Ako kniha dostane "uvedenie" na trh
Rovnako ako uvádzanie raketovej lode z gravitácie Zeme, vydanie knihy, ktoré úspešne posiela zväzok do rúk kupujúcich, si vyžaduje veľa premýšľania ohľadom cieľa knihy (potenciálnych čitateľov). Potom si vyžaduje obrovské množstvo zdrojov, úsilia a energie, aby získali požadovaný výťah, aby sa zabezpečilo, že pristane tam, kde sa má.
Dátum zverejnenia / dátum začatia
Publikácia vo všeobecnosti každému uverejňuje dátum vydania. Hoci to znie veľmi špecificky, je to často všeobecný dátum, ktorým vydavateľ vie, že kniha bude široko dostupná. (Dátum publikácie sa nesmie zamieňať s predchádzajúcim "dátumom lodí", ktorý je zvyčajne konkrétne v deň, kedy kniha opustí skladu a stále má spôsoby, ako ísť skôr, než sa dostane na virtuálne alebo v rebríčkoch obchodov s tekutými a maltami).
Veľká časť štartovacej činnosti - propagačná a marketingová návnada, ktorá signalizuje príchod knihy, je čas na uverejnenie, aby sa zabezpečila maximálna dynamika predaja.
Spustenie kníh pre zaužívaných autorov
Pre známych autorov, ako napríklad bestseller z New York Times (myslím, že John Grisham alebo Doris Kearns Goodwin), spustenie najnovšej knihy znamená, že vydavateľ musí nechať svoju veľkú, existujúcu fanúšikov čitateľov vedieť, že nová kniha zasiahla knižnice regály.
Tradične vydanie knihy od autora s najpredávanejším záznamom pozostáva z "hlavného mediálneho" posunu a z určitého stupňa umiestnenia reklamy z tehál a malty alebo z online obchodu, aby jeho prítomnosť bola známa čitateľom.
Na strane marketingu môže vydavateľ publikovať celoplošnú inzerciu v denníku New York Times alebo New York Times Book Review (obidva považované za premiéry, ktoré sa dostanú pred zanietení čitatelia).
Kniha publicista sa bude snažiť zaistiť, aby sa autor zaregistroval na kľúčovej rannej televíznej show, ako napríklad CBS This Morning , Good Morning America alebo ABC The Today Show , a kniha sa pravdepodobne objaví v prednej časti obchodu Barnes & Noble a významné on-line propagačné umiestnenie na Amazon.com.
Spustenie "menších" kníh s nedokázanými čitateľmi
Keďže ešte nemá zavedené publikum, titulný (nový) titul od nového alebo nedovoleného autora potrebuje strategicky rozvinutý plán na to, aby potenciálni čitatelia vedeli o tom, čo je kniha, a dajte im dôvody, prečo by si ich mali kúpiť.
Ak to najefektívnejšie urobíte, odporúča sa mať dobre premyslený a dobre načasovaný marketingový a publicistický plán (a predpokladá sa, že kniha bola už vytvorená s efektívnym titulom , titulkom a bundou knihy ).
Propagačné a marketingové štábne, ktorí svoju prácu čas chodia do obchodov a dostanú pozornosť médií včas na dátum vydania. Tu je to, čo potrebujete vedieť o úsilí, ktoré nastavuje vašu knihu na správny štart (a ak ste sama publikujúc, postupujte rovnakou cestou na spustenie - existuje množstvo marketingových a publicitných informácií o tom, ako na tejto stránke pomôcť ti).
- Čo sa týka marketingového a reklamného plánu
- Čo môžete očakávať od marketingového oddelenia vydavateľa
- Čo môžete očakávať od propagačného oddelenia vydavateľa
Keďže každý rok sa publikuje toľko nových kníh, nová kniha konkuruje všetkým ostatným, ktorí sa vydali na kľúčové prvky, aby ich získali pred spotrebiteľom:
- Úložný priestor kníhkupectva (tehlová a maltová alebo virtuálna),
- Propagačné a mediálne príležitosti
- Marketingové doláre - vrátane družstevných reklamných fondov - ktoré prispievajú k ich predaju.
Jednou výhodou, ktorú má nová kniha, je, že tradiční výrobcovia televíznych staníc a redaktori časopisov chcú uviesť niečo nové a zaujímavé. Jedným z prvkov, na ktoré sa môžete zamyslieť v súvislosti s publicitou, je, či si môžete knihu zavrieť na existujúcu udalosť, alebo dať médiám nový úžitok na vytrvalú tému.
Upozorňujeme, že zatiaľ čo vydavatelia kníh niekedy trávia veľké peniaze na určitých tituloch, prevažná väčšina titulov sa začína so skromným marketingovým a publicistickým rozpočtom. Ale ak váš vydavateľ (alebo vy) máte nejaké finančné prostriedky na utratenie, zvážte publicitu spustenie "extra", ako kniha party alebo knihu turné , získať raketový impulz hybnosti za novo spustenú knihu.