Základy tlačových zostáv pre hudobníkov

Efektívne tlačové zostavy musia mať špecifickú a efektívnu základnú stratégiu.

Tradičná hudobná tlačová zostava bola nástrojom, ktorý sa hudobníkom, labelom, agentom a manažérom úspešne používal niekoľko rokov na propagáciu skupiny, nového vydania alebo turné. Niektoré z týchto hudobných tlačových zostáv boli veľmi jednoduché, zatiaľ čo iné, najmä pre skupiny podpísané na etikete alebo manažmentu, ktorý poskytoval finančné prostriedky na tlačové zostavy, obsahovali veľa zvonov a píšťaliek. Základné prvky základných súprav fyzického lisovania často zahŕňali:

• Promo CD, buď hit alebo dva v špeciálnej verzii, alebo častejšie najnovší album
• Tlačová správa (viac informácií nájdete v tlačových správach 101 ).
• Bio
• Stlačte Orezanie

Väčšina tlačových zostáv prišla do priečinkov, ktoré obsahovali všetky príslušné informácie. V niektorých prípadoch boli tlačové zostavy viazané v notebooku. Sady zvyčajne obsahovali obal albumu a fotky umelcov.

Obmedzenia a výhody súborov fyzickej tlače

Mnohé z prepracovanejších materiálov pre fyzickú tlač boli zhromaždené najvernejšími fanúšikmi rôznych hudobníkov. Najmä Rolling Stones prišli s niektorými z najpamätnejších z týchto súprav, väčšina z nich sa predáva na tržnici zberateľov za viac ako 100,00 dolárov.

Odkaz na Rolling Stones poukazuje aj na problematický aspekt týchto fyzických balíčkov PR pre väčšinu pracujúcich hudobníkov: dizajn a výroba týchto súprav boli drahé pre každého. Iba najúspešnejšie skupiny na svete by mohli zaplatiť desaťtisíce dolárov potrebných na prípravu komplikovanej tlače bez fyzickej tlače.

Napriek znevýhodneniu v súvislosti s nákladmi niektoré skupiny, dokonca aj tie, ktoré majú menšie rozpočty, dodávajú fyzikálne tlačové zostavy v 21. storočí. Známa výhoda je, že akonáhle sa kit dodá, poskytuje fyzickú pripomienku kapela až do mesiacov alebo rokov neskôr je vyhodený alebo - pre výnimočných - sa stáva zberateľskou položkou.

Z tohto a iných dôvodov mnohé stránky, ktoré majú pomôcť aspirujúcim hudobníkom (a predať ich niečo), odporúčajú, aby sa fyzická tlačová zostava, ako aj to, čo z veľkej časti nahradilo, elektronická tlačová zostava , tak všadeprítomná, keď má svoje vlastné skratka, EPK.

Známe výhody EPK

EPKS majú dve významné výhody oproti tradičným lisovacím zostávam: distribučná efektívnosť a náklady. Po tretie, rozšírenie vplyvu EPK na príjemcov pomocou videí, produkcie virtuálnej reality, hier a iných médií, ktoré sa zúčastňujú, zostáva niečím, čo čaká na úplné preskúmanie.

Prehľad efektívnej stratégie EPK

Popisovanie efektívnej stratégie EPK je kniha, nie článok, ale základné a kritické prvky sú tieto:

1. Domovská stránka. Áno, je to správne - hlavnou stratégiou celej hudobnej stratégie 21. storočia je vytvorenie emocionálne efektívnej domovskej stránky. Bez toho vám EPK nikam nepríde - alebo skôr ste nedostali príjemcov EPK kamkoľvek. Takže: prvé veci ako prvé. Ak máte rozpočet na vytvorenie webovej stránky kapely, je to skvelé. Ak tomu tak nie je, existuje veľa internetových stránok EPK, ktoré vám pomôžu vytvoriť domovskú stránku. Ak váš EPK nevyzve prijímač, aby sa dostal na túto webovú stránku (a potom sa tešiť, keď sa tam dostanú), ste sa nepodarilo. To je zbytočné: nie je ťažké uspieť.

1. Účel . Odosielanie EPK bez konkrétneho účelu, ktoré presahuje pouhé informácie - "Hej, tu je naša skvelá kapela a hráme túto nadchádzajúcu stredu" - je to len strata času a úsilia. Vysoko na zozname efektívnymi účelovými stratégiami je previesť novinára na účastníka a potom na fanúšikov. Premýšľajte o EPK ako návnadu a webovej stránke ako pasce. Budete zachytiť ľudí, ktorých ani neviete, a previesť ich na fanúšikov.
2. Elektronické prvky, ktoré robia účel emocionálne explicitné . To môže byť takmer čokoľvek, ale musí to byť konkrétne niečo. Keď premýšľate o vývoji svojho EPK, čo chcete, aby príjemca poznal, pochopil a cítil? Aké je spojenie medzi novinármi a kapelou? Ako môžete posilniť toto spojenie? V prípade, že sa teraz cítite stratený, dovoľte mi, aby som vám pred niekoľkými rokmi uviedol príklad jediného elementu tlače (a potom obal albumu), známeho obrazu Rolling Stones. Keď mladý návrhár John Pasche prišiel s myšlienkou v roku 1970, vyvinul ju z dvoch jednoduchých, ale brilantných združení. Rty boli samozrejme navrhnuté tak, aby vyvolávali myšlienky divákov o Jaggerových perách a vyvolávali sexuálne asociácie s hudbou kapely. Druhý pohľad Pasche bol, že mladí ľudia vo vzrastajúcom počte sa cítili protizákonne a pripravení sa rebelovať, a tak zabezpečil, že pery a logo im boli provokatívne a protikultúrne. Ak bola agresívna sexualita trochu nepríjemná staršej generácii? No, to bol dôvod. Účinným výsledkom bolo, že "sme všetci v tom spoločne" - v prospech živého, sexy existencie poháňaného hudbou Stones a "sme proti nim spojení".

Teraz si na rade ty. Nižšie sú absolútne nevyhnutné holé kosti stratégie EPK. Krása je, že môžete vyrobiť EPK za prakticky nič (alebo môžete stráviť veľa peňazí, ako si vyberiete). Tieto základné prvky nestoja nič. Všetko, čo skutočne potrebujú k životu vo vašej skupine EPK, je vaša predstavivosť.