Prečo prezidentskí kandidáti majú ako sociálne médiá lepšie ako tradičné médiá
Kandidáti však urobili viac, než len pomocou sociálnych médií, aby zverejnili selfies z rally alebo aktualizovali voličov na mieste ďalšej kampane. Používajú sa nástroje ako Twitter a Facebook, aby sa zabránilo oslneniu tradičných médií .
Zatiaľ čo najúspešnejší politici sa dlho naučili používať médiá na získanie volieb, sociálne médiá sa snažia prekonať. Existujú však dôležité informácie, ktoré sa stratili pozdĺž cesty.
Sociálne médiá umožňujú kandidátom byť okamžité
Samozrejme, zorganizovanie tlačovej konferencie s cieľom vyhlasovať kampaň vyzerá ako prezidentské. Stojíte pri stojanoch, v ideálnom prípade s americkou vlajkou nad ramenom. Jedným zo spôsobov, ako umožniť voličom zvyknúť si na myšlienku, že vás uvidí pri moci.
Ale to sa stáva relikviou. Je to oveľa rýchlejšie, ak chcete zverejniť to, čo chcete povedať online, najmä ak sa zameriavate na súpera. Republikánsky kandidát na prezidentský úrad Marco Rubio tweeted 2. marca:
Msgstr "#TwoWordTrump: Con Artist".
Zatiaľ čo Rubio túto myšlienku spracoval inde, nemusel naplánovať novinku, vytvoriť zvukový systém a upozorniť médiá, aby túto žiadosť verejne. On ho poslal na svojich 1,3 milióna nasledovníkov v službe Twitter, pričom dúfal, že sa vráti po celej krajine, kým jeho súper GOP Donald Trump bude mať možnosť odpovedať.
Kandidáti sa môžu skrývať za ich obvinenia
Donald Trump už bol majstrom, ktorý osobne využíval médiá na prospech. Ale bol aj odborníkom na využívanie sociálnych médií na podporu svojej kampane.
"Budem používať Facebook a Twitter, aby som odhalil nečestného ľahkého senátora Marka Rubioho, ktorý je na scéne v Senete.
Aj napriek 140-člennému limitu Twitteru Trump opísal Rubio ako "nečestný" a "ľahký" a obvinil ho z toho, že drží záznam o neprítomnosti v Senáte, zatiaľ čo vyčítal ľudí v rodine Rubio v štáte Florida. Trump dostal veľa obsahu, že jeden tweet.
Najväčšou výhodou bolo, že Trump nemusel okamžite odpovedať na to, čo povedal. Na tlačovej konferencii by sa zbytočnými spravodajskými spravodajcami požiadali, aby podporil obvinenia z faktov. "Prečo je Rubio nečestný?" "Sú jeho neprítomnosti v Senáte, ktoré sú spoločné pre člena Kongresu za prezidenta, skutočne rekordné?" "Ako sa Florida scammed?"
Používanie sociálnych médií umožňuje záujemcovi, ako je Trump, vyhnúť sa odpovedi na tieto otázky. Je to ako osvetlenie palice dynamitu a potom bežať na kryt pred explóziou. Kandidát je bezpečný, zatiaľ čo zvyšok politickej scény vybuchne.
Kandidáti môžu urobiť vágne sľuby
Demokratická prezidentská kandidátka Hillary Clintonová môže byť viac zvyknutá na úskalia tradičného mediálneho reflektora ako ktorýkoľvek iný kandidát. Bola s manželom Billom Clintonom počas všetkých svojich sporov, počnúc jeho prezidentským pretekom v roku 1992, keď väčšina Američanov nemala ani prístup na internet, a to už roky pred bielym domom pred spustením vlastných politických kampaní.
Takže keď ona tweeted dňa 4. marca:
"Poďme dať sen o začatí a riadení prosperujúceho malého podniku v dosahu každého Američana," to znelo skvelo. Dokonca aj republikánski kandidáti súhlasia s jej nápadom.
Ale problémom je jeho prázdnota. Zatiaľ čo Twitter alebo dokonca Facebook nie je miestom pre detailné diskusie o politike, voliči pravdepodobne neuvidia vecnú hodnotu v tweetu podporujúcom malý podnik bez toho, aby za ním bolo nejaké mäso. Tento sen by mohol znamenať zvýšenie dostupnosti bankových úverov alebo poskytnutie daňových úverov malým podnikom. Nevieme, pretože nepovedala.
Po niekoľkých dňoch malo tweet v Clintone takmer 1000 re-tweetsov a 2500 rádov, a tak niekto ocenil to, čo napísala. Napriek tomu sú to mizerné čísla v porovnaní s ňou viac ako 5 miliónov sledovateľov v službe Twitter. Ale ak správa odráža, že Clinton je "pre" malý podnik, potom je to pre ňu víťazstvo, aj keď voliči nepoznajú detaily.
Prečo tento trend je zle pre volebný proces
Sociálne médiá určite zmenili prezidentské voľby v roku 2016 a pravdepodobne zmenili politiku navždy. Bez toho, aby to znelo ako kormidelník, je ťažké vidieť zásluhy sociálnych médií pri rozvíjaní politického procesu, inak ako jednoducho doručovať aktualizácie a fotografie z kampane.
Nepochybne existovali kritici, keď televízia nahradila noviny ako médium na výber kandidátov. Hodnotiaci, šikovný politik sa musel obávať svojho fyzického vzhľadu, hlasu a schopnosti robiť svoje návrhy stručnými a ľahko pochopiteľnými pre masy.
