Kedy sú obdobia sledovania TV?
Vo väčšine miestnych oblastí DMA sa ratingy Nielsen odoberajú vo februári, máji, júli a novembri. Každé z týchto hodnotiacich období (nazývané aj "sweeps") sa vykonáva počas štyroch týždňov.
V závislosti od veľkosti DMA sú hodnotenia zaznamenávané elektronicky alebo denníkom papiera. Nielsen vyberá malý počet rodín, ktorých tvary sledovania televízneho vysielania budú použité na zobrazenie miestnych alebo celých národov.
Nielsen uverejní "prenocovania", čo sú výsledky z predchádzajúceho dňa založené na číslach, ktoré získal elektronicky. To je dôvod, prečo môžete získať snímku hodnotení relácií siete, ako je American Idol, deň po jeho vysielaní. Hodnotenia v noci nezohľadňujú divákov, ktorí zapĺňajú denníky, ktoré sledovali a poslali ich Nielsenovi. Tieto čísla zvyčajne trvajú asi mesiac, kým sa tabuľky a uvoľnenie.
Dôvod, prečo televízne vysielanie vytvára napätie v televíznom priemysle, je to, že ide o kartu správcov divákov programov, ako sú najlepšie a ktoré ignorujú. Z redakcie na malej pobočkovej stanici až po najvyššie úlohy v sieťach môžu ratingy viesť k výpadkom, propagáciám alebo zrušeniu televíznych relácií.
Zvýšte svoj obsah počas sledovania TV
Môžete označiť svoj kalendár za štyri ratingové mesiace a vedieť, že to budú časy, kedy uvidíte najlepšie programovanie. Vedúci televízii sú všetci súťažiaci, aby vás upútali.
Pri hlavnom čase sa uvidia špeciálni hostia, epizódy cliffhanger a ďalšie zariadenia, ktoré sa používajú na získanie väčšieho počtu ľudí, aby mohli sledovať show.
Miestne televízne stanice sledujú rovnaký vzor s ich spravodajskými správami, vytvárajú vyšetrovacie správy a špeciálne funkcie, ktoré sa vysielajú osobitne počas sledovania televízneho vysielania, aby sa zvýšilo ich publikum.
Bežný spôsob, ako zvýšiť obsah, je prostredníctvom "väzby" na iný program. Ak je postavička v populárnej premiérovej show obeťou znásilnenia, môžete v nočnom spravodajstve vytvoriť miestnu spravodajskú správu o znásilnení. Táto technika sa dá nájsť aj na ranných predstaveniach siete, ktoré by mohli zobraziť epizódu znásilnenia dátumu, rozhovor s obeťou znásilnenia a hovoriť so známym znásilňovačom - to všetko ako spôsob využitia príbehu v hlavnom čase.
Zdokonalenie propagácie počas sledovania TV
Všetky vaše snahy o produkciu lepšieho obsahu v priebehu sledovania televízneho vysielania budú zbytočné, ak nebudú propagované správne. Vaša reklama je rozhodujúcou súčasťou budovania vášho publika.
Zo šiestich typov mediálnej reklamy je aktuálna propagácia najdôležitejšia počas sledovania televízneho vysielania. Vaša správa musí byť presvedčivá a jednoduchá - "Pozrite sa na nás dnes večer."
Použiť príklad znásilnenia dátumu, je dôležité, aby počas hlavného programu obsahujúceho túto tému sa objavil aktuálny príspevok pre spravodajstvo v noci, ktoré vykresľuje miestny príbeh znásilnenia dátumov.
Chceli by ste zvládnuť hlavné publikum priamo na spravodajstvo.
To je dobrá metóda, ako získať divákov, aby si vyskúšali novinku, ktorá nie je číslo jedna v DMA. Hovoríte ľuďom, ktorí by inak mohli prejsť na vedúcu stanicu na trhu, ktorú zvyčajne sledujú, aby vašu stanicu vyskúšali kvôli tomuto dôležitému príbehu.
Iné spôsoby, ako zlepšiť svoje hodnotenie počas TV Sweeps
Vedenie televíznych programov je majstrom pri manipulácii s divákmi počas sledovania televízneho vysielania. Majú triky, ktoré nie sú zamerané na obsah ani propagáciu.
Očakávajte, že uvidíte niektoré stanice a príležitostne siete odhaliť bohaté "sledovať a vyhrať" lotérie alebo iný typ mediálnej súťaže . Ceny sa udeľujú, ak divák zostane prilepený k televízoru a v určenom čase volá s tajnou frázou. Vedenie televízie počíta s týmito ľuďmi, aby boli tiež rodinami Nielsen, ktorí budú mať svoje sledovacie zvyky zaznamenané.
Stanica alebo sieť by nemohla vytvoriť komerčné vyhlásenie: "Ak ste počas tejto doby televízneho vysielania Nielsenovou rodinou, nezabudnite, že sledujete kanál 4." Nielsen neumožňuje takýto očividný pokus o skreslenie výsledkov.
Niektoré stanice môžu vysunúť linku tak, že uvedú reklamy, ktoré hovoria: "Ak sa niekto spýta, povedzte im, že sledujete kanál 4." To sa môže zdať ako veľké úsilie zamerané len na niekoľko rodín v DMA, ale pamätajte, že ak sa dokonca len niekoľko z nich zmení to, čo hlásia Nielsen, môže to mať obrovský vplyv na ratingy.
To všetko sa môže zdať hlúpe, najmä pre ľudí, ktorí pracujú v priemyselných odvetviach mimo médií, ale keď sú televízne kariéry na línii založené na pozorovacích návykoch hŕstky ľudí, musí sa vynaložiť všetko úsilie na zvýšenie počtu. Oddelenie predaja televízie potom používa vyššie hodnotenia na zvýšenie sadzieb reklamy tým, že prináša viac peňazí predajom televíznej reklamy .