Dve podobné pracovné miesta, ale s veľkými rozdielmi.
Existuje mnoho rozdielov medzi týmito dvoma kariérnymi cestami.
Vyhodnoťte obe strany kariéry copywritingu a rozhodnite sa, ktorá cesta je pre vás najlepšia:
klientela
Kópiaca reklama agentúry
Veľkí klienti s menami majú takmer vždy veľkú, vonkajšiu reklamnú agentúru na zadržiavaní. Ako agentka copywriter v známej agentúre, ktorá sa zaoberá veľkými klientmi, napíšete kópiu pre národné reklamné kampane. Prevažná väčšina copywriterov nebude pracovať v agentúre, ktorá sa zaoberá týmito typmi klientov. Čím ťažšie pracujete na rebríčku, aby ste získali skúsenosti s copywritingom, tým viac si uvedomíte, že vaši klienti budú medzi národnými publikami.
Nezávislý copywriter
Väčšina nezávislých copywriteri sa nikdy nedotkne žiadnych národných značiek na vlastnú päsť. Platí to najmä pre tých, ktorí pracujú na voľnej nohe bez akýchkoľvek väzieb s národnými agentúrami prostredníctvom predchádzajúcej internej práce s touto agentúrou. Títo "hviezdni" klienti s vysokými cenovými značkami pripojenými k reklamným kampaniam spravidla spravujú vlastné kreatívy reklamnej agentúry, a nie osoby na voľnej nohe.
Klienti, ktorých získate ako voľná pracovná sila, sú však vaši. Vaši klienti môžu byť reklamné agentúry, ktoré potrebujú na voľnej nohe písať niektoré z projektov, ktorých vlastné copywriteri sú príliš zaneprázdnení, alebo agentúra nemôže mať dokonca full-time copywriter na zamestnancov jednoducho preto, že si nemôžu dovoliť režijné náklady spojené s stály zamestnanec.
Môžete tiež pracovať priamo s vlastníkmi firiem, ktorí potrebujú copywriter, ale nemusia byť schopní odôvodniť náklady na agentúru, ktorí si ju udržiavajú alebo potrebujú plnohodnotnú agentúru.
plat
Kópiaca reklama agentúry
Koľko zarobíte vo veľkej miere závisí od toho, kde žijete a od veľkosti agentúry. Platy pre copywriter úrovne I všeobecne sa pohybujú medzi nízkymi 30 dolárov a nízkymi 50 dolárov. Niektorí copywriter úrovne III vykazujú zárobky vo výške 70 000 SKK a senior copywriteri môžu ľahko zarobiť šesťmiestne platy.
Nezávislý copywriter
Peniaze, ktoré robíte, sú zhruba na vás. Zamestnanci na plný úväzok môžu vidieť nízke dospievajúce osoby alebo môžu získať šesť číslic. Váš plat sa bude meniť v závislosti od klientov, ktorých hľadáte, od vašich sadzieb, skúseností a dokonca od toho, aké ste odhodlaní priniesť nové podnikanie.
hodiny
Kópiaca reklama agentúry
Práca v reklamnej agentúre nikdy nie je typická pondelka až piatok od 9 do 5 pracovných miest. Jedna z agentúr, s ktorými som pracoval, má v skutočnosti služby ako umývanie áut, výmena oleja a kaderníctvo, pretože ich zamestnanci pracujú tak dlhé hodiny a nemajú veľa času mimo práce, aby získali tieto jednoduché úlohy vykonané vo voľnom čase.
Takže basketbalová hra, o ktorej si myslela, že sa chystáte na sedem rokov, môže byť prerušená, pretože vaša kópia sa vrátila s červeným atramentom, dôležitými zmenami a termínom včera.
Väčšinu času budete môcť posúdiť, keď budú vyžadované dlhé noci, ale reklamní fanúšikovia pracujúci v úspešných agentúrach budú súhlasiť s tým, že dlhé hodiny, ktoré sú zvyčajne požadované, si to zaslúžia.
Nezávislý copywriter
Akonáhle sa dostanete do svojej kariéry na voľnej nohe, môžete vytvoriť pomerne pevnú rutinu. Budete mať možnosť nastaviť si vlastné hodiny jednoducho prácu, ktorú vykonáte alebo ktorú nepreberiete. Budete môcť predĺžiť svoje hodiny na ponáhľanie projekty, kde môžete vytiahnuť všetko-nighter pre klienta, ale tiež vytiahnuť spočiatku pracovný poplatok nad vašu pravidelnú sadzbu.
prostredie
Kópiaca reklama agentúry
Reklamné agentúry sú zvyčajne láskavým prostredím. Všetko od oblečenia, ktoré nosíte na spôsob, akým konáte, môže mať uvoľnené pravidlá.
Jedna národná agentúra, v ktorej som pracoval, sa ubezpečil, že je vždy po ruke nezdravé jedlo.
