Pomôžte knihe získať zistený online
Marketing vašej knihy so SEO začína s metaúdajmi
Bez ohľadu na vašu úroveň a či ste tradične publikovaní v partnerstve s hybridným vydavateľom alebo ste si vlastnú knihu publikovali prostredníctvom služby , zámerom tohto článku je získať pochopenie a prístupné takeaways pre marketing optimalizáciou metaúdajov pre vyhľadávače.
Možno to znie komplikovane, ale myslíte na to takto - ako je kľúčom pre každú stránku book marketingu - cieľom je získať informácie o knihe pred čitateľmi, ktorí by sa im to páčili.
Vyhľadávacie nástroje sú len sprostredkovatelia (middle-people? Middle-computer?), Ktorí pracujú s trochu iným jazykom ako my.
Cieľom SEO pre knihy je byť dobrým prekladateľom pre vyhľadávače, aby sa informácie o knihách ihneď objavili vo vyhľadávaní, takže Google alebo Yahoo alebo Amazon môžu efektívnejšie získať knihu pred správnym čitateľom.
Prečo je dôležitá knižnica metaúdajov
SEO-optimalizované metadáta sú kľúčové pre každú knihu, ale sú obzvlášť kritické v prosperujúcom svete digitálneho vydavateľstva, kde mnohé knihy a publikácie publikované v hybridných knihách sú len on-line.
Taktiež, keďže veľká väčšina auto-publikovaných autorov má malú alebo žiadnu mediálnu platformu , tradičnú prítomnosť kníhkupectva alebo tradičné knižné marketingové alebo publicistické pokrytie , metaúdaje optimalizované pre SEO sú kritickým nástrojom, pomocou ktorého sú tieto knihy objavené.
Nástroje, ako je SEO, metadáta, kľúčové slová a kódy BISAC, sú životne dôležité aj pre tradične publikované knihy. Zatiaľ čo obchodníci s digitálnymi knihami na vydavateľstvách robia veľa kľúčového slova a metadáta ťažkého zdvíhania tu, sú tu dôležité spôsoby, ako tradične publikované autori môžu nasadiť znalosti metadát a tiež pomôcť optimalizovať vyhľadávanie kníh vo vyhľadávaní.
Takže prvé, základy.
Metadáta pre knihy - zjednodušená definícia
"Dáta" sú, samozrejme, informácie; "meta" je z gréckeho významu "vyššia úroveň".
Metadáta môžu byť voľne definované ako "top-line informácie o údajoch". Pre hardcore dátové podniky (napríklad databázové marketingové spoločnosti) to môže byť komplikované. Ale pre knihy a autori môžeme začať jedným zjednodušujúcim predpokladom:
Kniha je "Údaje"
Ak si myslíte, že kniha je údajom, metadáta knihy sú najvyššie informácie o knihe. Základné metadáta knihy zahŕňajú:
- Názov knihy
- Nahrajte titulky
- autor
- Popis knihy (aka "klapka" a "zadná kópia")
- Vydavateľ
- ISBN
- Kód BISAC / Knižná kategória (viac o tom neskôr)
- Počet stránok
- Počet ilustrácií
- Dátum publikácie
- Atď.
Ako sa metadáta pre knihy dostáva do obehu online
Keď sa kniha získa a začne kontraktovať, metadáta knihy sa začnú zhromažďovať do databázy vydavateľa, ktorá sa aktualizuje v celom vývoji a produkcii knihy a je zahrnutá v predajných katalógoch vydavateľa, tlačených i online. Tu sa zvyčajne pridávajú vizuálne informácie, ako napríklad fotografie bundy.
Pri knihe, ktorá je sama publikovaná, autor všeobecne poskytuje tieto informácie o metaúdajoch pre samo-vydavateľské a distribučné služby.
Pri publikovaní knihy sa jej metadáta poskytujú prostredníctvom počítačového "kŕmenia" príslušným databázam a webovým stránkam s knihami, jeho tradičným alebo hybridným vydavateľstvom, prostredníctvom svojej samoobslužnej publikácie alebo jej autora vydavateľa. Príklady týchto databáz sú:
- Veľkoobchodný a koncový kníhkupectvo a inventár knižníc, predajné a distribučné systémy, ako sú Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Nad Treeline.
- Kníhkupectvá ako Amazon.com, Barnes & Noble a IndieBound (ktorých systém umožňuje predaj prostredníctvom nezávislých kníhkupectiev).
Opäť platí, že pre knihy s vlastnou publikáciou, ktoré databázy získajú metadáta knihy, závisí od konkrétnej samoobslužnej služby a od dohody, ktorú má jednotlivec so službou, a podľa toho, čo tlačiareň a ebook predajcovia budú distribuovať knihu.
