Rozhovor s Adrienne Sparks
Propagácia knihy
Knihový marketing - je to veľká téma, ale aký je najdôležitejší pohľad, ktorý môžete dať autorom, pokiaľ ide o propagáciu kníh?
Po prvé, povedal by som, že autor je prvým aktívom kampane svojej knihy.
Je pravda, či je kniha nová na trhu, spätný zoznam alebo opätovné vydanie. Autori by mali mať trpezlivosť a pamätať si, že skutočné zapojenie sa do ich publika je nevyhnutnou súčasťou každej úspešnej marketingovej stratégie.
Vydavatelia majú veľa kníh, na ktoré sa sústreďujú.
[Pre tých, ktorí publikujú tradiční vydavatelia] po uplynutí počiatočného šesť- až osemtýždňového propagačného obdobia predošlého zoznamu, autori vo všeobecnosti musia používať vlastné zdroje a energiu na propagáciu svojich kníh.
Akonáhle sa kniha stane "spätným zoznamom", vydavateľ a maloobchodníci ju môžu strategicky propagovať na sviatkoch alebo počas letnej dovolenky na pláži v závislosti od témy knihy. A vydanie novej knihy autora prináša ďalšiu príležitosť na to, aby propagovala svoje názvy backlistov. Ale ani každá kniha nedostane túto pozornosť.
Vytváranie povedomia spotrebiteľov o tituloch v hlavnom a titulnom zozname v režime offline a on-line je kľúčové pre rozvoj značky autorov, pre rozširovanie publika a predaj kníh.
Preto by mal autor urobiť všetko, čo je v ich silách, aby ich kniha uľahčila objavovanie spotrebiteľov, či už v kníhkupectve, v komunite, v sociálnych médiách alebo na virtuálnej knižnici.
Používanie webu
Tak veľa z kníhkupectva sa v súčasnosti stane online. Ako môže autor najefektívnejšie využívať web, sociálne médiá atď.
Je to meč s dvoma ostrými hranami. Najväčším marketingovým nástrojom, ktorý má autor k dispozícii, je web. Ale dostupnosť internetu pre každého môže spôsobiť, že je ťažké počuť predovšetkým hluk.
Autor by mal mať na pamäti, že ich webové stránky sú základnou základňou ich silnej online platformy. Jedná sa o ich tlačovú súpravu, ich vizitku, archív a platformu, na ktorej stavajú svoju značku a angažujú sa so svojimi čitateľmi. Odtiaľ budovať webovú prezentáciu, na ktorej sú spojené všetky autorské sociálne médiá ako Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads a dokonca aj LinkedIn.
Napríklad autori môžu (a mali by):
- Uchovávajte nový obsah a zostávajte v kontakte s čitateľmi pomocou všetkých svojich online platforiem.
- Blog o svojej práci alebo veci spojené s ich písaním.
- Ponuka písať príspevky hosťa pre blogy iných ľudí.
- Majú webové stránky, ktoré umožňujú čitateľom prihlásiť sa na novinky a aktualizácie.
Môžete uviesť príklad toho, ako ste využívali web na marketingovú kampaň autorských kníh?
Dobrým príkladom je moja propagačná kampaň, ktorá spolupracuje s Keithom Thomsonom, najpredávanejším autorom knihy The Once a Spy . Keith chcel, aby som mu pomohol podporiť digitálne vydanie svojej prvej knihy Piráti z Pensacola.
Malé pozadie: Keith napísal tento moderný pirátsky román skôr, ako sa stal známym ako spisovateľ thrillerov a pred explóziou v príležitostiach online marketingu. Vydané vydanie Pirátov z Pensacola bolo vydané v roku 2005 a získalo vynikajúce recenzie a rozmazanosť od známych autorov. V podstate sme použili marketingové stratégie na propagáciu tohto titulu ako nového vydania, aby sme ho dostali do pozornosti jeho mnohých neskorších fanúšikov, ako aj potenciálnych nových čitateľov.
Pracoval som s ním v tandeme, aby som využil príležitosti, ktoré prinášajú technologické zmeny na trhu od jeho pôvodnej publikácie:
- Uverejnili sme bezplatnú ukážku knihy o Scribde a vytvorili nový textový a videoobsah, ktorý by sme mohli zdieľať s bloggermi as fanúšikmi Keithu pomocou sociálnych médií a jeho autora .
- Viedol som súťaž na výber nového obalového obrázku s cieľom pripojiť elektronickú knihu k novým čitateľom a vytvoriť nové príležitosti na mediálne pokrytie.
- Vylepšili sme profil Keitha a jeho prítomnosť na Goodreads ho spájala s jeho webovou platformou a ponúkala mu darčeky.
- Keith napísal príspevky pre blogy a riadil som propagačné akcie, v ktorých blogéri ponúkajú svojim čitateľom digitálne kópie knihy.
- Vytvoril som reklamnú kampaň na Facebooku a ponúkol knihy pre fanúšikov námornej a pirátskej kultúry a históriu Floridy.
Výsledkom týchto marketingových iniciatív bola lepšia zistiteľnosť e-knihy pre nových čitateľov a elementy kampane tiež zvýšili viditeľnosť medzi fanúšikmi Keithových thrillerov.
Marketing offline
Aké "offline" marketing knihy by mali robiť autori?
Autori by mali tiež zvýšiť svoj profil v komunitách, v ktorých žijú:
- Môžu požiadať o rozhovor prostredníctvom miestneho príspevku, miestnej rozhlasovej stanice alebo miestnych príspevkov a rozhlasových staníc na miestach, kde sa kniha koná.
- Ak je kniha v tlači a je k dispozícii v miestnom kníhkupectve, môže ponúknuť, aby si čítala alebo podpísala kópie.
- Môžu sa uistiť, že miestne knižnice majú svoju knihu vo svojich zbierkach, a ak nie, darovať kópiu.
- Môžu skúmať iné lokality, aby robili čítania alebo si rezervovali podpisy, ako sú kaviarne, kostoly, vysoké školy alebo iné organizácie.
- Môžu ponúknuť účasť na čítaní skupín alebo písaní workshopov.
- Mali by byť aktívne v čítaní a písaní spoločenstiev a skupín absolventov, spolupracovať s inými autormi a hovoriť na konferenciách čítaní a knižných veľtrhoch.
Prečítajte si viac o marketingových stratégiách knižného marketingu Adrienne Sparks a ako propagovať staršiu knihu . A prečítajte si ďalšie články o kníhkupectve a publicite .
Adrienne Sparksová je marketingová konzultantka, ktorá vypracovala marketingové kampane pre popredných autorov, ako aj bestsellerov New York Times od autorov ako Pat Conroy, Jonathan Lethem a Dan Brown. Kontaktujte ju prostredníctvom jej webových stránok sparksmarketing.net.