Skutočnosť, že ich najsilnejší "produkt" je distribúcia spotrebiteľom (udeľuje úspech Transparentnej stranou) - a že Scott Turow v rozprave tak skvelo používal slovo "ekosystém" (argumentoval "proti") - podnietil moje vlastné myslenie k tejto téme.
Amazonská dominancia na trhu sa ukázala ako dvojitý meč pre mnohých, ktorí žijú v písaní alebo vydávaní alebo predaji kníh. Ale či človek zažije Amazon ako distribučnú elektráreň alebo monopolistickú šikanovanie, nikto nemôže poprieť, že činnosti spoločnosti hlboko ovplyvňujú všetky časti publikačného ekosystému.
Smerom k zdravšiemu ekosystému
Ako som povedal, musím pripomenúť aspirantov autorov: Prvá vec, ktorú si každý musí pamätať, že všetci v publikačnom ekosystéme musia dosiahnuť zisk a život .
Rovnako ako môžem skutočne povedať, že väčšina ľudí v kníhkupectve miluje knihy, nikto z nás si nemôže dovoliť spoliehať sa na ideálne pojmy o tom, čo knihy robia pre kultúru alebo pocit spravodlivosti. Rovnako ako ktokoľvek iný v ekosystéme, spisovatelia a autori potrebujú posilniť hodnotu toho, čo všetci robíme, a akékoľvek riešenia potrebujú riešiť náročné fiškálne požiadavky na všetky časti ekosystému.
Aké jedinečné faktory alebo taktiky môžeme vidieť, aby sme zmiernili dravé vzťahy v publikujúcej džungli smerom k zdravšej symbióze?
Po prvé, trochu o Amazon
V prvých dňoch maloobchodného giganta sa zdalo byť takmer zázrak, že akákoľvek kniha v tlači by mohla byť jednoduchá - bolo to skvelé pre autorov spisov, skvelé pre tých z nás, ktorých prácou bolo vydávať knihy.
Jediná vec, ktorú si pamätám na vlastnú prvú objednávku, je to, že Amazon mi poslal myš s citátom od Groucha Marxe: "Mimo psov je kniha najlepším priateľom človeka. V psech je to príliš tmavé na čítanie." Nesprávny, ale šikovný úplatok. A to fungovalo. V tých nasýtených, halónových dňoch knižnej kariéry Jeffa Bezosa, čo sa nepáčilo?
S kývnutím na on-line objednávanie pohodlia a jednoduchosťou zistiteľnosti kníh to bolo podplácanie spotrebiteľov - vo forme hlbokých diskontácií pre spotrebiteľov, bez dane a bezplatnej lodnej dopravy - to pomohlo udržať dominanciu Amazonu. Blesk dopredu k DOJ antitrustové žaloby proti vydavateľom a Apple a výpadok proti Hachette, že bolí predaj kníh a autorov ... do autora Guild past prezident a bestselling autor Turow poznámky týkajúce sa ich taktiky:
"Amazon je trójsky kôň, ktorý dnes ponúka nízke ceny - zatiaľ čo Wall Street je ochotný vznášať spoločnosť, ktorá nezískal zisk - za cenu zničenia [tradičného] publikačného ekosystému, ktorý je nevyhnutný pre autorov ... Amazon skutočne bráni konkurencii tým, že zamkne svojich zákazníkov prostredníctvom zariadení ako Prime a DRM, čo znamená, že zákazníci spoločnosti Amazon nemôžu čítať knihy predávané spoločnosťou Apple alebo Google Play v ich Kindles. "
Aj keď to odcudzilo niektoré aspekty tohto odvetvia, Amazon bol úspešný v tom, že bol považovaný za dobrého pre autorov, ktorí sa zverejnili na vlastnej koži - mnohí z nich urobili zabíjanie tým, že distribuovali prostredníctvom svojej KDP a odviedli stranu maloobchodníkov cez Hachette. Ale nedávne podmienky Kindle Unlimited predplatiteľského modelu údajne poškodili mnohé z týchto indie autora spodných línií, čo trochu prehodnotiť múdrosť uvedenie toľko distribučnej sily do jedného subjektu.
Ale Amazon pravdepodobne nezmení svoje miesta. Autorská spolková krajina dúfa v právne prostriedky; Finanční podporovatelia spoločnosti Amazon sa môžu rozhodnúť, že potrebujú zisk. Existujú však aj iné sily, ktoré smerujú k rebalancovaniu knižnej moci.
Konsolidácia vydavateľov, zameraný na obsah
Konsolidácia vydavateľského priemyslu zahŕňa vytvorenie Penguin Random House, Hachetteho nákup Perseus a nákup Harlequina HarperCollins.
Bez ohľadu na nevýhody tejto skutočnosti, koncentrácia najlepšie predávaného obsahu prináša veľkým piatiam veľký vplyv na čitateľov a vytvára potenciál na to, aby sa čitatelia dostali k vydavateľom, a nie k online predajcom. Znamená to vyššiu maržu pre vydavateľa.
Mnohí vydavatelia ponúkajú priamu distribúciu ebook na svojich webových stránkach, ale v roku 2014 HarperCollins veľmi verejne spustil úsilie v oblasti priameho predaja - kompletné s diskontovaním, bezplatnou prepravou a odberom kníh. Bolo to krok, ktorý by bol pred mnohými rokmi odmietnutý - pretože vydavatelia vždy predali knihy spotrebiteľom a kníhkupci vždy publikovali , vydavatelia sa vyhýbali vnímaniu ako súperiaceho so svojimi zákazníkmi, kníhkupcami .
Linky v tomto odvetví sa však viac rozmazávajú viac než kedykoľvek predtým a tradičným vydavateľom je rozumné, aby sa v oblasti digitálnej distribúcie viac otvorene a agresívne súťažili.
A keďže autori nevyhnutne vynakladajú väčšiu podporu, vydavatelia sa môžu rozhodnúť finančne motivovať domácich autorov (napr. S vyššími licenčnými poplatkami) na to, aby viedli k predaju tlačidiel predávajúcich priamo na predaji, aby mohli účinne konkurovať silnému affiliate programu spoločnosti Amazon. Spoločnosť HarperCollins to robí teraz a ponúka navyše 10% poplatok za knihy predávané prostredníctvom ich systému.
A ktokoľvek, kto chce byť dnes autorom, musí byť vzdelaný v spôsoboch trhov ... pokračovanie: rozširovanie vydavateľských služieb, autorov a agentov, tehál a malty, mäsa a krvi.