Okrem toho sa metadáta ručne zadávajú autori alebo marketingové a reklamné tímy na online platformy:
- Autorské webové stránky a blogy
- Autorské sociálne médiá, ako sú stránky Facebook, Twitter bios atď.
Objavovanie kníh a maltových kníh v porovnaní s vyhľadávaním online kníh
V kníhkupectve môžu čitatelia "vyhľadávať" skutočné "údaje", ako aj metadáta. A vo svete tlačových kníh sa základné "metadáta" nachádzajú priamo v bunde knihy . Čitateľ "hľadajúci" tlačenú knihu v kníhkupectve môže "prehľadávať" nielen metadáta, ale aj skutočné "údaje".
Potenciálny kupujúci v kníhkupectve sa môže pozrieť na obal, prečítať si celú kópiu klapky a bundy, pozrieť sa, dozvedieť sa autorov bio, dokonca si prečítať obsah a prelistovať a zbierať stránky fyzickej knihy. Môžu "objaviť" knihu tým, že získajú úplný obraz o všetkých údajoch.
Ale vyhľadávače nehľadajú na "dáta" ....
Vyhľadávacie nástroje vyhľadávajú metadáta kníh
Vyhľadávacie nástroje ako Google, Yahoo !, a Bing sa nepozerajú celými knihami alebo autorskými webovými stránkami (alebo inými webovými stránkami pre informácie (zatiaľ).
Namiesto toho ako skratka využívajú stále sofistikovanejšie a vysoko tajné algoritmy na "prehľadávanie" (skenovanie) internetových stránok pre relevantné metaúdaje, ktoré spĺňajú vyhľadávanie čitateľov. Vo vyhľadávaní zlomku za sekundu prehľadávajú asi desať miliónov webových stránok - z databáz, stránok wiki, inštitucionálnych webových stránok, blogov, stránok sociálnych médií - najrôznejšie informácie, ktoré najlepšie spĺňajú dotaz.
Majte na pamäti, že proprietárne algoritmy tiež berú do úvahy ďalšie faktory na hlbšie posúdenie relevantnosti, autority, popularity atď., Ale zatiaľ nás zaujímajú metadáta.
Online kníhkupci, predovšetkým Amazon.com, najväčší on-line predajca, nie sú všeobecné vyhľadávače, ale obsahujú svoje vlastné vyhľadávacie stroje, ktoré sú špeciálne prispôsobené kníhkupectvám. Keďže on-line predajcovia kníhkupectva a predajcov e -kníh poskytujú milióny potenciálnych čitateľov očí a najlepšie zo všetkých čitateľských kreditných kariet, sú rozhodujúce pre objav a predaj tlačových kníh aj ebookov.
Okrem metaúdajových informačných kanálov od vydavateľa vyhľadávajú online vyhľadávacie nástroje kníhkupectva relevantné informácie o knihách, ktoré sám kníhkupectvo získal - napríklad recenzie čitateľov a skutočné poradie predaja.
Prečo je vyhľadávanie pozícií dôležité pri vyhľadávaní a predaji kníh
Čím vyššie sa kniha nachádza na stránkach s výsledkami vyhľadávača ("SERP"), tým vyšší je vyhľadávací nástroj alebo "poradie" v Amazone - tým viac potenciálnych čitateľov uvidí a "objaví" knihu a čím viac sa predá knihu bude mať.
Byť v prvých troch alebo štyroch výsledkoch je ideálny; byť na prvej stránke s výsledkami vyhľadávania je rozhodujúce pre získanie pozornosti pre vašu knihu. Nie je to jednoduchý cieľ a je veľmi jednoduché, aby sa kniha stratila.
Platené vyhľadávanie
Ak chcete trochu skomplikovať záležitosti, vyhľadávače a online kníhkupcovia predávajú cenné nehnuteľnosti inzerentom a maloobchodným stránkam (vrátane vydavateľov a autorov), ktorí platia peniaze za svoje služby a tovar, aby sa dostali do konkrétnych výsledkov vyhľadávania alebo na konkrétnych stránkach, na ktorých čitatelia s najväčšou pravdepodobnosťou vidieť ich. (Napríklad, ako kníhkupectvo, Amazon využil vydavateľstvo kníh o družstevné reklamné prostriedky na to, aby zahŕňal knihy v určitých propagačných akciách).
Výsledek vyhľadávača "platené vyhľadávanie" alebo "sponzorované vyhľadávanie" sa odlišuje od "organického vyhľadávania", ktoré sa nedá zakúpiť. Sponzorované vyhľadávania však preberajú "nehnuteľnosti" a ponechávajú menej miesta na stránke pre organické výsledky vyhľadávania.
