Získajte rady od PR Pro
V tomto Q & A kniha publicistka Jessica Glenn z MindBuck Media hovorí o tom, čo hľadať pri prijímaní nezávislých PR pro a ako čo najviac vyťažiť z prísneho publicity rozpočtu.
Valerie Peterson: Samozrejme, je pochopiteľné, že nezávislí alebo hybridní autori by si chceli najať svojich vlastných publicistov , ale mnohí tradične publikovaní autori tiež najali nezávislých PR profesionálov, aby zabezpečili, že ich knihy získajú viac individualizovanej pozornosti, ako by inak mohli.
Existuje nejaká etiketa okolo toho, aby ste mali externistov kníh na voľnej nohe, keď máte niekoho in-house?
Jessica Glenn: Všeobecne platí, že váš vlastný publicista bude celkom šťastný, ak si najmete nezávislého publicistu, aby zvýšil svoje úsilie. Nie sú v konkurenčnom vzťahu. In-house a publicisti na voľnej nohe sú celkom kooperatívni: všetci chcú, aby vaša kniha dostala veľa zmienok a bola úspešná.
VP: Takže, čo je najdôležitejšia rada, ktorú môžete dať autorovi, ktorý zvažuje prijímanie externého publicistu?
JG: Keď autor hľadá publicistu, dôrazne odporúčam dostať odporúčanie od iného autora alebo vyhľadať publicistu prostredníctvom vlastnej kritickej povesti publicistu a nie vyhľadať publicistu prostredníctvom reklamy na webe.
Vždy som prekvapený publicistami, ktorí kupujú tlačové alebo webové reklamy. Ak je publicista dobrý, budete o nich počuť od iných autorov, alebo budete učiť semináre, o ktorých ste počuli, alebo ich budú citovať priemyselní odborníci .
Ak neviete, že sa od iných autorov pýta, existuje veľa miest na získanie nezaujatých návrhov.
Navrhujem kontaktovať programy MZV a pýtať sa profesorov. Väčšina profesionálov z MZV má buď publikačnú činnosť pre jednu z ich kníh, alebo vám môže poslať na niekoho, kto má.
Chcete mať PR osobu, ktorá pozná a má kontakty na trhu, na ktorý zacieľujete. Väčšina autorov spoločnosti MindBuck sa nachádza v kontinentálnych štátoch USA, ale spolupracuje aj s autormi v iných krajinách, vrátane Kanady, Veľkej Británie, Francúzska, Grécka a Japonska.
Hovorte s niekoľkými publicistami - ak sú zriadené a dobré, nemusí existovať veľa rozdielov v metodike pre základnú kampaň, ale publicista a autor s dobrou chémiou robia proces uvoľňovania kníh oveľa menej stresujúci a často vedie k väčšej synergii z hľadiska doplňujúcich nápadov.
Okrem toho chcete pracovať s niekým, kto je nadšený. Na MindBuck absolútne potešíme úspech našich autorov a sú neúnavné roztleskávačky pre spisovateľov, s ktorými sa rozhodneme pracovať.
VP: Ak má autor obmedzený rozpočet, na aké veci by sa mal zamerať pri prijímaní externého publicistu? Aké prvky reklamnej kampane dokážu autori urobiť sami, ktoré by efektívne spolupracovali s úsilím publicistov?
JG: V závislosti od toho, aký obmedzený rozpočet, sa aspoň pokúsim získať publicistu, ktorý môže vašu knihu zasadiť recenzentom.
Publicista bude oveľa efektívnejšími recenzentmi, než autorom.
Vyhliadky na knihy však môžu byť veľmi kreatívne a lacné, ak budú hostiteľom priateľov alebo na voľných miestach. To je niečo, čo autor môže úspešne pracovať samostatne. Odovzdávanie ocenení je tiež niečo, čo môže urobiť autor (pokiaľ v zadaní nie je uvedené, že autor musí byť nominovaný).
Sociálne médiá sú určite niečo, čo autor môže robiť sám o sebe, ale najprv skúmajú najefektívnejšie spôsoby využitia každej platformy. Žiadať ľudí o kúpu knihy nefunguje.
Prečítajte si ďalšie informácie a rady od Jessica Glenn, ako je časový harmonogram publicity pre efektívne spustenie kníh a základnú knihu PR kampane stratégie a prehľad.
Jessica Glenn spustila publikáciu MindBuck Media Book Advertising v roku 2005 a tím MindBuck Media pracoval na eklektickej knižnici. Ich zoznam zahŕňa bestsellery a knihy od malých, stredných a veľkých vydavateľstiev, ako aj niektoré vybrané indie vydania. Reprezentujú autorov v USA, Kanade a mnohých ďalších krajinách.