V reklamnom priemysle je SPEC AD (skratka pre špekulatívnu reklamu) inzercia, ktorú vytvoríte samostatne. S reklamnou agentúrou alebo klientom nefunguje; jednoducho používate SPEC AD, aby ste ukázali svoj talent.
SPEC ADS sú veľmi časté pre začínajúcich copywriterov a absolventov vysokých škôl, ktorí nemajú žiadne skúsenosti pod pásom. Sú to skvelý spôsob, ako môžete vystaviť svoj talent copywriting potenciálnemu klientovi alebo zamestnávateľovi. Väčšina copywriterov, ktorí používajú SPEC ADS vo svojom portfóliu, majú obmedzené alebo žiadne vzorky copywritingu, ktoré sa majú zobraziť v procese rozhovoru.
01 Najprv nájdite reklamu na prepísanie
Môže to byť tlačená reklama, billboard, niečo online, čo chcete. Ale na účely rastu svojho portfólia, držať sa s tlačou. Nájdite reklamu, o ktorej sa domnievate, že niečo chýba. Sú to slová, ktoré nelepia úder? Má nadpis spadnúť? Je výzva na akciu slabá? Skvelé, teraz použijete túto pôvodnú reklamu na vytvorenie vlastnej verzie. Lepšia verzia. Toto sa nazýva SPEC AD.
02 Potom nastavte stránku SPEC AD
Pripravte si jednoduchú textovú stránku s vaším názvom, produktom a slovom SPEC AD v pravom hornom rohu. Nezabudnite uviesť slová "SPEC AD", pretože vašim cieľom je ukázať potenciálnemu klientovi alebo zamestnávateľovi váš talent, a neklamať ich do myslenia, že ste s týmto konkrétnym klientom skutočne pracovali.
Napríklad, ak ste používali originálnu tlačovú reklamu Kraft Foods ako vašu SPEC AD, nechajte slová "SPEC AD" vedú potenciálneho klienta / zamestnávateľa, aby veril, že ste pracovali so spoločnosťou Kraft Foods a jej agentúrou na vytvorenie originálu.
03 Pripravte sa na zápis
Na ľavej strane stránky začnete písať reklamu vlastnými slovami. Služba SPEC AD nebude efektívna, ak všetko, čo robíte, je zmeniť jeden riadok reklamy. Musíte ju znovu objaviť.
Chcete vytvoriť svoju vlastnú verziu reklamy. Znamená to, že začnete od začiatku, aby ste sa vyjadrili, ako by ste napísali reklamu. Účelom vášho SPEC AD je ukázať svoju vlastnú kreatívnu víziu, ako aj váš talent na copywriting.
04 Začnite s výkonným nadpisom
Začnite s nadpisom. Jednoducho zadajte HEADLINE: a stlačte ENTER.
Zadajte nadpis pre reklamu.
Cieľom nadpisu je získať pozornosť potenciálneho zákazníka. Odporúča tiež čitateľom o tom, čo sa pokúšate predať - či už ide o produkt, obraz alebo nápad, ktorý chcete odovzdať. Najlepšie titulky pre reklamy často pracujú ruka v ruke s vizuálnym, ale to nie je vždy prípad. Potrebujete vizuálny? Dokážete vytvoriť titulnú prácu bez toho, aby ste ju pracovali? Premysli si to. Takto ste upútať pozornosť, tak to urobte dobre.
05 Použitie podkapitolu, ak je to potrebné
Môžete mať SUBHEAD, ktorý chcete zahrnúť. Zadajte SUBHEAD: a stlačte kláves ENTER.
Podnadpisy nie sú vždy používané a nie vždy sú potrebné. Ale budete chcieť použiť subhead, ak je nadpis lákavý, ale trochu nejasný. Podkapitola môže rýchlo objasniť, čo čitateľ chce odobrať z nadpisu, a slúži ako skvelý návod na kopírovanie tela.