Z tohto dôvodu je ešte dôležitejšie porozumieť tomu, ako organické vyhľadávacie poradie - voľný druh, o ktorý autori a vydavatelia usilujú - môže byť podporený optimalizáciou metaúdajov v knihe a využívaním iných dobrých postupov SEO.
Optimalizácia metadát kníh pre vyhľadávanie
Opäť optimalizácia pre vyhľadávače má veľmi ľudský cieľ - dať knihe najlepšiu šancu spojiť sa s čo najväčším množstvom čitateľov prostredníctvom vyhľadávača "prekladateľov".
Existujú tri časti metadát, v ktorých môže mať optimalizačná stratégia pozitívny vplyv:
- BISAC kódy (to sú kódy predmetov pre kategórie)
- Názov knihy a titulky
- Popis knihy
Optimalizácia používania kľúčových slov pri vyhľadávaní kníh
Názvy kníh, ako aj stratégie popisu kníh zahŕňajú kľúčové slová, ktoré sú neoddeliteľnou súčasťou metadát. Pred vytváraním metadát popisu názvu knihy a popisu knihy by ste mali robiť svoj výskum kľúčových slov .
Kódy BISAC
Kódy pre štandardy a komunikácie v knihách (BISAC) sú alfanumerické kódy, ktoré predstavujú kategórie alebo predmety pre knihy. Existuje 54 hlavných titulov knihy BISAC, ako je beletria, seba-pomoc a cestovanie. V rámci tejto témy je približne 3000 osôb. Kategórie prehliadania Amazonu sa zhodujú s kódmi BISAC.
Tu je príklad kódu BISAC:
- SEL000000 je pre SELF-HELP / General
- SEL030000 je pre SELF-HELP / Personal Growth / Memory Enhancement
Každá publikovaná kniha musí mať k nej priradené BISAC kódy; kódy pomáhajú tehlové a malty, ako aj on-line kníhkupecti, kategorizujú svoje výrobky. Ako také sú dôležitými nástrojmi.
Z technického hľadiska môže vydavateľ používať toľko kódov BISAC, ako chcú, hoci maximálne tri sú odporúčané pre jednu knihu. Používatelia Amazon Kindle môžu zadať dva BISAC kódy.
BISAC kódy sú relatívne všeobecné, ale v kombinácii môžu vyvolať ďalšie nuansy. Používané strategicky, môžu priniesť ďalšie oči do knihy.
Napríklad, keby ste boli autorom záhadnej vraždy Amazon Kindle predstavujúcej súkromného detektíva, môžete vybrať nasledujúce kódy BISAC v nádeji, že sa dostanete k čitateľom tajomstva a paranormálnym čitateľom, ktorí majú rád PI protagonistov.
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormálne
- FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Súkromní riešitelia
Je potrebné dbať na rovnováhu medzi popisom knihy a dosahom publika. Ak ste vo svojich kódoch príliš úzky, riskujete, že stratíte publikum. ak ste príliš populárny predmet, vaša kniha sa môže stratiť.
Ak chcete získať prehľad a získať najoptimálnejšie kódy pre svoju knihu, vyhľadajte v kóde BISAC kód (nie alfanumerický kód, ale celý nadpis predmetu a text ako Fiction / Fantasy / Paranormal) na stránkach ako Amazon, bn.com, a Goodreads a pozrite sa na stránky súťaže. Ak budete tradične publikovať, prediskutujte kódy BISAC svojej knihy s vaším redaktorom a / alebo digitálnym marketingovým tímom.
Názov knihy a titulky
Existuje veľa kritických faktorov, ktoré vedú k vytvoreniu dokonalého názvu knihy - metadáta je len jedna. Iné sú originálnosť, kontext, súťaž, "hák", eufonické kvality a ďalšie. To znamená, že je potrebné mať na pamäti, čo sa týka titulov, najmä tých, ktoré nie sú beletrie.
- Uvidíte, či sú kľúčové slová vhodné v názve - druh Biblie včelára hovorí, čo to je a hovorí to všetko - komplexnú, klasickú, nepostrádateľnú knihu o konkrétnej téme.
- Premýšľajte o aktuálnej súťaži ... Dievča vo vlaku je mimoriadne dôležitým bestsellerom, ale malo by to stratosférický predaj a pozornosť, keby to nebolo aj "Dievča", ktoré - podobne ako najpredávanejšie Gone Girl and The Girl s Dragon Tattoo - mal pravdepodobne kľúčový výraz "nespoľahlivý rozprávač"?
- V názve nepresahujte 60 znakov. Dlhšie ako to (a podľa Amazon, ktorý je v pozícii vedieť), riskujete, že čitateľ preskočí priamo.