvý rez. Hračka je umelecký ekvivalent farby podľa čísel. Pusky sú jednoduché, pretože najprv prídu na myseľ a vyzerajú ako chytré slovné spojenie.
Ale vezmite si tieto, ktoré boli napísané za pár sekúnd skromným sprievodcom:
- Knižnica je umiestnená v viacpodlažnej budove.
- Mŕtve batérie, teraz zadarmo.
- Šachové figúrky na predaj v miestnom záložnom obchode.
- Títo nový stropní fanúšikovia sú revoluční.
No väčšina z nich nie je ani taká šikovná, ale sú to skvelý príklad hriechov, ktoré sa denne dostávajú do reklamy. Sú lepkavé, znehodnocujú produkt alebo službu a musia sa im vyhnúť za každú cenu.
"Áno, ale píšem naozaj dobré púčiky."
To je v skutočnosti veľmi pochybné. "Dobrá hračka" je oxymorón, ak tam niekto bol, a kniha plná z nich vám zaručí trvalé miesto na odmietavej hromade. Aby som bol úprimný, môžete to urobiť lepšie. Mali by ste lepšie.
Premýšľajte o všetkých veľkých vtipoch, ktoré ste počuli v priebehu rokov, a zvážte, koľko z nich bolo zaklopať, zaklepávajte vtipy. Je to oblasť, v ktorej pracujete. Vyraste nad hrou, použite svoj mozog a príďte s niečím, čo je presvedčivé a zakorenené v produkte. To bude presvedčivejšie ako lacná hračka každý deň v týždni.
Niekedy Puns práca. Sú výnimkou pre pravidlo.
Vo veľmi zriedkavých prípadoch môže hračka fungovať. ALE, to nie je licencia na začatie písania hier pre každého klienta (alebo sami, ak ste klient) a začnite plýtvat svetom s hroznou kópiou.
Keď je hračka dobre používaná, je napísaná niekým, kto pozná pravidlá kopírovania a vie, ako ich zlomiť, keď je správny čas. Rovnako ako Harry Connick Jr. hrať na klavír zle, musí najprv vedieť, ako to hrať výborne.
S týmto na mysli, tu je niekoľko hrniec, ktoré urobili rez. Sú pevné, a aby boli spravodlivé, sú sotva hádky (s výnimkou Michelin).
- Keď sa naleje, vládne - pneumatiky Michelin
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Nebuď nejasný. Opýtajte sa Haig. - Haig Scotch Whisky
Nasledujúce tagy sú však nadčasové a nezanechávajú rovnakú nepríjemnú chuť v ústach ako tie, ktoré sú uvedené vyššie: Jednoduchá cesta je vždy cesta.
- Skúsime tvrdšie - Avis
- Len to urobte - Nike
- Think Small - Volkswagon
- To je. Si? - Nezávislý
Pamätajte si, že hity nie sú sami, ani reklamný priemysel, akýkoľvek dobrý vôbec. Vyhnite sa ich používaniu za každú cenu, a ak klient trvá na tom, aby videli niektoré, vždy prezentujte lepšie možnosti. Múdra copywriting nemusí byť rýmovať alebo byť napichnutý. Presvedčí to a urobí to nádherne. Stačí sa pozrieť na dielo Davida Abbota, Neila francúzskeho a Davida Ogilvyho za dôkaz toho.