Podkapitoly sú skutočne vhodné pri písaní brožúry, pretože váš nadpis pozýva čitateľa do brožúry (príklad: Zbavte váš domov nežiaducich škodcov!) A potom podpoložky vyvolajte každú jednotlivú sekciu (napríklad informácie o spoločnosti, skúsenosti, konzultácie atď. .).
Titulky sú zvyčajne vo väčšej veľkosti písma ako subheads. Titulky dostávajú najvyššie fakturácie. Všeobecne platí, že váš titulok stojí lepšie v tlačovej reklame, ako ponúka ponuku pod hlavičkou.
06 Vybavte svoju reklamu opatrne
Na kópiu vašej reklamy. Zadajte COPY: a stlačte kláves ENTER.
Teraz ste pripravení dostať sa na mäso vášho SPEC AD. Výkonný nadpis prinesie pozornosť čitateľa a účelom kópie je udržať potenciálneho zákazníka čítanie až do konca. Toto je vaša šanca zaujať čitateľa a prinútiť ho, aby zavolal, navštívil webové stránky alebo dokonca spustil do obchodu.
Napíšte svoju kópiu a uistite sa, že miesto na riadkoch presne tak, ako by ste chceli čítať v konečnej verzii. Inými slovami, nechcete vytvoriť odsek 10 vety dlhý. Rozdelte vety na menšie odseky, aby boli ľahko čitateľné - rovnako ako v konečnej tlačenej verzii vašej tlačovej reklamy.
07 Blahoželáme. Vytvorili ste prvý SPEC AD.
Práve ste vytvorili špeciálnu reklamu! Máte jednoduchý biely kus papiera. V tomto okamihu vás možno zaujímalo, či potrebujete vytvoriť plnofarebnú tlačovú reklamu, takže to vyzerá ako to, čo by ste videli v časopise. Od copywriterov sa neočakáva, že budú grafický dizajnéri.
Váš talent spočíva v písaní a kópia je to, čo klient / zamestnanec bude analyzovať pri rozhovore s vami, nie dizajnom. Ak vaša kópia nie je silná, nezáleží na tom, koľko pekných farieb a obrázkov ste vložili do dizajnu. Zamerajte sa na svoju kópiu.
Dokonca aj skúsení copywriteri majú v ich portfóliu základné textové reklamy. Mnoho copyriverov aktualizuje svoje portfóliá tak, aby zahŕňali svoje najnovšie projekty. Tieto projekty nemusia byť v konečnej tlači, takže všetko, čo musia predložiť, je text, ktorý napísali. Takže sa nestrachujte od textu a nechajte sa chytiť v nedostatku vizuálov. Môžete si však obliecť tieto textové reklamy, aby ste ich vynikli vo vašom portfóliu. A ak môžete, obráťte sa na umeleckého riaditeľa.
08 Dress Up Vaša reklama pre svoje portfólio
Na porovnanie umiestnite pôvodnú reklamu a svoju verziu vedľa seba do svojho portfólia (alebo webových stránok). Vezmite si dekoratívny papier a umiestnite ho na jednu stranu stránky portfólia. Môžete urobiť to isté na opačnej strane stránky. Samozrejme, v týchto časoch by ste to mali mať na webe, ale základné rozloženie a štýl sú rovnaké.
09 Používajte originál spolu so svojou verziou SPEC AD
Umiestnite pôvodnú reklamu, ktorú ste si vybrali na jednu stranu a svoju verziu SPEC AD na opačnej strane. Začnite asi o jeden palec mimo ozdobného papiera, aby ste mali pekný čistý okraj.
10 To je ono. Už ste to urobili. Teraz ... Robte viac.
Ste hotovo! Teraz máte vo svojom portfóliu prvý SPEC AD a ste pripravení ísť.
Napíšte ďalšie SPEC ADS, aby ste svojmu portfóliu poskytli viac obsahu. Ak potrebujete pomôcť pri vytváraní svojho portfólia, vyskúšajte Desať tipov na vizuálny sprievodca Perfektný portfólio na vytvorenie atraktívneho portfólia.