Strávili sme roky na cukrovinkách, pretože miestnosť na oddych v každej hodine vyzerala ako cukráreň. Nie je nezvyčajné, aby ste na stolíku položili nejaké čokoládové pokryté hrozienka a potom narazili na produktovú brožúru národnej spoločnosti. Iná agentúra, pre ktorú som pracovala, sa zaoberala iným prístupom. Šéf by vyplienil prípad piva každý deň o 17.00 hod. Pre každého zamestnanca, ktorý to chcel. Premýšľajte o tom, že nabudúce uvidíte národnú reklamu a divíte sa, aké kreatívy museli vystačiť, keď prišli s konceptom reklamy! Tento postoj "bez pravidiel" sa však mení v dňoch, kedy klienti prichádzajú do agentúry, takže sa od vás očakáva, že sa obliekajú a budú sa správať takto, keď príde klient na návštevu.
Nezávislý copywriter
Váš pes môže byť naklonený pri nohách, keď ste vo svojej pyžame a čistenie zubov je voliteľné. Pracujete sám, a tak budete tráviť svoj čas, takže ak budete môcť pracovať produktívne na sebe a budete sa cítiť pohodlne, nie je nikto, kto vás zastaví.
Rýchla alebo samočinná
Kópiaca reklama agentúry
Môžete sa zúčastniť brainstormingu pre reklamnú kampaň nového klienta. Môžete sa dostať do miesta, kde sa vytvára komerčný skript televízie, ktorý ste napísali. Neustále budete mať termíny, ktoré musíte splniť, ba dokonca poraziť. Rýchlosť je veľmi rýchla a mnohé podnecujúce kreatívy sa rozpadajú pod vysokým stresom, ktorý môže prísť s prácou v reklamnej agentúre.
Nezávislý copywriter
Život na voľnej nohe je stále hektický, ale máte väčšiu kontrolu nad vlastným tempom. Ak sa začínate cítiť vyhorené množstvom projektov, ktoré píšete, môžete sa vrátiť a prestať prijímať toľko projektov s kratšou lehotou.
Tímová práca vs. Lone Ranger
Kópiaca reklama agentúry
Budete spolupracovať s Creative Director a celým kreatívnym tímom, aby ste vytvorili koncepcie kampaní pre klientov a dokonca by ste sa mohli zapojiť do klientskych pracovných miest. Vaša kópia sa môže schváliť do 10.00 hod. A v poludnie sedíte s grafickým dizajnérom, aby ste si pozreli rozloženie vašej kópie v reklame. Tímová práca je kľúčom k úspechu každej reklamnej agentúry a vaša úloha je rozhodujúca pre to, ako dobre robí tím v každej kampani.
Nezávislý copywriter
Ak pracujete s miestnymi klientmi, môžete sa s nimi stretnúť príležitostne osobne, ale väčšinu času budete sami. Pracovníci na voľnej nohe sa dostatočne oboznámia so štyrmi stenami, v ktorých pracujú, a to je niečo, čo musíte zvážiť, ak uvažujete o začatí tejto kariéry. Ak nemôžete tolerovať utrácanie veľkého množstva času v samote, freelancing nemusí byť tou najlepšou voľbou pre vás.
Pracujte pre šéfa alebo buďte šéfom
Kópiaca reklama agentúry
Nesmiete sedieť pri stole a písať kópiu celý deň ako agentúra copywriter. Ste vždy členom kreatívneho tímu, a to znamená, že máte veľa ďalších zodpovedností voči svojmu tímu a klientom. Váš kreatívny riaditeľ vás môže pracovať na klientskych ihriskách, sedieť na stretnutiach, rozvíjať nové koncepty s inými kreatívami, medzi inými povinnosťami. Agentúry majú svoje vlastné metódy, ako spoločne vytvárajú reklamné kampane, takže sa budete musieť prispôsobiť tomu, čo váš šéf od vás chce. Znamená to, že by ste mohli stráviť veľa času od klávesnice, a nie namáčaním nových reklamných materiálov.
Nezávislý copywriter
Ste marketingový tím, ktorý vám pomôže rozvinúť vaše podnikanie. Ste účtovným oddelením, ktoré vám posiela faktúry, aby ste mohli byť zaplatený. Ste kreatívny tím, ktorý píše kópiu pre rôzne projekty. Budete nosiť veľa klobúkov ako nezávislý, pretože ste podnikania. Ako váš vlastný šéf, musíte byť dostatočne disciplinovaní, aby sa každý aspekt vašej firmy riadil hladko. Nemáte dostatok voľného času len preto, že máte pocit, že sa vo vašej hojdacej sieti budete čítať a čítať knihu. Je tu vždy niečo pre vás, bez ohľadu na to, v ktorom oddelení práve pracujete.
Bez ohľadu na to, na ktorú kariérovú dráhu copywritingu sa rozhodnete, buďte flexibilní a nechajte otvorenú myseľ. Ako agentúra copywriter, môžete byť mŕtvy nastavený na prácu v agentúre pre život, ale nikdy neviete, kedy prepúšťanie alebo dokonca vyhorenia môže zasiahnuť. Ako slobodný človek môžete milovať slobodu, ktorú máte ako svojho šéfa, ale potom raz dostanete lepšiu príležitosť s reklamnou agentúrou.
Každá dráha kariéry má svoje výhody a nikdy nie ste zamknuté do tej konkrétnej trasy, ktorú ste pôvodne vybrali. Vždy si môžete zmeniť svoju myseľ a každý kúsok skúseností s copywritingom, ktoré ste získali, vám pomôže na ceste.