AQ & A s konzultantkou propagácie kníh Sandrou Beckwithovou
Knižné marketingové kampane určite využívajú efektívne využívanie online sociálnych sietí. V časti I tejto knihy Q & A s trénerom a konzultantom knižnej publicity a marketingu, Sandrou Beckwithovou, zdieľa svoje myšlienky o tom, ako môžu autori lepšie pracovať s využitím svojich sociálnych sietí na propagáciu svojich kníh.
Siete sociálnych médií sa zdajú byť v centre väčšiny propagácie predaja kníh týchto dní. Ako sa autor ubezpečil, že on alebo ona stúpa nad hlukom?
Sandra Beckwith: Siete sociálnych médií sú určite dôležitou súčasťou knižnej marketingovej kampane a preto, že sú tak prístupné, to je to, na čo sa väčšina autorov zameriava.
Ale jeden tip na propagáciu knihy, ktorý vám pomôže vyniknúť vo všetkých vašich sieťach, sociálnych médiách a inak, je: Zamerajte sa na to, čo čitatelia získajú z vašej knihy. Skutočnosť, že kniha existuje, nie je dostatočne novinkou. Vaši priatelia by si mohli kúpiť vaše písanie, pretože chcú podporiť váš celoživotný sen o písaní knihy alebo vám pomôžu dostať sa ďalej do cieľa byť najpredávanejším autorom Amazonky - ale koľko priateľov máte? Ich priatelia sa chcú baviť, alebo majú záujem o informácie, ktoré sa môžu z vašej knihy dozvedieť - je to obsah, ktorý prinesie čitateľom do vašej knihy. To je to, čo potrebujete, aby ste sa podieľali na vašom úsilí o marketing kníh a publicitu.
To je skvelé marketingové pravidlo Thumb. Existujú nejaké ďalšie všeobecné propagačné pravidlá, ktoré sa uplatňujú?
SB: Z hľadiska zvyšovania nad šumom je pravda pre tradičné médiá pravdivé aj pre sociálne médiá: spracovanie vašej správy nie je jednorazovou situáciou.
Typ a tón informácií, ktoré zdieľate, sa môže líšiť v závislosti od siete. Napríklad, povedzme, že ste napísali odbornú knihu o vašom odvetví - vaše tweety by boli krátke, hnusné a neformálne, zatiaľ čo vaše blogové príspevky môžu byť bohaté na informácie a plné užitočných odkazov.
Môžete dať nejaké poznatky o tom, ako využiť online sociálne siete pre podporu kníh?
SB: Je tu celá kniha!
Ale pre začiatočníkov:
- Spravte priateľov s Facebookom (osobne)
Tu je dobrý dôvod, prečo je obsah dôležitý - aby sa informácie stali vírusovými, musí sa stať zaujímavým alebo dostatočne užitočným na to, aby mohli prechádzať. Koľko vašich priateľov v službe Facebook (a ich priateľov) môže nájsť niečo zaujímavé o vašej knihe a zdieľať ju s ich sieťami? Pošlite im správu s odkazom na stránku nákupu knihy u vášho obľúbeného predajcu a požiadajte ich, aby ich zdieľali na svojich stenách. - Spravte priateľov s Facebookom (profesionálne)
Máte pre svoju knihu alebo jednu z jej postáv osobitnú stránku fanúšikov? Tieto stránky podporujú interakciu, ktorá zase vedie k premávke. Požiadajte ľudí o účasť, ako aj zdieľanie informácií o knihe na vlastných stránkach. - Blogujte svoju knihu
Máte väčšiu pružnosť vo svojom vlastnom blogu, a ak je to možné, vytvorte stránku svojej knihy a zdieľajte, prečo je vaša kniha dôležitá a ako pomôže vzdelávať, baviť alebo informovať čitateľov. Pri odosielaní aktualizácií môžete prepojiť späť na danú stránku. Požiadajte svojich odberateľov blogu, aby zvážili zdieľanie týchto informácií s vlastnými sieťami a skupinami a, samozrejme, ponúknite aj rozhovor alebo hosťujúci príspevok týkajúci sa vašej knihy na svojich blogoch. - Twitter strategicky
Samozrejme, že budete publikovať svoju knihu s vašimi stúpencami - buďte chytí. Nerobte to nepretržite a nezabudnite, aby ste to robili ťažkým predajným ihriskom ("Kúpte si knihu"), ale namiesto toho zdieľajte tidbits, ktoré pomáhajú ľuďom pochopiť hodnotu vašej knihy. Toto je najpravdepodobnejšie, že budete znova vystavení Tweeted.
- Váš kruh Google+
Nástroj "Kruhy" v službe Google+ je šitý na mieru pre vytváranie sietí medzi autormi. Vytvorte kruh pre tých, ktorí sa nachádzajú vo vašej sieti Google+, ktorí by mohli mať záujem o vašu knihu a zdieľať s nimi zaujímavé informácie týkajúce sa kníh.
Aké ďalšie rady môžete ponúknuť o úsilí o propagáciu online sociálnych médií?
SB: Uistite sa, že všetky vaše sociálne siete online sú aktualizované na virtuálnych zastávkach v knihách, mediálnych rozhovoroch, ktoré sa zobrazujú online a tak ďalej. Nikdy neviete, ktorý z nich bude navštíviť potenciálny čitateľ - nechcete mať šancu, že niekto, kto má záujem o vašu knihu, bude chýbať informácie, ktoré by ho mohli zaujať.
Je tiež dôležité mať na pamäti, že sociálne siete boli vyvinuté, aby napodobňovali naše reálne siete - aby boli sociálne, aby sa zapojili, zdieľali, učili sa - nielen predávali. Buďte aktívni vo svojich skupinách, zúčastnite sa na on-line fórach.
Zdieľajte správy o vašej knihe, ale vyhnite sa akýmkoľvek ťažkým predajom správ. A buďte veľkorysí a reciproční s tými, ktorí sa nachádzajú vo vašich sieťach sociálnych médií - urobte im, ako by ste im mali robiť. Postujte, píšte a zdieľajte svoje správy.
Samozrejme, online sociálne siete nie sú jediným druhom, ktorý máme. Využite všetky svoje "sociálne siete" vo svojej knižnej marketingovej kampani. Prečítajte časť II tohto dotazníka a odpovede na niektoré z tipov Sandra "off-line" pre sociálne siete.
Sandra Beckwith, bývalá ocenená publicistka, teraz učí autorov, ako sa stať ich vlastnými knižnými publicistami. Ak chcete získať ďalšie tipy na publikovanie a propagáciu kníh a zaregistrovať sa na jej bezplatný bulletin, navštívte buildbookbuzz.com.