Postupné politické zhromaždenia
Rally sú určené na zobrazenie spontánneho vzrušenia voličov pre kandidáta. Nie je s tým nič zlého. Ale tie domáce znaky, ktoré vidíte mávať vo vzduchu, sú často čerpané samotnými kampani, nie ľuďmi doma. Niekedy sú davy dokonca tvorené pracovníkmi kampane a dobrovoľníkmi, takže televízne kamery nezachytávajú prázdnu miestnosť. Budú sa obliecť, aby sa zdali byť mamičky a otecky, tovární robotníci a učitelia, ale to môže byť len ilúzia.
Berte na vedomie pozadie za kandidátom. Niekedy sú títo ľudia starostlivo vybraní, takže sa zobrazujú na fotografiách a spravodajstve. Ak kandidát má zle s mladými voličmi, očakáva sa, že v pozadí budú študovať vysokoškolských študentov a ľudí vo svojich 20 rokoch. Rasa a pohlavie sú tiež brané do úvahy pri rozhodovaní, kto sedí alebo stojí za kandidátom počas prejavu kampane.
Bezkonkurenčné novinky Konferencie
Kľúčom k istému ohňu kandidáta, aby získal mediálne pokrytie, je pozvať novinárov na tlačovú konferenciu na "dôležité oznámenie". Toto oznámenie by mohlo byť rovnako unavený 10-bodový ekonomický plán, ktorý kandidát oznámil dvakrát týždenne za posledných šesť mesiacov.
Mohlo by to byť "hlavná podpora" od jeho učiteľa v nedeľnej škole alebo "požiadavka na pravdu" o tom, prečo odporca odmieta diskusiu.
Nebudete to vedieť, kým sa tam nedostanete, pretože kampaň nechce priznať, že jej veľké správy skutočne nie sú veľké veci, pretože sa obávajú, že budete neúčasťou. Stojí za to navštíviť tieto spravodajské konferencie, aby ste mohli získať prístup k kandidátovi.
Dajte si však pozor na pravidlá, ktoré vám umožnia udržať si vodítko. Môže vám byť povedané, že kandidát bude rád hovoriť o tom, prečo je v prospech dobrých škôl, ale akákoľvek iná téma, ako napríklad jeho nedávny sexuálny škandál, je mimo hraníc. Ďalším spoločným trikom je povedať, že kandidát je naozaj zaneprázdnený a nemôže vôbec klásť žiadne otázky, takže môže byť včas na svoju ďalšiu udalosť. Ľudia, ktorí organizujú novinové konferencie, nezabezpečujú všetkým vašim želaniam hlavnú prioritu.
Exkluzívne individuálne rozhovory
Nič núti novinárov ako šancu na exkluzívny rozhovor. Kampaň občas tieto ponuky zvoní tesne pred dňom volieb, aby zaručila spravodajstvo. Odborníci kampane vedia, že exkluzívny rozhovor bude silne propagovaný a bude mu poskytnutý väčší priestor v novinách alebo viac časov v televíznom spravodajstve, než je typický každodenný kampaň. To je bezplatná publicita.
Nepripájajte žiadne podmienky na udelenie takéhoto hodnotného vystavenia. Žiadne otázky by nemali byť mimo stola. Ak vám povieme, že máte iba päť minút s kandidátom, vyjednávajte viac času tým, že budete musieť tiež natočiť fotografie alebo ďalšie video, aby váš príbeh bol čo najlepšie. Ak nie ste v malom meste pokrývajúcom prezidentského kandidáta, mali by ste byť schopní vyhrať túto bitku.
Očakávajte kampaň, v ktorej si kandidáta zakúpite ďalšie "exkluzívne" príležitosti. Pravdepodobne ste mali výlučný pre televízne spravodajstvo o 18:00, ale rozhlasová stanica môže dostať kandidáta na svoju rannú show nasledujúci deň.
Reklamy na televízii a tlačové reklamy
Akýkoľvek kandidát s dostatkom peňazí stráca časť z toho v televízii a tlačovej reklame . Rovnako ako všetky ostatné reklamy, cieľom je predať produkt, nie nevyhnutne povedať celú pravdu o kandidátovi alebo jeho kampani.
To nie je prekvapenie, ale pravdepodobne neviete o pravidlách, ktoré poskytujú politickú kampaň výhodu nad médiami. Vďaka zákonom týkajúcim sa kampaní týkajúcich sa médií sa reklamný priestor musí predávať za najnižšiu dostupnú cenu. Nielenže médiá majú veľmi malú kontrolu nad tým, čo sa hovorí v politickej reklame, aj keď je to zavádzajúce alebo úplne falošné.
Zákon o komunikáciách z roku 1934 načrtol, ako majú byť politické reklamy spracovávané rozhlasovými stanicami. Dnes platí veľa z tých istých pravidiel. Klipy z novinových článkov alebo televíznych správ môžu byť dokonca použité bez povolenia, ako súčasť pokynov pre "spravodlivé používanie" - aj keď je klip zakrútený, čo naznačuje presný opak toho, čo bolo pôvodne povedané.
Priateľské, neškodné mediálne pokrytie
Niekedy sa čuduje, prečo niekto, kto nemá čas byť hosťom na show ako Meet the Press, je náhle dostupný, aby sa objavil v The Late Show s Davidom Lettermanom ? Nie je to preto, že sa jeho plán náhle otvoril.
