Sú dnešné reklamy škodlivé pre naše sebavedomie?
Tu sú niektoré štatistiky, ktoré vás pravdepodobne šokujú, od vynikajúceho článku Joela Millera o médiách a obrazoch tela:
- Väčšina modelov váži v priemere o 23 percent menej ako typická žena. Pred dvadsiatimi rokmi bol tento rozdiel iba 8%.
- Problémy s poruchami príjmu potravy sa od roku 1970 zvýšili o viac ako 400 percent.
- Len 5 percent žien v USA skutočne zapadá do súčasného typu tela populárne vykresleného v reklame dnes.
- 69 percent dievčat súhlasilo s tým, že modely nachádzajúce sa v časopisoch mali veľký vplyv na ich koncepciu toho, ako by mal vyzerať perfektný tvar tela.
Napriek snahám Dove, aby ukázali skutočné ženy vo svojich reklamách, je bolestné, že reklamné kampane vykresľujú ženy a mužov ako fyzicky "dokonalé", s polo-nahými ženami, ktoré nevykazujú ani tuk tuku, a polo-nahí muži, ktorí majú zvlnené postavenie he-Man. Jediný čas, keď vidíme "obyčajných" ľudí, je, keď sa používajú ako porovnanie s vhodnými modelmi, alebo sa používajú humorným spôsobom a to je skutočný problém.
Priemerná reklama na parfumy alebo kolínske farby zvyčajne obsahuje mužský alebo ženský model alebo filmovú hviezdu.
Bohužiaľ je to preto, lebo výskum sa opakovane dokázal, že široká verejnosť lepšie reaguje na zábery aspiracie. Konkrétne: "Mám rovnakú parfum ako pán alebo slečna nádherná, preto som vo svojom tábore." Rýchle autá = sexy ženy a muži. Správa - ak si kúpite toto auto, môžete prilákať tieto druhy ľudí.
To isté platí pre alkohol, šperky, hodinky, počítače, telefóny a dokonca aj jedlo. Až do nedávnej kampane Carl's Jr. boli reklamy používané predovšetkým v prchavých modeloch v šikovnom oblečení, ktoré sa stravovalo ako hamburgery, ktoré by zriedka, ak niekedy, mohli jesť v reálnom živote, aby si zachovali svoj tvar.
Potom tu je problém manipulácie s obrázkami. Fyzicky dokonalé exempláre videné v reklame neexistujú. Dokonca aj títo ľudia, ktorí sú geneticky požehnaní, sú zaobchádzaní s okruhmi ošetrení Photoshopu. Odstráňte všetky vady a vrásky. Hýždeň sa utiahne. Pasy sú orezané. Nohy a ramená sú predĺžené. Väčšinu času ho prijímame ako skutočný obraz, až kým manipulácia s fotografiami nie je tak ďaleko za palubou, že sa stane bolestivým zrejmé, že muž alebo žena v obraze bola retušovaná.
To môže byť ľahké lesknúť nad tým ako neškodné; jednoducho aspekt modernej spoločnosti, ktorý všetci znášame, pretože to je spôsob, akým je reklama. Stáva sa však čoraz nebezpečnejším. Ad kritik Jean Kilbourne hovoril v roku 2015 o toxických účinkoch moderných reklamných kampaní a odkazu na poruchy príjmu potravy.
"Ženy a dievčatá sa každý deň porovnávajú s týmito obrazmi," povedal Kilbourne. "A nesplnenie týchto povinností je nevyhnutné, pretože sú založené na bezchybnosti, ktorá neexistuje."
Teraz, s popularitou sociálnych médií, a teenagerov, ktorí majú možnosť piť a trápiť ostatných dospievajúcich, je to nebezpečnejšie ako kedykoľvek predtým. Cyberbullying je obrovský problém a môže viesť k depresii a dokonca k samovražde. Zatiaľ čo to nemôže byť obviňované z reklamy, úloha, ktorú hrá pri vytváraní obrázkov fyzickej dokonalosti, nemožno ignorovať.
Dôkazy jasne ukazujú prepojenie medzi reklamou a obrazom a sebahodom záporného tela u oboch pohlaví. Takže čo možno urobiť na boj proti nemu? Nie veľa.
Zatiaľ čo kampane pre skutočnú krásu sa budú aj naďalej snažiť prelomiť plesne, inzerenti sa nezmenia, kým verejnosť nehlasuje za svoje peňaženky. Koniec koncov, reklamné agentúry a spoločnosti, ktoré zastupujú, sú v prvom rade v tejto oblasti za peniaze. A kým verejnosť nebude reagovať priaznivejšie na obrazy skutočných ľudí, veľmi málo sa zmení.
Všetci však môžeme vyvíjať tlak na značky, aby nás reprezentovali realistickejšími spôsobmi, najmä tým, že ich voláme na sociálnych médiách. A samozrejme, mali by sme všetci urobiť všetko, čo je v našich silách, aby sme vzdelávali deti a mladých dospelých na svete, že reklama nie je odrazom toho, čo by sme mali byť, ale skôr vhodnej fantázii určenej na predaj niečoho.