Pre väčšinu mediálnych spoločností má webové stránky a Facebook špecifické úlohy a obe sú dôležité pre
budovanie značky . Zvážte svoje individuálne ciele a zistite, či sa vaša webová lokalita alebo Facebook lepšie oslovujú vaše publikum.
Kompletné vlastníctvo Vs. Nedostatok kontroly
- Webová stránka: Vlastníte svoje webové stránky. Poskytuje vám úplnú kontrolu nad celou značkou médií.
- Facebook: S Facebookom máte na starosti stránky tretej strany. Dodržiavate zmluvné podmienky spoločnosti, ktoré sú neustále revidované alebo riziko, že váš účet bude odstránený.
Zmeny dizajnu
- Webová stránka: Navrhnite svoje webové stránky tak, aby zodpovedali cieľom a farbám vášho mediálneho predaja. Urobte zmeny kedykoľvek a podľa svojho uváženia.
- Facebook: Aj keď môžete pridať svoje logo a urobiť menšie zmeny v tom, ako sa objavujú informácie, ste stále na milosti tváre Facebooku. Pri vykonávaní zmien sa zvyčajne zistíte iba po tom, čo sa nový dizajn zobrazí na vašej stránke na Facebooku.
Doručovanie informácií
- Webová stránka: Vaše publikum musí vyvinúť úsilie, aby sa na vaše stránky dostalo na informácie a vaša webová stránka musí byť úspešná , aby ich nevrátila. S informáciami, ktoré sú tak ľahko dostupné na internete, je výzva prinútiť ľudí, aby toto rozhodnutie zadali do vašej webovej adresy namiesto iných médií.
- Facebook: Zoberiete svoje informácie priamo tam, kde vaše publikum trávi svoj čas pripojením k priateľom a rodine. Vaše aktualizácie sa objavia v časovom rozlíšení druhého, na ktorý sú zverejnené, čím okamžite spravia vaše správy priamo pred tisíckami očí.
Aktualizácie zamestnancov
- Webová stránka: Zamestnanci musia byť školení, ako aktualizovať vašu webovú lokalitu a v situácii, keď sa vyskytnú nové situácie, môže byť webová stránka občas zanedbávaná. Obsah vášho webu je neaktuálny.
- Facebook: Dokonca aj technológia, ktorá bola napadnutá, vedie, ako môžete na Facebook posielať informácie, fotografie alebo videá. V situácii, keď ste v novinkách, môžete rýchlo aktualizovať svoje publikum, keď ich budete dostávať, čo vašemu mediálnemu oddeleniu prináša príbeh.
Kŕmenie Vs. časová os
- Webové stránky: Vaše publikum sa môže prihlásiť na odber vášho RSS kanálu, aby ste dostali rýchle doručenie vašich správ. Nevýhodou je, že vaši používatelia musia používať čítačku RSS, aby ste neustále informovali o svojich informáciách.
- Facebook: Ľahko posielajte svoj obsah tisíckam ľudí, ktorí trávia čas na Facebooku. S jednoduchým kliknutím si môžu užívatelia získať všetky vaše aktualizácie, komentovať svoju stránku na Facebooku a zdieľať vaše informácie so svojimi priateľmi a rodinami
príjem
- Webová stránka: Predaj reklamného priestoru a sponzorstva na vašich webových stránkach s cieľom generovať výnosy. Nastavíte svoje sadzby a spravujete reklamný inventár
- Facebook: Nemôžete predávať reklamný priestor na vašej Facebook stránke. Možnosti príjmov neexistujú.
štatistika
- Webová stránka: Štatistiky vašich webových stránok sú vaše tajomstvo. Nemusíte informovať svoje publikum o tom, koľko zobrazení stránky, návštev alebo jedinečných návštevníkov ste navštívili na svojich stránkach každý mesiac.
- Facebook: Každý môže vidieť, koľko fanúšikov máte alebo nemáte. Keď sa pokúšate zvýšiť svoju značku pomocou Facebooku , môžete si uvedomiť, že vaši konkurenti majú tisíce fanúšikov, zatiaľ čo máte iba niekoľko stoviek.
súťaže
- Webová stránka: Držanie súťaže môže priviesť ľudí na vaše webové stránky. Môžete predávať sponzorské služby, spravovať príspevky, vyhlasovať denné príspevky a monitorovať analýzu webových stránok, aby ste zistili, aká efektívna je každá súťaž pre vašu mediálnu sieť.
- Facebook: Držanie súťaže výlučne na vašej stránke na Facebooku môže viesť váš fanúšikovský základ a generovať buzz, pretože váš súťažný odkaz je odovzdaný inému používateľovi Facebooku. Ste obmedzený na pokyny na propagáciu spoločnosti Facebook.
Polícia používateľských komentárov
- Webová stránka: Ak povoľujete komentáre k príbehom, ktoré uverejníte na svojich webových stránkach, musíte sa rozhodnúť, ako budete tieto pripomienky sledovať a vypracovať politiku, ako riešiť akýkoľvek nežiaduci materiál. Môže to byť časovo náročné pre vašich zamestnancov, ktorí môžu stráviť veľa svojho času na pripomienkovanie.
- Facebook: Zatiaľ čo si stále musíte dávať pozor na to, aby ľudia, ktorí navštívili vašu stránku len preto, že spôsobili problémy, má Facebook jednoduchý systém na zablokovanie komentárov a opakovanie páchateľov.
Interakcia
- Webová stránka: vaše webové stránky majú obmedzené príležitosti na interakciu so svojím publikom. Dokonca aj keď majú ľudia možnosť komentovať príbehy, zvyčajne nedostávajú odpoveď od reportéra alebo iného člena vašich zamestnancov.
- Facebook: Zatiaľ čo používatelia môžu komentovať svoje príbehy a zdieľať ich so svojimi priateľmi, Facebook je miesto, kde často nájdete novinárov, ktorí používajú sociálne médiá, aby komunikovali so svojimi divákmi. Ale je to všetko, čo pomáha mediálnej značke? Samozrejme, ľudia môžu rozprávať o príbehu, ktorý videli na vašej stránke na Facebooku, ale ak to všetko nie je vedenie ľudí na vaše webové stránky, kúpiť si noviny alebo časopis alebo sa pozerať na vaše novinky, je to pomáha vašej mediálnej zásuvky vôbec?