Televízny konzultant je odborník na prieskum trhu
Nie je bežné mysliť na prieskum trhu a televízne spravodajstvo, ktoré sú spojené.
To preto, že mnohí ľudia by si myslia, že televízne spravodajstvo jednoducho hlási o tom, čo sa stalo v komunite, zatiaľ čo prieskum trhu je niečo, čo spoločnosť vykoná pred spustením novej línie automobilov, obilnín alebo kozmetiky.
Ale televízny konzultant sa môže pozrieť za hranicu domácich požiarov, vrážd a súdnych prípadov, ktoré tvoria typický spravodajský program, aby zistili, čo chce publikum zo spravodajského programu. To je výhoda, ktorú televízny konzultant najal mimo spoločnosti - má vzdialenosť od spravodajského produktu, aby mohla jednoduchšie klásť otázky, aby zistil, či dosiahne cieľové publikum.
Ak chce stanica osloviť viac žien vo veku 25-54 rokov, televízny konzultant môže navrhnúť skrátenie nočného športového vysielania, aby sa pridali ďalšie správy o zdraví. Diváci doma možno ani neuvedomujú, že sa v obsahu vyskytla jemná zmena, ale stanica by mohla zistiť, že jej ratingy Nielsen odrážajú posun tým, že čerpajú viac ženských divákov, ktoré môžu byť použité na predaj televíznych reklám .
Televízny konzultant vie, ako používať Focus Focus
Dôležitou súčasťou výskumu televízneho trhu je držanie cieľových skupín. Jedná sa o malé skupiny divákov, ktorí sú zhromaždení, aby sa opýtali konkrétne otázky o svojich postojoch k televíznym spravodajstvám mesta vo všeobecnosti a najmä k klientskej stanici.
Približne 15 - 20 divákov je vybraných na základe pohlavia, rasy, veku a prípadne príjmu. Televízny konzultant sa zvyčajne stretne s nimi, zatiaľ čo manažment televízneho vysielania sleduje jednosmernú sklenenú tak, aby ich nemohli byť videní.
Zvyčajne sa kladú otázky, aby zistili, ako je klientská stanica zobrazená na trhu. Televízny konzultant by sa mohol spýtať v skupine zamerania: "Ktorá stanica má najlepšie spravodajstvo - a prečo?" alebo "Viete, ktorá stanica hovorí, že má najpokročilejší Dopplerov radar?" Ak stanica strávila 1 milión dolárov na radarovom systéme a diváci v skupine záujmových skupín povedú, že konkurenčná stanica má lepšiu meteorologickú situáciu, signalizuje manažmentu, že existuje problém, a to buď s podporou radaru alebo prípadne s meteorologickým tímom stanice ,
Zaostrovacie skupiny môžu dostávať podrobné otázky o novinkách v televíznej stanici. Preto sú kotvy a reportéri len zriedka vyzvané, aby boli svedkami diskusie o fokusnej skupine a dokonca si ani neuvedomujú, že sa uskutočnili. Ak diváci zrazu uvidia dlho ukotvenú kotvu, hlavne preto, aby vytvorili miesto na prenájom kotvy od súťažiaceho, mohlo by to byť signál, že fokusové skupiny uprednostňovali talent súťažiaceho.
Televízny konzultant pomáha tímu spravodajských skupín vyladiť jeho spravodajstvo
Zatiaľ čo práca televízneho konzultanta pri vykonávaní prieskumu trhu a fokusných skupín je zvyčajne tajná od väčšiny ľudí v redakcii televíznej stanice, je stále známa.
Je to preto, lebo kontrakt televízneho konzultanta zvyčajne zahŕňa prácu s kotvami, reportérmi a výrobcami o spôsoboch, ako spraviť spravodajstvo viac príťažlivé.
Pre tých, ktorí žijú na vzduchu, konzultant TV poskytuje oblečenie, vlasy a tipy na make-up. Okrem toho je bežné, aby konzultant koučoval kotvy na vokálnu doručenie, ad-lib schopnosti, držanie tela a stimuláciu. Rečníci dostali spôsob, ako poskytnúť lepšie správy o živote a ako počas rozhovorov klásť lepšie otázky .
Spravodajskí výrobcovia a spisovatelia nie sú zabudnutí. Dostávajú cvičenia, ako napísať príbehy, ktoré sú pre divákov jednoduchšie pochopiť, ktoré nie sú plné žurnalistiky a využívajú výhody presvedčivého spravodajského videa, ktoré kameramani zaznamenávajú každý deň.
Práca televízneho konzultanta nie je nikdy dokončená. V mnohých DMA má každá z hlavných staníc vlastný konzultant, ktorý robí ten istý výskum a navrhuje rovnaké stratégie ako zvýšiť publikum.
Niekoľko televíznych poradenských firiem kontroluje prevažnú väčšinu podnikov na staniciach v celej krajine.
To je jeden z dôvodov, prečo stanice, ktorá používa "Coverage You Can Count On" ako slogan, ako sa stane najvyššou stanicou vo svojom DMA, bude kopírovaná nespočetnými ďalšími, ktoré prijímajú rovnaké motto a marketingový plán. Napriek tomu je televízny konzultant jedným z najdôležitejších ľudí v televíznom spravodajstve, aj keď nikdy nie je na mzdy.