Základy aktuálnej propagácie
Aktuálna propagácia správ je jednoduchá. Vyzdvihujete príbehy, o ktorých si myslíte, že sú najzaujímavejšie, aby ste poslali divákov na spravodajstvo toho večera.
Príliš často sa aktuálna propagácia píše ako nápad.
Toto je jeden príklad nesprávne napísanej aktuálnej propagácie: "Dnes večer na akcii News 4 sa stretne mestská rada, aby diskutovala o týchto otázkach, budeme mať úplnú správu a vysvetlíme zmeny vo federálnom práve, ktoré ovplyvnia spôsob, akým daňovníci by mali podať svoje dane z príjmov.Sony Snow má počasie a Jock šampión športov.To je dnes večer na akciu Novinky 4. "
Existuje niekoľko dôvodov, prečo je to zlá aktuálna propagácia. Po prvé, promo neuvádza, čo je v ňom, aby sa divák mohol pozerať. Bude šetriť peniaze, byť múdrejší, lepšie vyzerá? Všetky promo vydali niekoľko príbehov a uviedli, že počasie bude mať počasie a športovec bude mať šport.
Tu je jeden spôsob, ako to urobiť lepšie: "Dnes večer na 11 v Action News 4 mestská rada chce zmeniť spôsob, akým je váš odpad zozbieraný. Bude váš odpad hromadiť, ak dostanete službu len raz týždenne?
Tiež, nenechajte si ujsť tipy na podanie daňového priznania. Zákon je teraz iný, ako by ste mali podať. Navyše bude víkend vyčistený? Sonny Snow vám ukáže. A chyťte grand-slam domáci beh od Jock šampióna. Iba na akciu News 4 na 11. "
Tento druhý príklad poukazuje na výhody pre diváka, pričom klesá nezmyselné frázy ako "máme úplnú správu." Pretože aktuálna propagácia prebieha: 10 až 30 v lete, každé slovo sa musí počítať.
Druhý príklad vyžaduje, aby spisovateľ reklamy poznal detaily o príbehu.
Táto mimoriadna snaha spôsobí, že aktuálna propagácia preruší prerušenie obchodného prerušenia, aby zaujal divákov a poslal ich na spravodajstvo. V druhom príklade si všimnite aj odkaz na "vy" v porovnaní s "my" v prvom prípade. Písanie "vy" je priamejšie.
Prečo je aktuálna propagácia dôležitá
Aktuálna propagácia nie je Shakespeare. To je úloha propagácie obrazu. Poskytuje však krátke výstrely jednej nočnej reklamy, ktorá môže mať vplyv na hodnotenie, najmä pre stanice, ktoré nie sú lídrami na trhu.
To preto, že vedúca stanica na trhu už má zabudované jadro divákov, ktoré budú naladené bez ohľadu na obsah. Ale ten hlavný divák môže byť presvedčený, že prejde na hodnotenú stanicu # 2 alebo # 3, ak existuje presvedčivý dôvod na to.
Dôvodom to nebude kvôli náhlemu posunu vernosti k inému spravodajskému tímu. Bude to jednoducho preto, že bol lákavý, že chcel sledovať príbeh, ktorý ho zaujíma.
Je pravda, že tento skvelý príbeh bude dnes večer vysielať na 11 rokov a potom bude história. Ale máš toho jedného diváka, aby si dnes večer vyskúšal tvoju novú správu a zajtra večer vytvoríš ďalšiu skvelú aktuálnu propagáciu, aby si mohla niekoho pobaviť.
Urobte to dosť času a začali ste trend, ktorý sa zobrazí v hodnotení.
Čo máš
Rutinné zasadnutie mestskej rady, na ktoré sa vzťahuje každá televízna stanica, môže byť váš hlavný príbeh, ale nemal by automaticky získavať miesto v aktuálnej propagačnej akcii toho večera. Ak je to na každej stanici, potom divák nemá dobrý dôvod sledovať pokrytie vašej stanice. Ak je to rutinné stretnutie, príbeh nie je dostatočne špeciálny na to, aby bol nevyhnutný.
Pozrite sa na príbehy s najväčším prínosom pre divákov. Mohlo by to byť príbeh o novom spôsobe liečby rakoviny alebo o lepšom spôsobe, ako zajtra ráno prejsť do centra mesta. Príbehy, ktoré pomáhajú ľuďom, sú prispôsobené na aktuálnu propagáciu. Potom vyhľadajte presvedčivé video. Niektorí výrobcovia ju nazývajú "očné bonbony". Zúriace zápalné požiare, medzištátne pileup alebo dieťa vydry sú jednoducho dobré vizuály, ktoré si diváci pamätajú po tom, ako sa promo končí.
Tiež vezmite do úvahy demografickú situáciu publika . Ak vaša aktuálna propagácia prebieha počas futbalovej hry alebo počas súťaže Tony Awards, mala by sa to prejaviť v príbehoch, ktoré si vyberiete a ako napíšete scenár. Diváci pohlavia a ženy reagujú inak na to, čo hovoríte a čo zobrazujete.
Nakoniec nezabudnite uviesť čas a miesto - veľa. "Dnes večer" alebo "Dnes v noci na 11" nestačí. Snažte sa povedať "Dnes večer na 11 na akciu News 4" dvakrát až trikrát v promo. Znie to ako nadmerná práca, ale v obývacej izbe diváka súťažíte so všetkým ostatným, aby ste mohli uskutočniť predaj.
Aktuálna propagácia nie je vyučovaná v triede vysokoškolského žurnalistiky. Profesor by povedal, že je to preto, že to nie je vôbec žurnalistika, ale reklama. Hoci to je pravda, každý spravodajský producent a ďalší spisovatelia môžu ľahko zvýšiť svoje hodnotenie a svoju kariéru tým, že zvládne jednoduché kroky pri predaji televízneho spravodajstva.