3 kroky k tvorbe efektívnych titulkov pre web
Spisovateľ novín môže jednoducho vložiť "Smithov výhru!" vo veľkom, tučnom písme pre titulok deň po voľbách. Napísanie upútavky na webovú lokalitu vyžaduje viac plánovania a zvyčajne viac ako dve slová.
1. Zamerajte sa na popisné slová a frázy
Vzhľadom na povahu webu, "Smith vyhral!" nie je dostatočne ďaleko, aby používateľom povedal o príbehu.
Kto je Smith? Vyhral si maratón, lotériu alebo republikánsku primárnu pre americký senát? Pravdepodobne ste sa dozvedeli, že krátke titulky získavajú väčšiu pozornosť ako dlhšie, ale pre web, krátke titulky môžu podhodnotiť váš príbeh a stáť vám prekliky.
"Roxanne Smith zvíťazí v bitke republikánskom primárnom boji za americký senát" je titulok, ktorý je viac popisný a je pravdepodobnejšie, že bude naňho kliknuté. Majte na pamäti, že ak váš nadpis nie je nevyhnutne spojený s fotografiou alebo sa automaticky prenáša na stránky sociálnych sietí, musíte napísať niečo, čo môže stať samostatne.
2. Použite Optimalizácia pre vyhľadávače pri písaní titulkov
Optimalizácia pre vyhľadávače je ďalším dôvodom na napísanie dlhšieho nadpisu ako "Smithove víťazstvo". Google, Bing, Yahoo a ďalšie vyhľadávacie nástroje používajú kľúčovú frázu, aby čitateľom pomohli nájsť váš príbeh.
Pri písaní titulkov pre web by váš cieľ mal vždy byť, aby sa váš príbeh zobrazil na prvej stránke výsledkov vyhľadávacieho nástroja.
Existuje veľa faktorov v úspechu, ale napísanie nadpisu obsahujúceho kľúčové slová pre váš príbeh je začiatok.
"Roxanne Smith", "Republican Primary" a "Senát USA" sú všetky pojmy, ktoré vyhľadávač si všimne a zapamätá. To sú aj slová, ktoré používateľ vyhľadávača pravdepodobne zadá do vyhľadávacieho poľa.
Dajte ich dohromady a váš príbeh o voľbách priláka viac čitateľov.
3. Nakreslite užívateľa do príbehu
Všetci sme videli titulky, ktoré nás informujú, ale nenechajú nás lákať, aby sme si prečítali príbeh. Ak ste spisovateľ webových stránok, je to strata príležitostí stavať svoje štatistiky. Ak som čitateľ a všetko, čo chcem vedieť, je to, kto zvíťazil v pretekoch, "Smith Wins" odpovedal na moju otázku. Ak nechcem podrobnosti o počte hlasov, budem pravdepodobne pokračovať.
Ale pridaním slov "Bitter" a "Struggle" do vášho nadpisu, budete povzbudzovať záujmy používateľov za víťazstvo v noci volieb, aby ste sa dostali do príbehu. V niektorých formách médií sa to nazýva šikovné písanie - dráždíte používateľa, že chcete získať viac informácií.
V tomto prípade ste to urobili pridaním dvoch slov do statického nadpisu. Prečo bola rasa horký zápas? Vynútite používateľom, aby klikli a zistili.
Písanie účinných nadpisov pre web má nejakú myšlienku. Ale len s malou praxou môžete zvýšiť štatistiky svojich stránok tým, že vytvoríte jednoduché, ale presvedčivé titulky, ktoré predávajú váš príbeh vyhľadávacím nástrojom a vašim čitateľom.