Čo je book marketing?
Všeobecne platí, že funkcia oddelenia knižného marketingu v tradičnom vydavateľstve je pomôcť rôznym oddeleniam predaja získať vašu knihu pred kníhkupcami, distribútormi kníh a inými kanálmi, aby ste sa uistili, že vaša kniha je dostupná a (ideálne) zobrazená a propagovaná prostredníctvom spotrebiteľskej verejnosti.
Obchodníci s knihami tiež vo všeobecnosti dohliadajú na propagáciu spotrebiteľov online (v niektorých domoch to spadá do oddelenia publicity).
V tradičnom vydavateľstve je každá kniha pridelená ako "marketingový manažér" alebo "marketingový riaditeľ". Tento obchodník pracuje na desiatkach titulov naraz. V prípade publikácií s vlastnou publikáciou môžu byť niektoré alebo všetky tradičné funkcie knižného marketingu sprístupnené prostredníctvom samoobslužnej služby alebo iných konzultantov na vydavateľstvo kníh (za cenu).
Ale napriek tomu, že sa blížite k tomu, že ste autorom, porozumenie tradičným funkciám knižného marketingu vám pomôže orientovať sa pri publikovaní vašej knihy:
Book Marketing stratégie
Začiatkom vydavateľskej sezóny (alebo dokonca krátko po tom, ako autor predloží svoj dotazník svojho autora ) sa obchodník zapája, aby pomohol určiť potenciálnych čitateľov pre jednotlivú knihu, veľkosť trhu pre knihu a stratégiu ako najlepšie osloviť čitateľov, ktorí by mohli mať záujem o knihu.
Na základe stratégie obchodník vytvára taktický marketingový plán (ktorý obsahuje niektoré alebo všetky položky 2 až 6 nižšie).
Ako mnoho prvkov marketingového plánu - ako sú špeciálne predprodejné materiály, predajné miesta na predaj, reklama atď. - nákladové peniaze, marketingový plán sa robí v kontexte odhadovaného marketingového rozpočtu pre knihu.
Pri veľkých knižných akvizíciách, ktoré vyžadujú veľké investície zo strany vydavateľa, sa knižné marketingové oddelenie niekedy prinieslo k stratégii ešte predtým, než sa kníh získal - a ako pravidlo platí, čím viac vydavateľ zaplatil, aby získal knihu , čím väčší marketingový rozpočet.
Kniha Vývoj predaja materiálov a podpora predaja kníh
Pred zverejnením knižnej knihy oddelenie knižného marketingu spolupracuje s reklamným oddelením na vývoji štandardných nástrojov predaja pre každú knihu, ako napríklad ich popis v sezónnom katalógu zoznamu vydavateľov. Predajné oddelenia ich používajú na prezentáciu knihy kníhkupcom , veľkoobchodným distribútorom, darčekovým predajniam, knižniciam atď. Táto podpora sa vzťahuje aj na akúkoľvek knihu prítomnú na veľtrhoch v priemysle, ako napríklad BookExpo America alebo na jeseň obchodných výstav nezávislého regionálneho kníhkupectva organizácie.
Rozvoj propagačného materiálu v mieste predaja
Oddelenie knižného marketingu je zodpovedné za riadenie dizajnu a tvorby nálepiek, záložiek a ďalších materiálov, ktoré propagujú knihy spotrebiteľovi na úrovni obchodu. Berte na vedomie, že vzhľadom na vzostup on-line kníh predajných kanálov sú tieto drahocenné položky predaja menej rozšírené.
(Všimnite si, že na obchodných reťazcoch obchodných ciest v národnom kontexte , ako je Barnes & Noble , propagácia predajných miest - napríklad prítomnosť knihy na sezónnom stole - je určená účtom, nie marketingom vydavateľa oddelenie a sú vyplácané z prostriedkov družstevných reklamných prostriedkov účtu, zvyčajne označovaných ako "kooperácia".)
Vývoj kampaní v oblasti sociálnych médií a bloggerov
V niektorých vydavateľstvách dosahuje marketingové bloggerov a ďalších súvisiacich blogerov marketingové oddelenie; v iných domoch sa blogeri považujú za súčasť médií a zasielanie informácií o publikovaných knihach spadá do oddelenia publicity .
Zatiaľ čo niektoré kampane sociálnych médií by sa mohli rozvíjať interne (pre knihy s veľkým rozpočtom), sociálne médiá často patria autorovi ako súčasť vývoja platformy.
reklama
Kým tlačová reklama zanikla, stále existuje vo vozidlách, ako je The New York Times Book Review ; online reklamy sú bežnejšie. Marketingové oddelenie a marketingový rozpočet knihy určujú, či a kedy bude inzerovaná kniha. (Opäť reklama, ktorá sa vykonáva v mene knihy, ale viazaná na konkrétny účet bola pravdepodobne vyplatená z kooperácie.)
Sponzorstvo a krížová propagácia
Spoločnosti, ktorých produkty sú v spojení s publikom pre knihy, sú niekedy poklepané, aby pomohli propagovať knihy. Napríklad, potravinárska spoločnosť môže na svojej webovej stránke presadzovať cenu za kuchársku knihu alebo prezradenie. Sponzorstvo a krížové propagačné úsilie zahŕňajú aj iné oddelenia (špeciálny predaj, publicita, ak ide o knižnú prehliadku).