Prezident Obama sa dokonca umiestnil vedľa Lettermana. Tento typ nastavenia umožňuje politikovi byť v televízii bez toho, aby mu boli položené otravné otázky o jeho politikách.
Pre trochu známeho kandidáta je táto skúsenosť mediálnou zlatou baňou. On môže hovoriť o svojej rodine ao svojich nádejach na lepší svet pre nás všetkých. Hovorový hostiteľ sa pravdepodobne pýta na otázky týkajúce sa softbalu, aby umožnil, aby sa kandidát zdal byť uvoľnený a človek.
Rozhovor s rozhovorom o hovoroch poskytuje ďalšiu príležitosť. Dobrý správca kampaní urobí všetko pre to, aby sa ubezpečil, že môže vysielať telefónne hovory, ktoré sú prijaté vo vzduchu. Hostiteľ, ktorý hovorí po telefonickom hovore od ľudí nadšený, aby mal možnosť hovoriť s kandidátom, by mal mať podozrenie, že jeho prehliadka bola prevzatá kampaňou. Kampane vedia, že nájdenie správneho politického vysielania môže pomôcť získať voľby .
Rozdelenie rodinných fotografií
Na vrchole kampane nie je náhoda, že časopis má titulný príbeh, ktorý vás zavedie do domu kandidáta. Môžete vidieť jeho manželku pečenie cookies pre charitu v ich novo zrekonštruovanej kuchyni a získať jej tajné recepty.
Toto šírenie môže urobiť viac pre kampaň ako vyhlásenie pozície kandidáta o boji proti zločinu. Čitatelia budú mať pocit, ako by poznali celú rodinu, a táto vedomosť prináša podporu na volebnej schránke.
Je to delikátna rovnováha medzi získaním príbehu, ktorý by mohol zvýšiť predaj a vedel, že sa používate. Rozhodnite sa, či za to stojí kompromis a či si od druhých kandidátov hľadáte rovnaký príbeh, aby ste preukázali spravodlivosť. Aj keď sa chcete vyhnúť etickým otázkam manipulácie s fotografiami , nedovoľte, aby kampaň mala posledné slovo, v ktorom sú publikované obrázky.
Sociálne médiá
Je typické, aby kandidát kritizoval tradičné médiá, pretože nedovolil "celému príbehu" dostať sa k voličom. Kandidát bude sténať, že celá 45-minútová tlačová konferencia nebola vysielaná v plnom rozsahu na 30-minútovom spravodajstve, čo by nebolo možné. Je to práca reportéra, ktorú je potrebné upraviť, aby sa publiku predstavili najdôležitejšie informácie.
Dnes môže kandidát obísť vysielanie a tlačové médiá, aby oslovil svojich potenciálnych voličov prostredníctvom sociálnych médií. Stránka na Facebooku môže ukázať, že má 20 000 fanúšikov, ponúka svoju celú novinovú konferenciu a čo je najdôležitejšie, nechať ho úplne nefiltrovaný spôsob, ako hovoriť. Prezident Obama mal úspešnú webovú stratégiu, ktorá mu pomohla získať prezidentskú kampaň v roku 2008.
Múdry kandidát by si mal uvedomiť, že sociálne médiá sú nástrojom, ale zatiaľ nemá nahradiť hodnotu získania jeho tváre na prednej strane príspevku alebo na 6:00 hod. Zatiaľ čo kandidáti môžu v kampani "grassroots" používať sociálne médiá, aby sa dostali do priameho kontaktu s voličmi, vedia, že vás zúfalo potrebujú vyhrať.
Médiá ako vrecko na vysekávanie
Politici, ktorí sú spokojní s konkrétnym spravodajským príbehom, niekedy chvália reportéra za spravodlivosť a objektivitu. Keď príbeh nie je taký pozitívny, z kampane sa zvyčajne vylietia nároky z mediálnej zaujatosti .
Dobrý reportér by mal predložiť fakty bez strachu alebo lásky, a nesnažil sa chváliť alebo sa vyhýbať kritike. Ale keď sa kandidát potýka alebo sa zdá byť nepripravený, ako niektorí tvrdia, že bývalá republikánska viceprezidentka kandidáta Sarah Palinová sa objavila v roku 2008, kampaň sa bude snažiť presunúť zameranie z kandidáta na médiá.
Kandidáti sú ľudia - unavení, zdôraznení a obavy z neúspechu. Niekedy sa v rozhovore vyskytujú tie normálne slabosti. Médiá sa stretávajú s rozhodnutím o tom, či majú kandidátov zobraziť, keď nie sú v ich najlepšom miere.
V prípade pána Palina boli výzvy politického a rodovo zaujatého. Ale Bill Clinton je muž a demokrat, a jeho kampaň tiež bojovala proti médiám počas svojej prezidentskej kampane v roku 1992, keď boli prvýkrát vznesené obvinenia zo žien. Zatiaľ čo boli médiá napadnuté, Clintonovo obvinenie po škandále Moniky Lewinsky ukázalo, že ide o legitímnu záležitosť. Manipulácia s médiami sa nikdy nezastaví, pokiaľ sú ľudia, ktorí hľadajú zvolenú kanceláriu. Ak sa vzdelávate o tom, ako by ste mohli byť použité, urobíte inteligentnejšie rozhodnutia, keď ste na kampani.