Ale prínos televízie bol, že diváci sa mohli pozrieť do očí kandidátov. V prezidentskom preteku v roku 1960 sa diváci, ktorí sledovali prvú televíznu prezidentskú diskusiu, páčili tomu, čo videli v Johnovi F. Kennedyho v porovnaní s Richardom M. Nixonom. Verili, že Kennedy vyhral rozpravu, na rozdiel od tých, ktorí ho počúvali v rozhlase, ktorí verili, že Nixon zvíťazil.
Takže TV mohla zmeniť závod v roku 1960. Ale či Nixon neskôr povedal: "Ja nie som podvodník." počas škandálu Watergate alebo prezidenta Billa Clintona, ktorý povedal: "Nemala som s touto ženou sex," s odvolaním sa na Moniku Lewinsky, existuje hodnota, keď ste svedkami týchto historických momentov vlastnými očami.
Na rozdiel od toho, sociálne médiá sa môžu ľahko stať propagandistickým nástrojom skôr než spôsobom informovať verejnosť. Nie je to chyba Twitteru, Facebooku alebo iných platforiem, je to tak, ako politici dokážu manipulovať s realitou, aby presadili svoje vlastné ambície.
Sociálne médiá nedosahujú všetkých
Možno vás prekvapí, že za všetky rozhovory o sociálnych médiách, ktoré oslovujú každého priamo v dlani, skutočnosťou je, že to nie je. Existujú milióny ľudí, ktorým chýba posolstvo.
Trump má medzi Twitterom 6 až 7 miliónov nasledovníkov. Toto veľké množstvo je dôvodom chvály, aspoň pokiaľ ide o sociálne médiá. Zvážte však tieto čísla: Počas typického týždňa v roku 2016 dosiahli tri večerné spravodajské spravodajské rozhlasové siete spoločné publikum s takmer 25,5 miliónmi divákov.
Následné Twitterové zariadenie Trump nevyzerá takmer tak veľké. Ak urobil rozhovor výlučne na treťom mieste CBS Evening News s Scottom Pelleym , tieto týždenné hodnotenia ukazujú, že Trump by dosiahlo 7,6 milióna divákov, viac ako jeho Twitter.
Ostatní politici majú menší dosah. Prezident Obama v službe Twitter je zhruba 6 miliónov, Clintonov je 5 miliónov a ďalší, ako napríklad demokrat Bernie Sanders, majú 1 až 2 milióny. Naproti tomu hviezda popovej hudby Taylor Swift má 72 miliónov sledovateľov v službe Twitter, takže môžete vidieť, že prezidentská kampaň funguje len v malom rohu vesmíru sociálnych médií.
Sociálne médiá nepovoľujú veľa otázok kandidátov
Politickí kandidáti nemusia odpovedať na otázky, keď používajú sociálne médiá. To je to, ako sa im to páči, ale to necháva voličov bez kritických informácií, ktoré potrebujú predtým, ako vyplnia svoje hlasovacie lístky.
Keď republikánsky kandidát Ted Cruz vyslaný na Facebook 4. marca:
"Už 40 rokov je Donald Trump súčasťou korupcie vo Washingtone, že sa naštveš ..." predtým, ako sa prepojil na článok v konzervatívnej politickej publikácii The Weekly Standard, ktorá hovorila o Cruzovej debatnej výkonnosti.
Ale za predpokladu, že sa Trump viazal na korupciu, predovšetkým vo Washingtone, kde Trump nikdy neslúžil. Podobný príspevok od toho istého dňa ukázal Cruzov rozhovor na CNN, ale to ešte neposkytlo úplné fakty, ktoré by podporili jeho nárok. Tento príspevok obsahoval komentár čitateľa:
"Cruz, že ste uprostred tejto korupcie vo Washingtone ...", ktorú tá kampaň Cruz určite nechcela vidieť, ale ani to neprinieslo nijaké tvrdenie o údajnej korupcii niekoho iného.
To je dôvod, prečo sú tradični reportéri tak potrební. Môžu byť obvinení zo zaujatosti, keď je to vhodné pre politikov, aby tak urobili, ale sú faktormi. Môžu tiež kopať na predchádzajúce rozhovory, keď kandidát povedal opak toho, čo on alebo ona hovorí teraz.
Následne sa voliči rozhodnú použiť tieto informácie pri rozhodovaní. Ale voliči nemôžu urobiť informovanú voľbu bez toho, aby to všetko vedeli.
Čo bude mať budúcnosť pre prezidentské preteky
Späť v dňoch Ronalda Reagana a Billa Clintona, mediálni kritici zakaždým stépli na sedemsekundové zvukové kousky v televízii. Dnes sedem sekúnd znie ako večnosť. Reagan a Clinton boli považovaní za majstrov pri komunikácii tvárou v tvár. Je ťažké vedieť, ako by mohli ovládať smartphone.
Či už ide o šikanovanie v škole alebo o politické šikanovanie, sociálne médiá umožňujú ľuďom posielať nehorázne, škodlivé a falošné príspevky. Politici nepotrebovali nový nástroj na klamstvo, ale určite to našli. Je ťažké si predstaviť návrat k rešpektovaným nezhodám v otázkach, keď budú osobné útoky pozorné.
Ak sú sedemsekundové kousky príliš dlhé, niekedy sa môže tweet s 140 znakmi zdať dlho nabitý. To by mohlo znamenať, že emotikony sa stanú spôsobom, ako osloviť voličov, s ktorými sa politici chcú zviesť.