DMA sú jedným z definujúcich faktorov úspechu alebo zlyhania prehliadky
Čo je DMA?
DMA je región alebo oblasť, kde ľudia získajú rovnaké možnosti televízneho a rozhlasového vysielania.
Často sú prepojené veľkými metropolitnými mestami, ale vo vidieckych oblastiach je možné ich kombinovať.
Nielsen rozdelí krajinu na 210 DMA. Tieto oblasti predstavujú 210 televíznych mediálnych trhov.
DMA sú viac ako len mestá. Napríklad Philadelphia DMA zahŕňa nielen mesto, ale všetky oblasti, v ktorých sú Philadelphia stanice sledované najviac. Philadelphia DMA zahŕňa južný New Jersey a väčšinu Delaware.
Preto by televízna stanica v Philadelphii chcela pokryť novinky cez DMA a nielen v meste. Bude sa snažiť predávať reklamu spoločnostiam v celej oblasti.
Každý kraj v USA je v DMA. Niektoré DMA pokrývajú obrovskú geografickú oblasť, podobne ako Salt Lake City DMA, ktorá sa rozprestiera po celom štáte Utah. Iní sú geograficky malé, rovnako ako Providence DMA, pretože všetky neďaleké mestá New England s vlastnými stanicami.
Rozhodujúcim faktorom pri určovaní toho, ktorý DMA Nielsen priraďuje kraj, prichádza do pozornosti zvykov.
Ak je viac ako 50% domácností v okrese sledovaných televíznych staníc v Baltimore, kraj je pridelený Baltimore DMA. To platí aj v prípade, že kraj je geograficky bližšie k inému mestu, ako Washington, DC.
Niekedy Nielsen presunie kraj z jedného DMA do druhého. Možno, že ľudia v príkladnom kraji náhle dostanú stanicu Washington, DC na svoj káblový systém a rozhodnú sa, že radšej sledujú správy z hlavného mesta ako z Baltimore.
Kedysi viac ako 50% domácností sleduje DC televíziu viac ako Baltimore TV, Nielsen presunie kraj do Washington, DC DMA.
Nielsen publikuje ročný zoznam DMA podľa veľkosti publika. Do roku 2016 bol New York hlavným DMA.
DMA a internet
Vzostup internetu a alternatívy k tradičnej televízii a rozhlasu ovplyvnili DMA. Mnoho ľudí používa on-line streamovanie, aby sledovalo svoje obľúbené vystúpenia alebo používalo platené predplatné rádia namiesto toho, čo je verejne dostupné v ich DMA. S narastajúcou časťou publika odvracajúcou sa od štandardnej komunikácie, najmä tisíciletí, DMA a Nielsonove ratingy zaznamenali výrazné zmeny v ich počte. Od roku 2016 sa Nielson snažil prispôsobiť svoje ratingové systémy, aby zohľadňovali televízne vysielanie a sieťové rádio, aby získali presnejší počet, čo bude mať vplyv na to, ako inzerenti nakupujú letecký čas.
DMA a zisk
DMA alebo informácie o mediálnom trhu sú dôležité pre podniky a spotrebiteľov. Veľkosť DMA a aktivita publika určuje náklady na inzerciu. Napríklad, reklama na televíznej stanici v New Yorku bude stáť oveľa viac ako komerčná kúpená na vzduch na stanici v Lancasteri, PA.