Čo je to licencia?
Licencovanie je vtedy, keď iná firma, zvyčajne iná nahrávacia spoločnosť alebo distribútor, od vás nadobudne práva na album. Zaplatí vám za poplatok a potom prevezmú úlohu konať ako označenie albumu na území, na ktoré album licencovali.
Napríklad, povedzme, že máte značku založenú na USA a na vašom štítku máte album, ktoré chcete uvoľniť v Španielsku. Štítok v Španielsku potom licenciu od vás. Teraz majú právo predávať tento album na svojom štítku v Španielsku. Zodpovedajú za výrobu albumu, jeho propagáciu a distribúciu vo svojej krajine. Ak si tam veľa peňazí predávajú, potom sú odmeny všetko ich; nepredstavujete žiadne peniaze nad rámec pôvodného licenčného poplatku. Ak oni stratia peniaze na albume, potom táto strata je všetko ich taky; stále si ponecháte licenčný poplatok bez ohľadu na výkon a predaj albumu.
Čo je distribúcia?
Distribúcia na druhej strane odkazuje na získanie albumov do obchodov. S distribučnou zmluvou zarábate iba to, čo predávate, a vaša značka je zodpovedná za výrobu a propagáciu . Ak robíte veľa peňazí, budete mať všetko.
Ale ak stratíte veľa peňazí na albume, potom všetky straty pochádzajú z vrecka.
Licencovanie a distribúcia majú kladné a nevýhody. Pre vaše vlastné územie je distribučná dohoda ideálna, pretože vás opúšťa na sedadle vodiča. Chcete vytvoriť názov pre váš štítok a na to musíte mať pod kontrolou svoje vlastné vydania a vlastných umelcov.
V zriedkavých prípadoch môže indie label mať umelca, ktorý vytvára veľa bzučanie a väčšie štítky sa môžu začať blížiť k vám, ktoré chcú licencovať album pre seba. Licenčná zmluva môže byť v tomto prípade vhodná na vlastnom území značky; väčšia značka môže mať prostriedky na to, aby umelcovi poskytla väčšiu podporu, a licenčná zmluva by mohla predstavovať značnú injekciu hotovosti pre malú značku. Vo všeobecnosti je rozumné ísť skôr na distribúciu ako na licencovanie na vlastnom dvore.
Pokiaľ však ide o získanie vašich albumov na medzinárodnom trhu, licencovanie ponúka množstvo výhod pre malú značku, vrátane:
- Etiketa so sídlom na konkrétnom území vie lepšie na trhu; už majú vzťahy s médiami, distribútormi a obchodmi, takže budú mať lepšie nástroje na propagáciu umelca.
- Distribúcia do zahraničia môže byť nákladná. Možno budete musieť najať PR spoločnosť alebo rádio plug- in v tejto krajine generovať nejakú tlač, než akékoľvek obchody budú skladovať album, ktoré môžu byť veľmi drahé.
- Licencovanie je dobré pre peňažné toky; dá veľkú šek vo vašej ruke dopredu.
- Licenčné zmluvy umožňujú, aby niekto iný nesl všetky riziká.
Samozrejme, ak je album veľkým hitom na novom území a zahraničná značka robí zväzok, licenčný poplatok by mohol začať pozerať bezvýznamne.
To je vlastné riziko s licenciou, ale je to dobrý hazard pre mnoho malých štítkov. Riadenie zámorskej distribučnej situácie je časovo náročné a vyžaduje úzku spoluprácu s distribučnou spoločnosťou . Väčšina malých štítkov má dosť žonglovanie. Ak nemáte dostatok zamestnancov na vašom štítku, že niekto môže venovať dostatočný čas na správu zahraničných distribútorov, licenčná zmluva môže byť vašou najlepšou stávkou.